近日支付宝在新版本更新中正式推出“生活圈”功能，主打美女直播，写真营销，网上各种质疑声也是一波接着一波，支付+社交，马云家的新尝试真的那么无厘头么？笔者以为不是，因为在此之前，百度优酷，网易大家都做过了。

支付+社交 支付宝借“美女营销”转型引质疑

此次支付宝的生活圈功能是隐藏在支付钱包——朋友——生活圈后的选项。第一感官就是照抄了腾讯家的朋友圈，先是页面风格像微信，这下朋友圈也来了，可能在若干年后不再担心的是腾讯抄你怎么办，而是支付宝抄你怎么办，作为一个拥有4亿实名用户的app，支付宝也确实有任性的资本，而且金钱绑定下，用户也不会因为一个生活圈而果取关。再来看支付宝生活圈功能本身，就是把所有和你有金钱往来的朋友，在生活圈里的图文就能看到。

那么看到的是什么呢？今天，我们在苏梅岛拍写真，淘宝园区嗨起来（已下架），然后就是一堆大胸模特在里边嗲着声音搔首弄姿，这画风不对啊，这分明就是思聪的“17”以及美女直播间的合体，支付宝要把社交搞到低，可以说支付宝上有美女直播，但又不全是，所谓「我们在苏梅岛拍写真」更像是微博的话题榜，围绕这个话题你可以发文章或者图片上去，并且和微博一样，有打赏的功能，直接链接到支付宝付款，简单方便。这无疑是支付宝在社交领域的另一次尝试，阿里系一直在社交上干不过腾讯，或许支付宝这款现象级产品就是突破口，但这种尝试，背后却是界面，板块，色彩图标对微信像素级的抄袭，实在让人无语。

支付宝并非“直播”第一家 百度优酷早已是主营业务

在支付宝之前，这种纯社交的“直播”平台其实各大互联网平台都有做，最早的YY直播单靠这一项业务就足矣日进斗金美国上市，此后的网易BoBo，优酷的来疯互动直播，百度贴吧的视频直播等，都是以美女直播为切入，包括最早一批的视频网站六间房，如今也已转型专职美女直播。包括一夜爆红的王思聪少爷投资的「17」，借助卖肉露脸已经成为各家的通用手法，只要不涉及黄赌毒，关注度最高，来钱最快，迅速聚集人气。之所以他们没有支付宝争议这么大，还是平台属性的问题，可以看出以上的平台，本身就具备很强的社交属性，所谓美女直播只是本职业务的一个延伸，用户的接受度也会自然一些。而支付宝本身作为一款理财类软件，绑定吃喝玩乐还可以接受，但理财+美女的路子确实是跨界的过头了。是不是可以理解为是对腾讯微信支付+电商模式的一种回应呢？

美女直播只是表面 网红流量变现是火爆根源

互联网+社交的尝试可谓由来已久，京东与腾讯的京腾计划就可以理解为社交+电商的一种尝试，只不过以美女直播为切入点，简单粗暴，比优惠代金劵来的更实在。可以看出无论是腾讯，百度，阿里在美女营销的噱头上都不能免俗，表面看是平台的一种营销，背后却是觊觎由此产生的巨大市场，即平台上的各种网红，直播之形式，生活圈是平台，而主导者却是背后“露肉”的各类网红，模特，女主播。

借着直播这个平台让更多人走上前台，红极一时，而红的原因也是不拘一格，卖胸露肉的，直播睡觉唱歌的，直播游戏解说的……，以直播为平台的网红已经成为一种现象级的产业，百度，优酷平台苦苦追寻多年的流量变现被直播间解决。网络平台，经纪人，策划，表演者之间形成了一个完整的产业链，YY直播、优酷互动等只是这产业链中的一元。比起买版权拍视频，打广告收费等，这种变现的手段简单粗暴，也更容易上手，这恐怕才是支付宝等平台冒险这样做的根源。

所谓爆红之后必有暴利，我们也不必揪着支付宝的美女营销不放，纯属满足市场需求的行为。美女愿意晒，平台要赚钱，二者一拍即合。未来这样的尝试不会变少，必将是越来越多，原因不用赘述，因为挣钱。

By：杜大能耐(品途、创业邦、联商，砍柴、百度百家、今日头条等平台专栏作者，微信号：dudanengnai，欢迎学习交流)