文 小刀马

苹果终于下决心停产第一代的iPadMini了，终于又有了苹果的收藏品了。抽屉里的iPod也终于找到了可以并排的机会了，一代代的产品迭代，见证了苹果的变迁。当然对于iPadMini来说，也是库克的一个标志性物件。是有别于乔布斯时代的一种变化，虽然这种变化也是众说纷纭莫衷一是。无所谓好还是坏，只是我们知道如今的iPad已经没有了以前的光鲜了。

库克执掌苹果之后的最大变化就是迎合市场的需求而做出的改变，推出iPadMini和拉长的iPhone5是一样的道理。在随后的产品序列中，相对于iPhone的变化最主要是变大的iPhone6Plus，而对于iPad来说，变化却不大，包括未来推出大屏的iPad都难以扭转iPad最终的结局。因为iPad没有真正的刚需和杀手应用。这一点和iPhone是截然不同的，尤其是iPhone6Plus的出现彻底灭杀了iPadMini的生存空间，这一点苹果不承认也无济于事。

市场对于iPad的解读是，由于iPad的产品种类过于繁杂，目前市场上同时销售的多达四五种，违背了苹果产品精品化、简单化的传统，与此同时，苹果平板电脑开始出现高达两成的巨大跌幅，呈现出夕阳产品的特征。于是苹果希望通过停产一些早期产品来唤醒市场的关注。不过，即使停产第一代iPadMini之后，苹果官网仍然在销售高达四种iPad平板电脑，分别是mini2、mini3和air2以及air。产品种类过多，区别并不大，让消费者选择无疑是最愚笨的一种促销模式，毕竟苹果不是靠价格打开空间的，而是靠产品的精致化取胜。

市场认为，平板电脑属于一种过渡产品，未来将会从市场上消失。超薄笔记本和大屏手机将是两种主流的个人计算设备。这是一种发展趋势，同时我们也看到对于平板而言，更大的问题还是在应用层面，没有更好的应用需求才是关键所在。即使苹果推出大屏的iPad，对于应用层面的改革并没有，甚至还有可能对苹果的MacBook形成相互制约。

值得留意的是，我们看到亚马逊对于阅读器的布局包括更多的对于阅读的一种变通也在改变着人们对平板的使用习惯。近日，有消息称，亚马逊即将上线一个新系统，颠覆作家和出版商通过图书作品赚钱的模式。亚马逊将按照读者阅读的页数，而不是图书售出的本数，向他们支付报酬。这是一次创新应用，虽然还无法衡量效果如何，但敢于这样尝试，也是对数据应用的一种自信。

新系统会改变作家通过亚马逊LendingLibrary和KindleUnlimited服务获得的版税，而这两款服务均基于用户订购的模式。报酬分配将基于读者实际阅读了多少页内容，而不再是作品被下载或“借阅”了多少次。以往，只要每月作品下载次数较高，作家就能获得较高的收入，而目前只有翻页总页数提高，作家才能拿到更高的收入。对于作家来说是一次考验，对于网络文学来说，或许也是未来的一种可以尝试的手段。

对于iPad来说，应用的范畴却是模棱两可的，这才是为何iPad销售不断下滑的关键，甚至并不是因为其他系统的平板电脑的竞争，比如Android的产品等等，更多还是来自于大屏手机的掠夺。目前5英吋以上的智能手机越来越多，无论是看视频还是阅读，都有不错的体验，尤其是手机是刚需，是时刻随身携带的产品，唯一遗憾的是续航能力弱而言，如果续航能力强悍的话，对于其他的终端产品都是最大的威胁。

如果iPad找不到更好的应用破局机会的话，即使将来在产品的品质上有更大的突破，也难掩最终没落的趋势。早晚一天，iPad会和iPod一样成为抽屉里的收藏品，而且这一天相信不会太久远的。