文/易北辰（覆盖300万读者的每日商业观察）

互联网江湖像极了奥林匹克竞技场，再大的项目领奖台上只容得下三个顶级选手。

从门户时代的网易、新浪、搜狐，到搜索之争的百度、360、搜狗。

一波又一波的互联网浪潮，邮箱、门户、游戏、视频、社交、电商、云计算，造就了一代又一代的弄潮英雄。然而有人随大江东去，有人依然征战沙场。有老将老夫聊发少年狂的金戈铁马，亦有小鲜肉出身牛犊不惧虎的快意恩仇。

而老将们用时间和青春酝酿的一代代互联网作品更具味蕾的深深震撼和精神上的共鸣之音。

当年的网络三剑客，新浪王志东第四次创业再战在线教育，搜狐张朝阳纵横裨阖在线视频，网易丁磊携考拉再战江湖。

双11战罢，跨境电商战场上凯旋的不仅仅是猫狗兄弟（天猫、京东），还有那只不动声色，却已得天下三分的大黑马网易考拉海购。网易的故事像他旗下的一款游戏《梦幻西游》，梦幻和传奇还在继续……

数据显示：网易考拉海购在2015年“双11”中创造了销售额新纪录，移动端成交比例超7成，其中日用百货类、轻奢类产品（服饰箱包及大牌美妆）和母婴类产品分列销售额的前三位（日用百货类占据三成五、轻奢类近三成），大牌美妆和服饰箱包为主的轻奢品类首次超过母婴类产品进入销售额前三。网易考拉海购在规模最大、发展最为成熟的杭州保税区的日常出单量已经超过天猫国际位居第一，且占比已超过当地半数，10月份的整体销售额较半年前已经增长20倍。

阿里京东之后，谁是第三极？

网易对外公布截至2015年9月30日的第三季度未经审计财报。数据显示，该季度网易净营收66.72亿元（10.50亿美元），同比增长114.06%，环比增长46.06%；净利润18.82亿元（2.96亿美元），同比增长62.35%，环比增长32.13%。其中，电商、邮箱及其他业务同比增长162.16%，环比增长107.85%。

财报中显示，在跨境电商平台网易考拉海购的快速扩张下，网易整体电商业务取得了强劲增长，电商、邮箱及其他业务的净收入达到10.04亿元人民币（1.58亿美元）。

作为网易的战略性业务，近半年来网易考拉海购的SKU、仓储等实力均得到了极大的提升。商品扩展方面精品化战略成效凸显，一举引进以雅诗兰黛、倩碧、希思黎、PRADA、VALENTINO、GIVENCHY为首的数百个一线大牌；仓储方面，网易考拉海购投入使用的保税仓面积已超15万平方米，在跨境电商平台中牢牢占据第一的位置，双十一前期更是斩获3万平方米的重庆保税仓，再次扩容。

相比半年前，网易考拉海购10月的销售额创下了增长20倍的记录。刚刚过去的双十一大促，网易考拉海购表现同样出彩，11月11日当天各大品类销量迅猛，家居日用、大牌轻奢、母婴三大品类销售额位居前三甲，移动端销售占比超7成。

在美股上市互联网公司中，网易市值192亿美金，仅次于阿里巴巴、百度、京东（腾讯持股）。成为中概股第四大互联网公司。随着网易考拉海购成为网易电商板块最大的一支力量，并不断强势增长，将对网易整个业务带来极速推动，成为BAT最有力的挑战者，也为未来中国互联网格局再添变数！

考拉之道

跨境电商近年来迎来利好。

大环境上中国跨境近年电子商务快速发展，已经形成了一定的产业集群和交易规模。支持跨境电子商务发展，有利于用“互联网+外贸”实现优进优出，发挥中国制造业大国优势，扩大海外营销渠道，合理增加进口，扩大国内消费，促进企业和外贸转型升级;有利于增加就业，推进大众创业、万众创新，打造新的经济增长点;有利于加快实施共建“一带一路”等国家战略，推动开放型经济发展升级。

国内小气候上，瑞士信贷银行发布《2015全球财富报告》称，中国家庭财富总值达22.8万亿美元，超过日本跃居世界第二位，仅次于美国。有外媒据此称，中国已成为全球第二富裕国家。此外，中国的中产阶级人数登世界第一，高达1.09亿人，今年新添富豪人数152000人。自2000年以来，中国中产阶级的财富大幅增长330%至2015年的7.3万亿美元，占全国财富的32%。虽然目前对中国中产阶级规模的估算各个报告或公开发布的数据不尽相同，但从消费市场的反馈及经济考量标准来看中国民众确实更“富”了。

大规模中产阶级产生，整个电商消费转型大主题下，然而中产阶级的需求并未充分被满足，而被丁磊称之为“最纯粹的自营跨境电商”网易考拉海购着重在正品保障、物流速度、选货能力提升，抢先适应新的电商消费趋势。

丁磊曾对外表示，不从媒体处去了解信息，而是通过用户得到反馈。做好产品是第一位的，赚钱是其次，只要把用户体验做得足够好，就有后来居上的机会，做跨境电商，初期网易并不打算赚多少钱，而是让国内的消费者树立对电商的信心，改变国内假货充斥的现状，打破不合理的海淘价格体系。“做中国海淘市场上的第一支正规军是我们的目标”网易考拉海购通过让利于消费者实现“薄利多销”，力图打造中国第一低价高品质生活电商平台。

“做事有态度，做人有良心，无论做新闻、邮箱，还是电商，都是一样的”，网易考拉海购上线第一天丁磊的一句话就已经为其指明了方向。

模式上网易考拉海购初期以“母婴用品”、“美妆个护”、“美食保健”等对安全品质要求较高的海外商品为主打，同时这些也是海淘热门品类。据称，这是为了让用户亲身体验，传播口碑，“只有他们用了，发现是正品，是好货，才会形成人人相传的口碑，”据考拉海购的相关负责人介绍，网易一向相信口碑的力量。值得关注的是，考拉海购方面表示其追求的不是一时的、为促销而为的低价，而是通过自营模式、优化供应链和物流等环节保证持续的低价。

资本市场反馈

双11各大电商巨头战果累累，然而资本市场的反馈却不尽相同。

交易量暴涨的场景并未转移至股价上，11日当天，至收盘时，阿里巴巴股价下跌1.94%，报79.85美元。京东股价下跌1.13%至27.88美元。苏宁云商股价下跌0.05%至16.33元。

其他电商中概股，11日当天，唯品会下跌2.25%至19.08美元，聚美优品下跌2.31%至9.29美元。

阿里巴巴方面：“双11”对于阿里巴巴而言意义非凡。去年的“双11”是阿里巴巴第一次向世界展示中国消费者的强悍实力，而投资者也用真金白银给予回报，阿里巴巴的股票顺势冲上120美元的高点。但在今年的“双11”期间，阿里巴巴的股价却在下跌，并没有收获想象中的利好。“究其原因，一方面是由于美国资本市场对‘双11’已经有了预期，另一方面，有观点认为，‘双11’很可能透支了消费者很长时间的购买力。同时，美国资本市场对阿里巴巴近期遭遇的假货指责也表示出担忧。目前国外投资者对阿里巴巴的未来的发展前景，持较为谨慎的态度。”

唯品会：唯品会双11期间发布了该公司2015年第三季度初步财报。受营收低于此前预期的影响，唯品会股价周五盘中一度暴跌，股价下跌5.02美元，跌幅为26.96%，股价为13.60美元。该公司盘中一度跌至12.86美元，创52周新低。过去52周，唯品会最低股价为12.86美元，最高股价为30.72美元。

同样经过双11考验的网易却保持上涨，瑞士信贷维持网易股票“跑赢大盘”评级，同时维持164美元的目标股价不变。说明投资者更看好多元化发展的网易以及自营模式的网易考拉的潜力和前景。（备注网易多元业务：网易游戏、邮箱、新闻门户和客户端、云音乐、云课堂、网易公开课、有道词典、有道云笔记，以及今年新推出的网易考拉海购、云信等）

平台跨境电商的品控问题、独立电商的用户获取成本加剧在不断考验着市场的新玩家。网易考拉海购的异军突出或给了市场另外一种思考。专注于产品本身、专注用户品质生活，依托网易平台于多元化的产品矩阵支撑，不管从产品、用户、市场、资本层面形成利好生态化学反应，互为裨益。

跨境电商将是未来5年消费升级的主旋律，这样的大环境下，天猫、京东、考拉三只萌宠大战江湖的场面或将持续下去……

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