【一】

最近有两篇文章引起了新闻传播界的关注，因为他们的标题实在太针锋相对了。

中青报的曹林的文章标题是：《学新闻的第一份工作，别去新媒体！》；仟言万语的霍仟的文章标题是：《为什么学新闻的第一份工作可以去新媒体》。

那到底该不该去呢？

【二】

首先一个问题，就是：啥是新媒体？

无论是曹文还是霍文，都在说传统媒体啦新媒体啦，但独独就是没人说，到底啥是新媒体。

报纸杂志广播电视，不是新媒体，没疑问。至少曹文霍文，都认同。

但请问：门户算不算新媒体？

个人也好组织也好，用wordrpess搭建个自家的网站，算不算新媒体？

我再问得狠一点：微信公众帐号，算不算新媒体？

我的看法是：都不是新媒体。

门户就不用说了，很多人都已经把它归为传统媒体了。网易自家都成立新媒体事业部了。

微信公号也不算新媒体？

是的。整个公号平台是新媒体平台，但单独的号，尤指订阅号，根本不算新媒体。

不就是写篇东西，往上一发，然后订户们在那里看。

商业模式是：有时候底下贴个膏药广告，有时候写篇软文。

请问，和传统媒体，有啥子区别？

别以为开了个微信公号就叫新媒体，好吗？

【三】

所以，曹文和霍文，针锋相对的，其实不是传统媒体新媒体，而是传统媒体网络媒体。

我觉得标题应该是：新闻学子该不该第一份工作去网络媒体。

如果是网络媒体的话，曹文是很偏颇的。

现在的网络媒体，同样可以做出很有水准的东西出来。比如腾讯财经的棱镜——这个栏目的水准，我看比九成的传统媒体都好。比如霍文里也提到的《搜狐内部编辑手册》，要求还是很高的。比如财新网的数据可视化。请注意，这是财新集团的网络媒体部分，而且可视化，传统媒体压根表现不出来。

网络媒体就是轻浮，就是标题党，就是飘在天上，这种认知，是非常狭隘的。

故而，作为一个新闻学子，真的想做个什么厚重的内容，有点深刻的内容，网络媒体不见得有多差。

哦，对了，找个补，微信公号也可以做出来深刻的厚重的内容来的。

【四】

现在来看看曹文吐槽的那段文本：

“标题党思维，段子手习惯，抄来抄去，绞尽脑汁迎合低级趣味寻找情色点……”

而霍文则转移了话题，在论及90后时，说他们原住民，更贴近网民。但无法否认的事情是：90后相对前辈们，到底经验弱了一些，在做重大报道时，总体上以辅助性工作为主（我并没有说没有个别案例）。

这个辅助性工作是什么？曹文的那段文本又在说什么呢？

这就是：内容运营。

这不是内容生产本身——虽然似乎也在生产什么东西，比如起个标题啥的——但其实，是在做内容运营。

这是一个全新的工种，传统媒体一统天下的时代里，是不重要的，甚至压根不需要做的。

【五】

在古老的前互联网时代，传统媒体是内容渠道合一。

生产出来的内容，根本不需要做什么推广，受众们自然会看。

这个古老的前互联网时代的重大特点是：在信息市场上，信息供小于求。

供给方比较牛，自然不用弯下身来推销自己。

信息供给方们，也就是传统媒体们，每年在推广的时候，主要是年底做征订的时候。

只要这个工作完成，后续的内容触达受众，是不用太操心的。

于是，采编人员才能高高在上地搞铁肩担道义，妙手著文章那套。

在传统媒体里的层级里，采编看不起做经营的，更看不起做发行的。

一个记者证就说明问题了：记者证得大学毕业，属于干部编制。发行？初中大概就可以了吧。

【六】

互联网时代到来以后，信息一下子爆炸出来，尤其是web2.0之后，是个人都在那里生产信息。当然供大于求。

供大于求了之后，供给方一定要弯下身来了，因为它需要推销自己。不推销自己，就没人看你。

这个道理是很简单的。

商业公司做推销自己的事的，有广告，有公关，有商务拓展，反正职位种类很多，但都是推销自己。

内容呢？内容一样要做推销，在内容领域里，就叫“运营”。

老有人问我，啥叫网站运营啊？

我的回答是：大部分是在做对内容这个商品的推销工作。

内容运营人员，就是内容的市场推销人员。

做推销的，能不标题党吗？能不段子党吗？agency也好，甲方也好，做营销岗的，哪个不天天在想这个？

所谓Slogan，那就是标题党啊，亲！

【七】

正是因为长久以来，传统媒体一统天下，向来没有推销内容的思维，所以，很多人都搞不清楚，内容生产和内容运营，究竟有什么区别。

无论是曹文，还是霍文，都是一股脑儿混那里说。

对于一个学子来说，还是要看，你究竟愿意去做内容生产呢？还是内容运营？

霍文里提到了知乎。知乎是一个新媒体，它是非常典型的众包式内容生产平台。知乎如果要内容人员，它要的就是内容运营人员。也就是把知乎上用户们生产出来的内容推销出去，获取更大的注意力。

知乎日报，是典型的内容运营产品，不是内容生产产品。

真正意义上的新媒体，内容运营人员的需求，比如内容生产的，多得多。因为我对新媒体的定义是：用户 卷入的以数字为主要形式的媒体——单个公众帐号这种东西，用户 卷入个鬼。

知乎？豆瓣？没用户 卷入，他们早就歇菜完蛋了。人人网这个新媒体就是这么一落千丈的，用户不卷入了。

但网络媒体一样需要内容生产人员，大到门户，小到公号。他们同样也需要运营人员，同样大到门户，小到公号。只是大的，分得比较细，小的，可能没分那么细，一个员工，可能生产也要做，运营也要做。

我总觉得，内容生产隐隐与新闻学专业有关，而内容运营，隐隐与传播专业有关。毕竟广告公关专业，但凡新传学院有设，都是偏传播的。

【八】

最后一个问题，谈及传统媒体转不转型成功的。

我个人的看法是，在商业史上，能转型成功的公司，非常少。

媒体是商业组织，所以同样符合这个规律。

但另外要说的事情是，新兴互联网公司，能存活的概率，恐怕不比大型公司转型成功的概率，高多少。

半斤八两，两边都没什么好夸耀自己的。重点还是个人修为。哪里修为更好一些？

还是那句话：看你要什么。你要生产本事得到锻炼呢？还是运营本事（推销）得到锻炼呢？

【八】

友情提示：在供大于求的行业里，推销，远远比生产，重要。

关联阅读：

学新闻的第一份工作，别去新媒体！

别跟我说传统媒体也有毛病，我说的是“第一份工作选新媒体带来的问题”。传统媒体的病根深蒂固，但对做新闻的人来说，其宝贵财富和资源足够你去汲取了。

我在很多大学的新闻系讲座时，都给过学新闻的孩子们一个忠告，第一份工作一定不要去所谓”新媒体“，而要去传统媒体认真做新闻。

1，到新媒体，只会被当成”人手“，学不到东西，不像传统媒体那样在认真做新闻中累积经验和闯江湖地位；

2，新媒体还是一个空洞概念，容易滋长和感染虚浮之气，传统媒体严谨很多。

一个叫@Gilbert馬斯凱的网友跟帖说:有看过一些新媒体的招聘广告，必须“九零后”，必须“想法新颖脑洞大开”。人总会老，如果一家单位只强调一时的“新颖想法”而不去积累经验，实践摸索，那被录取的“九零后”过没两年又会被“零零后”取代，这样的工作，不做也罢。

我遇到过几个第一份工作选择了去新媒体的孩子，浑身的“江湖气”。在学校时就作为实习生替人经营微信公号，没去传统媒体实习。虽然短期获得了一些利益，比如分得的收入，一些公号被转到了10万＋，主页君的虚荣。但这些算什么“新闻经验值”呢？身上沾染了新媒体的很多毛病：标题党思维，段子手习惯，抄来抄去，绞尽脑汁迎合低级趣味寻找情色点。。。

做学术需要冷板凳，同样，新闻系学生实习和就业，也需要这种“冷板凳意识”。即使刚开始进去没有太多机会，即使开始只是跑会议新闻稿，但坚持做新闻，总会受益。有人说传统媒体难进，现在传统的似乎已经饱和了，但大大小小那么多媒体，努力还是有机会的，不要眼高手低非得挤那几个大城市的几家大媒体。在传统媒体做新闻，虽然受到一些约束。但好处是养成严谨做新闻的习惯，核实信息源，严格把关，推敲措辞，多采访几个人。多数新媒体并无新闻采访资质，也无意于认真做新闻，只是复制、整合和标题党，需要的只是“人手”。在里面混几年，混过了大好青春，混出了一身毛病，淹没了“人才”，也无法混成“人物”。

别跟我说传统媒体也有毛病，我说的是“第一份工作选新媒体带来的问题”。传统媒体的病根深蒂固，但对做新闻的人来说，其宝贵财富和资源足够你去汲取了。

记得我以前发过一条微博，是这样写的：新媒体拯救了大学新闻系，也拯救并抬高了实习生身价。萎缩的传统媒体对人力需求本呈下降趋势，新闻系就业越来越难。但传统媒体在冲击下被迫转型，转型需具有互联网思维的新人，做新媒体尤其耗人耗人手。不少媒体现在大量招实习生，抢能玩新媒体的实习生。过去是实习求媒体，现在不少媒体是求实习生。――有人说，到传统媒体的新媒体是不是当“人手”？虽然也是如此，但传统媒体转型中多是跑新闻多年的资深记者管着带着新媒体，跟着这样的记者，也会学到很多。比如本报负责官微运营的叶铁桥，就是资深记者，做过很多影响巨大的报道，媒体新人跟着他做新媒体，能汲取到不少新闻从业经验：）在传统媒体的业务氛围中也能“熏”出来。

昨天还发了另一条微博：提醒防范假性因果的标题党诱惑

看一条新闻说：司机高速摆剪刀手调戏监控被扣12分。。。这标题完全是误读读者，实际上不是“摆剪刀手调戏监控被扣12分“，而是”遮挡号牌的违法行为“。想起上周另一条类似的新闻：一游客看风景眼球转动太快致视网膜脱落－－我在课堂上分析了，标题中的假性因果误导受众。前几年一条”爬树偷窥女邻居洗澡被判强奸罪“的新闻，就是以这种标题党方式误读公众的。看到一条荒唐的新闻时，首先要想想，是不是某个关键环节被记者屏蔽和省略了。

新闻系学生第一份工作选择新媒体，也许就会累积这样的毛病。

为什么学新闻的第一份工作可以去新媒体

最近，我的本科师兄曹林写了一篇《学新闻的第一份工作别去新媒体》，看完后我觉得有的观点实在不吐不快。和师兄的意见相反，我给学弟学妹们的就业建议大多是：不想去传统媒体就尽量不要去。

我去年毕业的时候，反复思考这个问题，我一个学新闻的，毕业后到底是该去传统媒体呢还是新媒体呢？最后，我选择了新媒体，到现在工作快一年了，依然觉得我的选择非常正确。

这个话题一般要从传统媒体和新媒体的本质去谈。传统媒体的大危机目前传统媒体遇到了很大的危机，断崖式的下崩，这个结论不是骇人听闻，从数据可以看出，首先是印刷纸数量的下降，其次是传统媒体的广告份额下降。这些数据都有公开的渠道可查，我们仟言万语上也公布了不少，这里不再啰嗦。1信息分发渠道受到威胁

过去，传统媒体承担两大职责，一个是生产内容，一个是分发内容。互联网诞生后，特别是这几年移动互联网的崛起，使得新媒体成了很强势的分发渠道。也就是说，用户获取信息的方式发生了改变，过去人们从报纸上、电视上、广播里获取信息，现在人们从pc和移动端获取信息。

过去，传统媒体的“二元售卖”商业模式，使得传统媒体主要依靠信息分发这一环节产生商业价值，新媒体对传统媒体在渠道上的进击，直接威胁到传统媒体的命根——也就是广告收入。

广告开始逐渐流向新媒体，一些激进的企业甚至放弃了传统媒体上的广告，人家自建渠道，粉丝数比传统媒体还多。这就是为什么传统媒体收入大幅下降，使得全球多家知名媒体，例如纽约时报、路透社这样的媒体都在裁员，因为实在养不起那么多人。2信息生产优势被瓦解

传统媒体不仅仅是分发渠道受到了动摇，在内容生产上的优势也得到了瓦解。过去，生产信息传播信息的成本很高，使得垄断信息传播权的传统媒体既是内容生产平台，又是内容分发平台，做得风生水起，因为就是那几家在打嘛，几乎没有竞争对手。

可是，有了互联网就不一样了。互联网平等的信息生产分发的权力下放到每一个互联网使用者，传统媒体在内容生产上没有任何优势。举个例子，我创办公号的时候正在传统媒体实习，白天在外采访写稿晚上回来更新公号，当我公号的订阅户到达一定阶段的时候，我想在自己公号上做一些独家原创，我照样出去采访回来写稿发在我的公号，没有任何问题。这时候，我心想，当我想什么时候去采访就什么时候去采访，想什么时候去写稿就什么时候去写稿，反正不愁没地方发的时候，我干嘛还要去传统媒体呢？

当一个渠道建设到一定程度的时候，它是有能力去做内容生产的。例如，腾讯的评论品牌“今日话题”，在业内也是做得很不错，收获了很大的用户量。

正如我们仟言万语联合创始人、中国青年报刘万永所感慨的：“过去，纸媒是 报道的重镇，现在已经转移到网媒。以澎湃、腾讯、网易等原创新闻为代表，生产的调查性报道无论数量，还是质量，已经开始超越中国青年报等传统媒体。”

微博用户“@文三娃”曾是南都周刊记者，现在在凤凰网做原创的 新闻，报道了缅甸内战、中朝边境人民军战士越境枪杀中国村民调查，皆是传统媒体失声的内容。他在微博上感叹：“常年在一线采访，至少注意到几大门户的网站的原创部门，不少年轻记者（很多90后）表现出了专业、严谨的素养，他们在严肃新闻界，已然入列中坚。”

新媒体竞争激烈，发展迅速，借助技术手段不断把信息传播做得更优化。业内常见的案例是腾讯和网易在Html5上的探索，网易的“习奥夜游中南海”的专题，传播面非常广，页面做得很精致，用户可以用一种前所未有的方式看新闻。

除了表现形式，新媒体在内容产出的速度和质量上，也到达了传统媒体未能企及的高度。这需要对传统媒体再做一个细化的分析，传统媒体是做什么的呢？传统媒体除了评论，普通的新闻报道其实不是生产内容的，传统媒体只是信息的搬运工，并不能算是严格意义上的信息生产者。

例如，PX项目爆炸了，传统媒体会去采访一堆人，目击者、亲历者、专家等人来谈各自的看法，传统媒体再把这些信息梳理出来，形成自己的报道。

可是，如果目击者、亲历者和专家他们直接在新媒体上发表他们的观点呢？ 像微博、微信、豆瓣、简书、知乎这样的新媒体平台，不仅仅是内容分发平台，也是内容生产平台，有时候他们生产的内容会比传统媒体更高效。像前几天PX爆炸，传统媒体都去采访专家对此事的看法，有一个专业人士在知乎上写下了他对此事的看法，知乎很快地推送了出去。传统媒体转型不容乐观

目前大家也都知道，传统媒体经济效益不好，摆在传统媒体人面前有两大难题，一个是裁员压力，一个是待遇老上不去。在这样的氛围下工作，能收获多少成就感呢？

现在大多数传统媒体都在寻求转型，说句实话，不触碰到根本的改革或者转型根本就不会成功，而且，传统媒体也压根不愿意去触碰到根本问题。

如果一个毕业生现在去传统媒体，会处于比较尴尬的状态，总是做信息的搬运工，实在的技能比较少，干几年想转型了，这时候会发现非常困难。这是由思维决定的，老是在传统媒体里面呆着，处于一个没落的行业里，对于外面日新月异的新媒体变化缺乏足够的嗅觉，思维僵化，这时候再出去很难找到自己合适的位置。传统媒体就一定不会犯错吗？

曹林师兄在说新媒体的弊端的时候，强调新媒体标题党或者断章取义。新媒体不是一个新鲜的概念，互联网诞生了三十多年，在门户网站发展最初的阶段，很多网站会做标题党，吸引流量。

可是，那种粗犷的增长用户方式已经过去了，翻看网上广为流传的《搜狐内部编辑手册》就知道，像搜狐这样的门户网站们正逐渐重视内容质量。

新媒体不再是过去的那种一味求流量，标题党伤害了用户体验，破坏了用户情感，一时流量上来了，可是对长期发展不利，在新媒体竞争如此激烈的今天，绝大多数新媒体都会放弃恶意标题党做法。

但是，从另一个层面来说，在吸取用户注意力资源竞争如此激烈的今天，取一个新颖夺目的好标题，吸引到用户，也是一门本事，并不是什么丢人的事。

不管是新媒体也好，还是传统媒体也好，都有犯错的可能。一味指责新媒体的标题党，就好像传统媒体从来不会发假新闻一样。新媒体具有极大的想象空间

大背景大家也都知道，移动互联网崛起，用户正在向移动端转移，这种历史大趋势的发展是不以任何人的意志为转移的，连李克强总理都在两会上提“互联网+”，现在时兴的是用互联网改造传统行业，这就说明了新媒体依然是一个蓬勃向上、发展飞快、具有很大的想象空间的东西。

因此，这个社会对新媒体的人才的需求会越来越高。过去是门户网站这种内容分发平台需求文科新媒体人才，现在是豆瓣、微博、知乎、简书等内容生产平台需要文科新媒体人才，未来所有的O2O项目都会需要新媒体传播人才。

新媒体发展迅速，竞争激烈，让新媒体从业者的收入较高。这使得曹林师兄说尝到新媒体滋味的实习生们获得了“虚荣”。其实，对于真正做过新媒体的人来说，收获很大，金钱的收获只是看得到的收获，几年后，看不到的收获还是会通过金钱的形式展现出来。例如，我所认识的新媒体从业者，80后们几乎都在北京买车买房，每年假期出国游玩。而且，据我观察，北漂一族想要在北京买房，基本上互联网行业者居多。

有网友说，很多新媒体招聘人才的时候，喜欢要求90后，这说明他们很浮躁，如果进去了，迟早会被00后所取代。这里也不尽然如此。

为什么新媒体招聘的时候更喜欢要90后呢？有一种说法是这样的，70后是互联网移民，90后是互联网原住民，60后和70后使用互联网大多是被逼的，过去他们生活中没有互联网这种东西，只是时代发展使然，他们必须学并且使用。80后算是主动接受，大多是学生生涯开始接受。

而90后呢，则不一样，90后天然是互联网的原住民，互联网对于90后来说像吃饭喝水一样简单自然，玩转微博微信这样的平台，对90后来说，不仅有乐趣，凭借他们对互联网的理解，也能做得足够好。所以媒体在招聘时更青睐90后。

除此，绝大部分的新媒体公司，70后是大领导，例如，李彦宏马化腾雷军这些人，80后基本上都是中层领导，那么在找基层员工的时候当然是优先招90后呀？

那名网友说，现在招90后，将来肯定会被00后所取代，这样的工作不做也罢。试问哪个行业将来不是会被00后取代呢？新媒体竞争这么激烈，你不努力，你不积累，当然随时会被00后取代了呀？现在也很流行90后CEO，不努力没进步的80后跑去给90后打工的也不少，尽管如此，像马化腾雷军这样优秀的70后，照样领导者一大堆90后呀？根据兴趣做你所适合的

说了这么多，无非是想说，传统媒体处于没落趋势，目前传统媒体产能过剩，将来会死一大批，毕业生挑选去传统媒体，如果没挑好，随时会有裁员危险。对于现在的新闻学子来说，传统媒体并不是唯一的选择。

而新媒体处于欣欣向荣的向上发展时期，未来还有多种可能，等着年富力强热爱互联网的毕业生们去探索。

这个世界有无限可能，根据你的兴趣和未来的发展趋势去选择你所喜欢的或你所适合的。虽然传统媒体在没落，但是毕竟这个社会需要专业的信息传播者，专业的媒体还是会存在，例如像新京报即时新闻团队这样的组织还是会有很大的发展空间，你如果真的很有新闻理想，愿意一辈子都干这个，完全可以去专业媒体，不必理会外界的传闻和质疑，踏踏实实做下来，等这个黑暗的过渡时期过去了，光明就会到来。

如果你没有那么强烈的新闻理想，对做新闻的热情不是很高，对传播这件事情更有兴趣的话，那么，come on baby，你能做的好玩的事情可多了，新媒体欢迎你！

作者简介霍仟，仟言万语联合创始人，移动互联网从业者。