作者：新媒体砖家/

在2014年的APEC非正式会议上，俄罗斯总统普京向习主席赠送了一部YotaPhone2手机。从此这款手机正式进入大众视野，其颇具特色的双面屏幕，吸引了不少消费者的关注。

9月15日，俄罗斯手机品牌YotaPhone的制造商Yota Devices召开发布会宣布，下一代YotaPhone将在中国市场研发生产，中兴通讯子公司兴飞科技将作为下一代YotaPhone的设备制造商，中兴全资子公司中兴供应链负责设备生产。值得注意的是，中兴最近在全球热销的AXON天机也成为了中兴赠予各国元首的“国礼机”。两部“国礼机”都和中兴有关，这在一时间吸引了全球消费者的关注。

渠道：布局全球正当时

国内市场红海一片，几乎不值得眷恋，国产手机纷纷把目光瞄准了海外市场。不仅有如小米、魅族在印度、巴西的开疆拓土，更有以中兴为代表的远征美国、欧洲的中国国产军团都表现不俗，向全球市场展现了新时代中国科技企业的强大实力。

国产手机厂商在国内基本通过情怀、撕逼、水军等各种非常规手段以博取用户的关注，但是这在全球市场里都只能沦为笑话了。

下一代YotaPhone手机也将由中兴代工生产，这在很大程度上可以提升中兴的市场美誉度。以国内市场为根立足全球，中兴积极出海充满幻想却又荆棘满布。然而国内外两个市场全面扩张，中兴全球布局正当其时。

我们都知道技术、供应链、设计、全球资源等都是走出国门的必不可少条件，很多国产手机却只把全球化布局当做一个摆酷的营销噱头，真正用心去做全球化的也只有中兴等少数品牌。十年前当国产手机在享受人口红利时，中兴凭借其强有力的海外营销平台及研发平台已经开始了国际手机市场的开拓；如今随着中国经济发展、老龄化的问题的加剧，改革开放以来中国市场赖以发展的人口红利正在慢慢消失，国产手机厂商不得不借船出海寻找更广阔的市场。而中兴通讯却已经在高端市场站稳了脚跟，并开始享受国际化的红利，产品已销往全球160个国家和地区，拥有7200万活跃用户，智能终端成功突破欧美日的高端市场。   

实力：打铁还需自身硬

除了国内市场的厮杀掠夺，轰轰烈烈的出海选择或许是大多本土智能手机的首选之路，从目前的状况来看，大多数国产手机厂商通过出海方式找到了新方向和增长点，而一些还未完全出海的手机品牌也正跃跃欲试。

国产手机全球布局虽然有着明确的需求和出发点，但应该清醒的认识到，并不是所有的厂商都可以贸然出海。国产手机厂商出海之路有着一定程度的门槛，技术、供应链、设计、全球资源等都是走出国门的必不可少条件，专利缺失是大多国产手机无法走出国门的主要原因，供应链能力考验厂商的基础实力，全球资源是无法快速复制的累积性资源。如果厂商的贸然出海策略缺乏考量，那么一定程度上或将给自身带来一定程度影响甚至是倒退。

十年前，中兴凭借其强有力的海外营销及研发平台，已经开始了国际手机市场的开拓，因此全球布局成为中兴未来发展的必经之路。从技术、硬件、销售的硬实力层面上看，中兴凭借AXON天机颇受海外市场美誉，已经展现了其强大的硬件基础和技术实力。

不管是全球布局，还是国内的红海激战，打铁还需自身硬。为什么下一代YotaPhone手机将由中兴代工生产？从侧面可以看出，中兴在制造工艺方面的技术优势和品质保证已经得到了国际市场的认可，更何况中兴成为“国礼机”由来已久。事实上早在2014年上合峰会期间，中兴天机GrandSII就成为“国礼机”由习近平赠送给塔吉克斯坦总统等国家元首。

在文化感染的软实力层面上，今年中兴就把最新的AXON天机作为国礼赠送给多个国家领导人。中兴AXON天机凭借其作为中兴全球高端旗舰机的优秀体验，被业界誉为“重新定义安卓旗舰”，成为新一代国礼机。也因而树立起了“国礼机中兴造”的全球形象，为品牌也确立了不凡的调性。无论中兴、华为、小米，还是苹果、三星、索尼，想在本土市场或者海外市场的血海中杀出一条活路，不仅需要技术优势和品质保证，文化软实力也是必不可少的。如果厂商自身缺乏技术、品质和经验的情况下，就贸然出海或者直接参与国内市场的厮杀，那么即使不翻船也将损兵折将。特别对于不同地域、文化等背景的海外用户而言，国产厂商能否以产品取胜异国他乡的消费者，这本身就对国产厂商也是一个巨大的挑战。所以，如果国产厂商缺乏“打铁还需自身硬”的优势，下一个翻船的说不定是谁呢！

工艺：手机以壳为本？

曾经诺基亚的一句“科技以人为本”改变了世界，如今“手机以壳为本”却火遍了手机圈。“手机以壳为本”这句话，有调侃的意思，更多的是嘲讽。因美日韩厂商在技术、上游供应方面的垄断，国产手机可选的硬件配置非常有限，缺乏技术积累的国产手机只能沦落为硬件组装厂商，各家之间的差别就剩下一张皮了。近期唯一在硬件上出彩的不能不提中兴，7月亮相的中兴AXON天机MINI搭载了压力屏，并且所采用的4K摄像，这可比苹果6s足足早了2个月。如果在硬件或技术实力上没什么优势的话，在注重个性、时尚的时代，其他手机厂商也就只有将外观工艺设计提到重要位置，只能在造型和材质上加把劲了。以至于坊间流传过这样一个笑话，“小米每月发布一次小米Note，荣耀则是月月有新机发布”。

国产手机厂商在外观这张皮上绞尽脑汁，实际上有着深层次的原因。就目前而言，厂商为了在红海激战中能够存活下来，不得不比拼价格和硬件，但价格战却让众多厂商赢了规模输了利润。在手机硬件过剩和同质化严重的状态下，工艺设计可能是彰显品牌与格调差异化最直观的表现了，也是吸引用户眼球的重要法宝之一吧。

在工艺设计上想获取用户的关注和激发用户购买，短期内可能有一定的效果，从长远来看这或许是比较LOW的一种方式，压根就没啥竞争力，何况中国山寨的能力太强。可偏偏连罗永浩却在坚果手机上用了这么一招，说明目前在国内还是有可能奏效的吧，但是对于海外市场光靠工艺设计上取胜恐怕远远不够。

总结：

国产手机厂商靠撕逼、情怀、炒作等，只为了博取用户的关注显得太急功近利了。从两部国礼手机的成功来看，不难发现，无论是面对本土市场，还是海外市场，国产手机厂商都需要本着科技以人为本的精神，从技术、品质和文化的沉淀上大势扩展领土。玩坏了国人就算了，别把海外的市场也糟蹋了，千万别用价格战“让别人无路可走”，最后自己可能落得无路可走的境地。海外布局、技术优势、品质保证或许是留给国产手机的最后三条出路吧，这也是国产手机如今面临的一场全新战局。