智东西 （公众号：zhidxcom）

文 | 晓生

前几天，智东西（公众号：zhidxcom）和做母婴智能硬件的快乐妈咪CEO陶建辉碰了面。据其透露，快乐妈咪会在近期推出可以检测“胎儿心跳”的第二代胎语仪、孕婴APP平台以及一个类似于小米米键的“胎动键”。

新一波硬件到来

胎语仪：由于快乐妈咪并不希望产品提前曝光，智东西（公众号：zhidxcom）无法拍摄图片。不过，据我们对真机的观察，与上一代产品相比，第二代胎语仪将外形改的更为圆润，并增加的蓝牙功能，提升了精准度。陶建辉称，从2013年年底至今，第一代胎语仪主要在线上卖出了两万台，而新一代产品的价格将会比上一代的399元贵一些。

胎动键：这是一款类似于小米米键的产品，用户可以将其插在手机的耳机接口上，孕妇通过在每次胎动后按一下“胎动键”来记录胎动。尽管仍需人工操作，但比起手写或者一些手动输入胎动次数的APP，操作上会更方便些。

此外，快乐妈咪此前众筹单价199元、总众筹额155万元的能够测量婴儿体重的“母婴安全秤”会在6月30日开始销售，主要渠道是京东等线上电商及线下乐友的300家母婴连锁。这款产品最大的特点是母亲可以抱着宝宝一起称体重，再自称重后，安全秤会自动显示婴儿的重量。

孕婴APP背后的平台野心

相比硬件产品的更新，此次陶建辉带给智东西（公众号：zhidxcom）更多的重点在APP。

据其介绍，即将推出的孕婴APP可以自动采集来自智能硬件的孕婴数据、也可以手动输入数据，包括体重、孕妇血压、胎动次数、胎语等20多项相关指标。同时，其也在技术上支持非快乐妈咪的其他厂商智能硬件产品的数据接入。不过，目前尚未有可披露的合作案例。

除了数据的采集，孕婴APP还支持咨询服务、智能资讯推送、孕婴产品销售等功能。对于前者，陶建辉表示，快乐妈咪正试图依靠此前积累的硬件用户建立起一个的咨询平台，由有经验的孕妇解答新用户提出的问题。目前，这一平台还刚刚起步。

对于母婴产业背后的大医疗领域，打造基于业内专家和优质用户的互动平台似乎是很多互联网创业者选择的路径。但是，对于创业者来说，做平台，资金、流量及运营都是不低的门槛。

对此，陶建辉对智东西（公众号：zhidxcom）表示，一方面，快乐妈咪已在今年上半年拿到了太平洋网络5000万元的A轮融资，而公司近期的人员扩展也集中在了强化运营方面；另一方面，由于太平洋网络旗下拥有亲子网，孕婴平台的推出也是投资方所希望的——其可以直接接入亲子网的资讯内容。

更重要的是，做平台也是为了更好的卖硬件。陶建辉表示，“智能硬件很难玩，而且在母婴领域更难玩：孕妇生下孩子、孩子长大，那么曾经的孕婴用户一定会离开孕妇这个行列。”“如果新的品牌获取新用户的速度超过老的品牌，那么老的就会完蛋。”平台的建立是快乐妈咪增加品牌粘性的一次尝试，陶建辉希望靠品牌、靠口碑在母婴市场站稳脚跟。

据智东西（公众号：zhidxcom）的观察，在当前的母婴类智能硬件领域，国内仍然处于起步阶段，能够持续推出产品的公司并不多，很多母婴类的互联网公司也将重心放在了电商方面。但是，作为一个巨大的且尚未被挖掘的潜在市场，对手们已蠢蠢欲动。

对于陶建辉和他的快乐妈咪而言，能否借硬件的快速迭代和平台化战略保持自己的先发优势，并占据竞争的有利地形，仍然是一个挑战。

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