车展没有了车模，观众看什么？这可能是今年所有 品牌的PR们都在思考的一个问题。难道是看车？当然不是，可能是创意，因为好的创意在车展之外，依旧可以口口相传。大叔今天聊点高大上的。没错，奔驰！

先卖个乖，大叔其实不太愿意点评像奔驰这样高大上的公司，毕竟人家的财力和人力都是足足的，供应商也都是顶配，做出来的东西，必然不会差。但今天必须破个戒，因为大叔觉得，目前的 品牌的广告已经走到了死胡同，有人做了点创意的东西，值得鼓励。

大叔先解释一下我为什么说“ 品牌的广告已经走到了死胡同”。各位可以回想一下你看过的 广告，很可能是以下4种类型：

1、什么也无法阻挡篇。一个帅哥，开着一辆车，连海啸和冰川都能轻松开过去，最后画外音出现，说了一句模棱两可的话。

2、成功人士篇。其实就是复制凡客体，画面配上 和成功人士。

3、亲情爱情色情篇。孩子吃个冰激凌，美女把车钥匙放在胸罩里，一辆车从结婚开到离婚……

4、功能篇。可以坐很多人，可以斜坡停起步， 可以和美女跳舞。

你已经看腻了这些 广告了吧，大叔今天就帮你换个口味。

奔驰为其长轴距C级车最近拍了这样一个片子，一开始你以为是《变形金刚5》的预热片，后来发现其实是俄罗斯方块，再仔细看你会发现原来这些庞大的俄罗斯方块实际上是 的每一个部件，一个个从天而降，并拼凑起来。当所有方块都马上要拼好的时候，一只只出现在好莱坞电影里的巨龙出现了，还喷着烟雾，你猜怎么样？PM2.5爆表了。然后又一个俄罗斯方块出现，巨龙和烟雾消失，方块凑齐，全部塌落，奔驰车长轴距C级车出现。原来，这块方块是一个该车的空气净化器。

你先看完这段视频，大叔再唠叨。

大叔认为，奔驰这次的创意不错，理由如下：

1、拒绝平庸。整个画面里，大叔没有看到恶劣的天气和地形，也没有帅哥、美女和小孩，更没有西装革履的成功人士，创意直接决定一则广告的生命力，这一点很重要。

2、贴近性。俄罗斯方块是大叔玩的第一款电子游戏，可能也是你的。奔驰这次来了一个3D 零件版的俄罗斯方块，贴近了消费者的心，又正好借着一个个方块，十分简单明了地介绍了 的功能。

3、中国特色。PM2.5是目前中国人最关心的话题之一，显然，奔驰为中国消费者花血本硬是把好莱坞大片里的恶龙请了出来，就为了让它喷雾，制造PM2.5爆表，然后推出自己高性能的车载空气净化器。

那PR人能学到什么呢？实话实话，学不到，因为除了奔驰，我估计很难有第二个品牌愿意花这么多钱干这个事，大家最爱干的可能就是做个撕逼海报。那大叔为什么还要讲呢？其实主要想传递一个观点：不要小瞧视频广告的价值，一条短片可以传递和承载的信息量，是文字、图片和很多文字和图片都无法比拟的。但怎么拍好一条视频广告，里面确实学问太多了，这不是大叔的擅长范围，我只能点到即止。

最后，你可能很喜欢奔驰的这则视频广告，其实它还有一个互动活动，就是“奔驰C级挑战赛”，你可以点击“阅读原文”报名，有机会体验驾驶C级车的乐趣。