不需要砸钱，就让你的产品实现过亿的曝光量，这个导语还算吸引人吧。但真的能实现吗？答案显然是肯定的，但个别的成功可以复制吗？大叔今天聊聊这个事。

先抛出我的观点：从文案到技术，传统的广告生成模式正在发生革命性的变化。

以微软为例，一个多月前，原本由两个程序猿邀请50位用户做内部测试的“How-old”网站，短短几个小时，就吸引了3.5万人次参与，然后，包括facebook、推特、微博、微信朋友圈在内的所有社交平台，都被这个网站刷屏了，大叔估计微软发布一套新的操作系统，也不会如此受欢迎。

你可能早就玩过“How-old”，对没错，这是一个简单的根据图片智能识别年龄的应用，它通过大数据和技术的手段，实现了人与人之间的“颜值”比拼，带来了一场病毒式传播。微软在我们的心目中经常是一个提供专业服务的沉稳形象，没想到一个“How-old”一下子让品牌年轻了起来。

不管是不是有心之作，“How-old”的火爆就是一次技术传播的成功案例。

与此相反，随着“反手摸肚脐”和“冰晨恋的我们”这类热点事件，“文案垃圾”原来越多。以“我们”为例，至少200个品牌参与了借势营销，你记住了哪个？提示被提及最多的是一个卫生间品牌。然后呢，朋友圈和微博上全是各家公司制作粗略的海报，被大叔形容为“垃圾”。为此，大叔一个周末都不敢再看朋友圈。

当然，大叔也是这类现象的助推者之一，从“沙逼北京”到各种撕逼海报，大叔也热衷着收集过一段时间，后来发现“垃圾文案”越来越多，粗糙地贴热点，没有创造任何传播的价值。

回到上面大叔的观点，技术本身就是传播，这个趋势越来越明显。当然，这里指的技术分两种，第一类是产品的技术本身，比如3D打印，谷歌眼镜，抢红包神器，一个拥有高科技技术的产品，只有通过合适的渠道，就能引爆。第二类是传播的技术，借助先进的技术实现准确或高效的传播，如上面提到的案例。

那么问题来了，谁将能创造出下一个刷爆朋友圈的传播技术呢？不知道，但大叔看到已经有超大型的互联网公司已经在主动推动此事。没错，就是百度。

首先，百度其实去年就做了一次“技术传播”的事，他们做了“百度筷搜”，这双“筷子”最早出现在愚人节的一支概念视频里，因为触碰到食品安全问题，一下子成为人们热议的焦点。百度借助其大数据存储分析等多种技术，已经把这个概念变成了产品，在不久的将来，用户就可以通过“筷搜”清晰掌握食品信息，轻松辨别地沟油。在刚刚结束One Show“金铅笔”大奖上，“百度筷搜” 一举斩获3项金奖和1项铜奖。

除了推出创新的技术传播案例，百度还刷了一次“墙”。他们先是派人在北京的各大知名广告公司门口刷了一遍墙，公开向传统广告人“宣战”！“传统广告不会消亡，但传统广告人会！”、“不是甲方变心了，而是游戏规则变了！”、“不是没有人愿意做广告，而是没有人愿意做没人看的广告！”……

其次，在自己做了一系列技术传播的创新和“叫板”了多个知名广告公司之后，百度敞开了“心扉”，推出一个主题为“新广告狂人”的大赛。目的十分明确，就是希望传统广告人可以结合新技术，创造出更多“创意+技术”的成功传播案例。为此，据说百度将提供超过百万现金和超过千万级的百度平台资源（百度地图、手机百度、直达号、百度糯米），和多项前沿的技术作为支持。

大叔认为，创意在过去很长时间一直被看作广告最珍贵的部分，在互联网时代下，创新科技的运用，更加丰富了创意的展现形式，但是，广告营销人对于前沿技术的了解并不是很多。从广告作业流程的角度而言，技术在创意过程中的地位和作用也有待进一步提升。但并不是说创意在传播中不重要，而是技术也越来越同意重要，而且能帮助创意实现最大化地展示。

为啥在推动“技术传播”这个事在BAT之间，百度最迫切呢？因为与其他两家相比，百度一直是技术驱动的公司，去年百度挖来了“最强大脑”吴恩达，今年一季度，百度在技术方面的投入比去年同期增长79.1%，目前，百度在人工智能领域已经累积近500项核心技术专利。而这些技术如果可以开放性、接口化地提供给各个行业，其实就可以建立一个新的生态，这对于百度来说，比单纯地竞价品牌要有价值得多。

反过来说，对于那些没有技术创新能力的传统广告公司或文案创意为主导的创业公司来说，借助百度强大的技术来做一些创意，可以实现事半功百倍的效果，何乐而不为呢？

最后，让我们再完整回顾一下百度写给传统广告人的几条檄文。

我是大叔，不是大熊。做过媒体，在干公关。