近日，国际音乐巨星泰勒•斯威夫特传出消息，这位当下炙手可热的乡村音乐天后、创作音乐女王在中国触“电”了，一系列精选商品登陆京东，而且泰勒•斯威夫特专门为中国市场设计的最新系列时尚服装也将在8月于京东平台上正式销售。

一石激起千层浪，泰勒•斯威夫特的一举一动不仅是音乐、娱乐圈的大新闻，更是时尚圈和大众中的最热话题，这回她又进入了电商圈、互联网圈，她在中国触电，为何选择的是京东？背后又隐藏着什么信号呢？

维权女王的心结：对正品的苛求影响抉择

泰勒•斯威夫特近来最受关注的就是讨伐苹果了。事情的原委是这样的，苹果的Apple Music上线时，曾宣布用户有三个月的免费试用期，苹果曾打算在试用期内不给音乐著作权人支付费用。结果这下子惹恼了泰勒•斯威夫特，愤怒的她在个人博客上发布了一篇洋洋洒洒的讨伐檄文，对这种不尊重音乐人版权的行为说不。最终苹果屈服，向泰勒•斯威夫特道歉，并承诺支付歌手相关费用。

要知道，在此之前，苹果公司可从来都是不把歌手放在眼里的。能将苹果打败，足以说明泰勒•斯威夫特的能量和人气。事实上，泰勒•斯威夫特还有一个形象，就是“维权女王”。在去年底，泰勒•斯威夫特曾经和免费数字音乐平台们有过一场激烈的斗争，将其所有个人音乐从全球最大的数字音乐平台之一的Spotify上下架，此事还波及到了中国，她要求中国所有的免费在线音乐平台删除她的所有歌曲。

看来，泰勒•斯威夫特的各种维权行为背后，反映出其有个重视版权、注重正品的心结。这或许可以解释泰勒•斯威夫特的服装网店登陆中国为何会选择刘强东的京东，而不是其他。京东以自营模式为主，从“正品行货”起家，一直在打击假货、维护正品方面不遗余力，刘强东更是不断对假货、侵权等行为放狠话。对于崇尚“真”的泰勒•斯威夫特，选择京东等于省去了在中国维权的麻烦。试想，如果她选择的不是京东，而是一个充满假货、盗版、山寨的电商平台，那不得陷入天天维权的境地？

时尚天后的蜕变：二部时尚化进化史

泰勒•斯威夫特不仅仅是歌坛巨星，更是时尚风向标。她身材高挑纤细，还有着两条全世界女人都羡慕嫉妒恨的大长腿，最近演出团队为她的大长腿甚至投下了合人民币2.6亿元的保险，更让人艳羡。每次她现身街头，都成为时尚媒体追逐的宠儿、街拍的模特。

不过，泰勒•斯威夫特可不是出道以来就这么时尚的，经历了一个时尚进化史。刚出道时，她可是个烫着电话线头、抱着吉他的村姑，为了体现自己的乡村风，她也喜欢穿着具有西部风情的服装出现。现在，她宛如两人，成为了超火的时尚小天后。

有意思的是，这次泰勒•斯威夫特牵手的京东也有着相似的进化史。京东以3C起家，初期主要面对的是男性用户，也无时尚可言。但是，随着京东推出服装、百货等品类，开始着重吸引女性用户，也变得越来越时尚起来。尤其是这两年，京东在时尚方面的动作频频，举行时尚T台秀活动，和时尚芭莎战略合作，签约原创设计师，服装页面不断改版，京东变得越来越时尚。

刘强东也是这样，来自农村的他在早期只能说是淳朴，甚至是土，并无时尚可言。但是在2013年底实现了蜕变，以瘦身形象示人，6个月减掉36斤，而且时尚指数剧增。在去年11月乌镇举行的世界互联网大会上，东哥俨然如明星一样闪耀全场。无论是对着镜头笑，还是优雅的坐姿，或者面对镜头俯视的脸孔角度等等，都是彰显领袖风范，甚至有媒体惊呼，摄影师难道是京东派来的东哥御用摄影师？

或许泰勒•斯威夫特牵手京东还有另一层原因，就是对于京东时尚形象的认可，也是对于和自己一样经历时尚进化史的心有戚戚。

国际大牌争夺战升级：折射平台之争

泰勒•斯威夫特入驻京东，也折射出电商平台对于国际大牌的争夺进入白热化。进入今年，国内电商平台尤其是天猫和京东对于国际大牌的争夺非常激烈。天猫甚至推出了战略合作伙伴计划，通过给予市场推广等资源进行拉拢，吸引了迪卡侬、Timberland和Lafuma三大国际一线户外品牌的独家合作。

京东也是加大国际大牌的引进力度，吸引了GAP、Lacoste、Levi's 、Lee、evisu、New Balance、PUMA、KAPA、新秀丽、ELLE等国际大牌的入驻。现在的京东，再也不是冷冰冰的数码售卖平台，而成为时尚的风向标。

泰勒•斯威夫特入驻京东，更是为国际大牌争夺战升级火上浇油。泰勒•斯威夫特的服装虽然不是国际大牌，但是因为有全球音乐天后泰勒•斯威夫特的助阵，又有无数死忠粉丝的力挺，号召力惊人，将对京东的时尚形象投下重重的筹码。泰勒•斯威夫特在歌坛、时尚圈的影响力，也在无形之中为京东担当了代言人的角色。可以说，京东这次赚大了。

明星开网店，国际大牌触电，应该选择哪个电商平台，见仁见智。不过，客观的说，京东这样的平台，以自营起家，又有自己的物流，对于国际大牌的支持力度会更好。因为无论是明星也好，国际大牌也好，都对中国市场和中国用户不熟悉，如果完全自己开店，有可能力不从心。但是在京东这样的平台，有很多京东自营积累的资源可以借势、利用，就可以和自己的优势形成好的互补，明星可以专注于服装设计、粉丝推广上，平台帮助进行商品运营、市场推广，相得益彰。

泰勒•斯威夫特入华，选择了刘强东的京东，体现的是电商发展的深入，折射的是电商平台发展的大势之变。

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