文/马庆云

据新华网消息，从国家新闻出版广电总局电影资金办获悉，截至12月3日晚，2015年全国电影票房收入为400．5亿元，同比增长48．4％。这是中国电影票房历史上首次突破400亿元大关。据统计，其中，国产影片票房收入为237．2亿元，进口影片票房收入163．3亿元，国产片票房占比为59．2％，同比增长73．1％。此外，据统计，截至3日，2015年全年城市影院票房观影人次为11．4亿，同比增长48．1％。截至11月底，全国银幕总数达到30809块，城市影院达到6210家。

同时，新华网的消息，还在最后增加了这样一句：业内专家预测，未来5到10年，中国电影将迈向更有质量、发展更快的黄金期。到“十三五”期末，中国电影年票房很有可能达到1000亿元。老马认为，“业内专家”到底是哪位，新华网的消息并未刊登，但“更有质量”一词，十分值得商榷。中国电影票房的400亿是如何取得，非常值得关注。

首先，是各色影视公司出于各色目的考量的自费票补。各大影视公司的自费票补，有以下几个情况。第一种，上市影视公司，通过自费购买票房方式，拉升公司股价。第二种，未上市公司，通过自购方式，制造公司喜庆业绩，试图实现进一步资本融资。第三种，通过购入票房方式，制造某位明星很红的市场假象，试图寻求广告代言上的优势。第四种，捧红一些公司导演后备人才，为下一部电影融资打基础。

关于各大影视公司自费票补的数额，截至目前，并无完整数据统计，业内有一项较为大胆的估计，是2015年已经接近100亿，较为保守的估计，也已经超过50亿元。这一票补的费用，在中国影视的11月份，有一个反面参照。最近一个月，华谊兄弟方面，对《坏蛋必须死》并无票补，结果票房截至目前，累计只有4548万。乐视影业对《消失的凶手》也是直接放到市场上去自我搏杀，结果票房截至目前，累计只有6510万元。在一部电影，动辄就可以4到5亿起的暑期档和十一档，没有多少票补的11月，票房惨淡，成为2015年票房倒数第二低月份。影视公司的票补对票房成绩贡献极大水分，可见一斑。

其次，在线票务平台的超低价资金补贴和人力补贴。业内已经有分析文章指出，即使不计算设备折旧等费用，在线票务平台以持平影院前台卖价的方式出票，也会每张有三元上下的亏损。在这种情况下，猫眼、百度糯米、微票儿、格瓦拉、淘宝电影（以市场占有份额排序）均以远远低于影院前台价格的方式出票。单纯依靠电影票务收入，一定是亏损严重的。美团将猫眼分拆，试图让其独立融资之后，算是甩掉负资产包袱，但自2015年年中开始，猫眼独立之后，自费补贴能力迅速下滑，市场份额直线走低。在新美大团购市场占有率逼近80%的情况下，最新的易观数据显示，猫眼与在线票务上的市场份额，不足25%。

现在，各家在线票务平台的市场格局，依旧是，大力补贴，便能获得市场占有率，一旦补贴走低，占有率迅速下滑。微票儿在十一档期，一度实现“每四张电影票便有一张出自微票儿”，便是自费补贴的功效。各家使劲补贴，均是出于战略布局的考量。百度糯米电影要实现电影产业链闭合，微票儿要实现网络发行上的话语权，淘宝电影虽然后起，但布局整个娱乐帝国的意思，也是马云的战略考量。

所有在线票务平台的大力补贴，都是挪用了电影资本之外的人力和财力。电影票房，并非是真实的民众电影消费数据的显示，只是一种资本战略布局的烧钱熔炉温度的集中推高。各家平台，2015年自费了多少亿人民币，目前无任何整理数据。但猫眼急于再次融资，微票儿刚刚获得15亿C轮融投，百度糯米电影有200亿做靠山，淘宝电影有马云爸爸在，也什么都不怕。这些财力，左右了400亿的票房数据。400亿并非影迷的电影消费数据，而是热钱烧出来的温度。

再次，商业地产对电影院布局的非理性建设。新华网的数据显示，目前中国已有屏幕30809块，城市影院达到6210家。至于到底有多少影院盈利，目前并无完整数据。从笔者所在城市情况来看，已经开业影城有35家，实现盈利的，只有3家，不足10%。商业地产，出于城市综合体的战略布局考量，虽然影院盈利艰难，但依旧上马影城，开张营业。电影院布局，已经与地产泡沫相辅相成。持续开建的电影院，持续增加的屏幕数量，也是中国电影实现11个月收获400亿数字的重要原因。

电影院并不盈利，甚至亏损，有大量商业地产的费用补贴到影院中来。这是400亿的间接助推力。目前，还有一些院线通过上市、融资等方式，大规模上马电影院建设。这批热钱，都是在实业投资中无法获得应有利益的泡沫资金。电影行业的火爆假象，助推了这批泡沫资金的无头脑进入。中国在五年内，会迎来新一轮的影院倒闭潮，或许，不能避免。

400亿票房数据，并非电影观众的理性消费数据，而是各种热钱的助推所得。电影行业看似火爆，实际上，电影院的盈利比例并无任何上升，电影投资项目中，十有九赔的现象，持续多年，2015年并无任何改观。我们正在进入一个全社会将热钱注入电影产业的小高潮当中。电影产业，已经成为继房地产之后，另一个所谓的投资蓝海。而这个400亿背后，正是大量的社会资本，吹起的一个又大又圆的泡沫。如果大量热钱无度进入电影市场，中国内地影视很可能走入90年代的香港影视怪圈，繁华之后，必然是大萧条。因此，我的建议是，别看票房数据，中小影视公司入市之前，还是先找准自己的位置再说。

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