【 推荐】李明远认为“搜索基因”是决胜关键。他告诉筱瞧，他要用搜索的理念做O2O，而“百度钱包”就是希望完成“搜索用户”与“消费用户”的“一键转换”。在李明远看来，优秀的搜索引擎具备开放、快速、服务精准、智能等特征。而这些，正是度娘力求赋予“百度钱包”的特征。

传统的PC互联网时代，搜索引擎解决的是信息流的问题，虽然在那个时代，度娘没有像企鹅、阿里一样建立强账户体系关系，但是搜索引擎依然是用户获取信息的强入口。

但是，进入移动互联网时代，一切游戏规则发生了变化，所有信息流都变得碎片化了，而这也是为什么只有企鹅的微信可以被誉为是名正言顺拿到船票的，因为真正的入口是用户。这对于度娘来说，移动互联网时代的搜索玩法必须改变。

这个杀器，就是刚刚发布的“百度钱包”——百度移动支付的平台级枢纽，前接搜索的精准流量，后接庞大的落地商户。

作为BAT三巨头之一，这场战争百度无法缺席。当支付宝钱包、微信支付、甚至平安“壹钱包”群雄逐鹿时，“百度钱包”凭什么脱颖而出?

百度进军移动支付的标志

4月15日，百度召开“百度钱包品牌发布会”，全新发布旗下支付业务“百度钱包”，并与手机百度5.3版本、百度轻应用连接的场景全面打通，为手机用户提供便捷高效的一站式体验。作为O2O的“关键一步”，此次百度钱包的升级亮相，也被看做加大O2O领域布局，乃至移动支付战略全面落地的标志。

先来看看它都有啥主要功能。

“百度钱包”可以满足用户在线充值、在线支付、交易管理、生活服务、提现、账户提醒等丰富的支付工具功能。同时，致力于打造成为用户资产管理平台、会员权益的消费运营平台。

对商户而言，通过“百度钱包”接入百度轻应用等产品，可基于搜索的检索与智能分发特性，解决Native APP长尾分发的问题，无需下载，即搜即得即付。优先接入百度钱包的商户将优先享受免费的轻应用推广服务;同时，“我的钱包”在百度所有“端产品”中的驻场可以为更多的商户消费场景提供引入机会。

既然是里程碑，出手当然猛。

百度钱包推出了“0费率”揽商计划，将从率先报名入驻的商户中遴选出1万家，提供集合了百度核心优势的 “五大服务”措施。国美、去哪儿、华夏基金、酒仙网、拉手网、比邻店、一淘食等众多商户已经入驻。这一天，百度应该已经等了很久。

前搜索后商户，从营销到销售

谁都知道，百度是中国“搜索之王”。

我认为，从信息这个最基本的原子颗粒度上讲，互联网的本质是一种信息之间智能匹配的工具。为什么搜索引擎被誉为有史以来最牛逼的互联网商业模式?因为它没有精准、无损耗、直接货币化。你带着需求来搜，我一步给你结果，谁付费谁展示更好。所以，搜索用户来百度本来就是“寻找”信息的，藉此百度获取了庞大流量。然而，流量“消费”的钱百度并没怎么赚到。

但这并不代表着搜索流量没有消费需求，只是他们的需求在百度平台上被隐藏了，没有显现。譬如，用户搜的很多东西，其实也是要购买或者消费的，一本书、一个餐馆、一个任意品牌商品。换言之，商户以前在百度上更多的是“营销平台”，而不是真正的“销售平台”。

现在，百度钱包的介入，目标是让用户隐藏的需求被释放。办法就是，用百度搜索基因打通商户、用户的关联，一鱼多吃，把流量一口气吃到底。其实，百度搜索的基因和积累，对挖掘用户的诉求有很大优势。百度的流量本来是极其精准的消费流量。如果百度钱包执行到位，能打通前端搜索、后端商户，就能完成从营销、到销售的转化，成为移动支付的又一个重要玩家。

“钱包”混战江湖，巨头抢滩移动支付

前端是带着需求的流量，后端是要卖东西的商户，中间连着支付。这就是“百度钱包”的算盘。然而，重金押注移动支付、并将产品直接命名为“XX钱包”的，可不止百度一个。

第一个，当然市场老大“支付宝钱包”。据报道，今年2月阿里巴巴集团人事变动，已经将支付宝定位于阿里巴巴移动战略的桥头堡。支付宝里的商户公众号，就能直接卖东西。

第二个，是红得发紫的微信。手握6亿用户，顶着中国移动互联网半壁江山，腾讯足以笑傲江湖。今年春节爆红的微信红包，更被马云称之为“偷袭珍珠港”。

第三个，是传统金融势力的平安“壹钱包”。平安董事长马明哲今年亲选不了“社交金融1333战略”，并笑称以后每个人身上有三张信用卡——微信信用卡、来往信用卡与平安信用卡。

把核心移动支付产品叫“钱包”，除了是传播上最有效率的通俗手段，更表露了巨头们真正觊觎的目标。

金融是人类经济的血液和真正命脉。移动技术、社交网络的飞速发展，给互联网公司侵袭传统金融带来了前所未有的机会。现在，移动互联网正在彻底重塑支付，依据的原理便是每个人口袋里都有一台通用的计算机——手机。换言之，自从卡片革了“现金”的命之后，现在的趋势是，手机要革“卡片”的命!像BAT三巨头这样的体量，必须卡位，必须打造移动支付体系!

结束语：

当前移动支付行业的竞争，已经从支付产品、支付平台演变为移动生态开放生态的竞争，而“支付”是基础建设。

显然，百度希望打造“用户—搜索—服务(平台)”生态。而“百度钱包”作为重要组成部分，可分享百度在移动应用分发领域的入口优势，同时可与百度地图、团购业务的结合，共同发力进军移动支付市场。

移动支付战争才刚刚开始，真正的高潮还远未到来。（微信号 iLoveDoNews）