文/王金晓（微信公众号：tmtguancha）

价格战，一个贯穿中国市场的词，所有厂商都经历过或者正在经历这个过程。从最早的电视，到前些年的笔记本电脑，到智能手机，再到部分智能硬件，厂商打价格战已经成为一个常态化的现象。而下一个战场，很有可能是近两年来非常火热的消费级无人机。7月11日，百度的BIG Talk专门举行了一场无人机的论坛，邀请到了大疆副总裁潘农飞，以及零度CEO杨建军等无人机行业的代表。而潘农飞与杨建军分别代表的两种不同的观点，即：现阶段，无人机应不应该打价格战。

凭借技术，成立不到10年的大疆，全球的市场份额已经占到70%，在美国也能占据半壁江山，在国内先后两次登上新闻联播，一度成为了无人机领域的苹果。而作为追赶着，零度祭出了性价比的策略，年初发布的新品价格只有3199，远低于大疆的价格，而在新品推出后，零度又把价格降到了不到3000元，试图抢占市场。

在此次大会上，潘农飞表达了这样的观点：无人机还仍然处于技术驱动的前期，大量的技术问题还没有解决。现在市场上希望用纯粹的性价比思路去做无人机，或者是完全因为这个行业比较火热，比如需要提振一下股票的概念进入这个行业，都是对无人机行业的一个矮化。他认为无人机应该是技术驱动的为主，而非价格。言语足够犀利，也具有一定的争议，那么无人机现阶段是否适合价格战？

技术积累相对成熟

早在20世纪20年代，无人机就已经开始出现，至今已经有近百年的历史。当然在这一百年期间，无人机主要的应用还在军用领域，零度在最起初主要就是布局在军用无人机领域，所以，厂商的技术实力已经具备，至少在保证无人机安全可控方面，诸多厂商是有能力的。

此外，对于多数厂商来说，现阶段有技术问题也是正常现象，而这恰恰符合互联网的迭代思维。在保证对用户绝对安全的前提下，不断地迭代产品，在这个过程中，使产品趋于多样化和日渐完美，也是一种思路。因此，用有诸多技术问题没有解决来否定价格战的必要性，或许有些保守。

价格战与技术进步

诚然，价格战会让厂商比较浮躁，但实际上，即便在技术驱动的前期，无人机厂商也需要价格战。回顾智能手机的价格战，除了价格方面，智能手机厂商在技术上也在不断优化，比如无边框设计，比如相机功能的诸多拓展，比如全金属外壳；在UI上，厂商也在寻找很多细节优化用户体验，比如锤子拟物化的UI，小米魅族的UI；此外，厂商在智能手机的基础上衍生出诸多领域，正在逐步打造属于自己的生态系统，比如乐视、小米等，由此加速了智能家居概念的迅速爆发。

同样道理，价格战对无人机技术进步也是有好处。价格战能够迅速建立行业壁垒，让诸多投机者望而却步，这有助于集中社会资源，专注于技术。另一方面，厂商迫于竞争压力，需要打出差异化，必然会加大技术投入力度，有更多的技术创新。此外，价格战对无人机在多个领域的拓展也有好处。正如潘农飞所说，无人机存在很多的可能性，可以与很多行业联系在一起。但是，如果只是空想与行业的联系显然是不应该的。价格战有助于厂商在多个领域尝试不同的可能性，这对拓展无人机的应用场景也具有促进作用。

无人机需要量的基础

实际上，在现阶段，无人机离用户还有一定距离，用户只是看到了无人机的几个碎片化的应用，也只是少数人的“玩具”，实际上，量的的积累对无人机来说是十分重要的。除了可以了解用户对无人机不同的场景需求，量的价值在于大数据的积累，这对所有行业来说价值巨大。只有真正进入百姓的生活这个行业才真正步入发展的轨道，如果等待技术条件完全成熟，或许会错失良机。

价格战之后，TCL、海信、创维成为全球彩电的领导者；联想占据了全球20%以上的份额；小米、华为等厂商正在向亿级销量迈进，成为三星巨大的挑战者。无人机领域，中国厂商已经站在了世界领先的位置，价格战将催生出更多的行业巨头。

写在最后

价格战是一个毁誉参半的东西，它的确会让行业变的浮躁，但从另一面来看，也会给厂商带来一定的压力，进而催生更多的技术创新，诞生更多更有想象力的产品。