一年一度的双12俨然成了手机厂商们正面交锋的舞台，毕竟电商已成为手机销售的重要渠道。而今年的双12手机销量榜一揭晓，引发一片哗然，作为后来者的乐视一举斩获四项销量冠军：全网乐1s单品销量总冠军、淘宝天猫乐1s单品销量总冠军、天猫乐1s千元旗舰销量冠军、淘宝乐1s单品销量冠军，相比之下，不少国产老牌手机反而被比了下去，这是为何？

 

 

　　乐视手机缘何在双12“大获全胜”？

 

　　在谈手机之前，我们不妨看看乐视在双12取得的总成绩，根据乐视控股官方微博12月13日上午公布的全程战报：今年双12乐视全生态总销售额破14.6亿！超级电视总销量28.2万台，总销售额7.9亿，夺京东电视品类销量销售额双第一！超级手机总销量43.3万台，总销售额5.3亿，乐1s夺双12全网单品销量冠军！乐视会员总销售额5200万，《芈月传》版生态产品总销售额5.1亿，乐视商城总销售额7.2亿。

 

 

　　从上述数据不难看出，乐视在今年双12的战绩可以用“大获全胜”来形容，超级电视和超级手机两大拳头产品均获得了出色的成绩，同时，乐视的其他周边产品和配套服务也取得了不错的销售业绩。从整体上看，乐视生态已经获得了市场的高度认可------乐视生态由“平台+内容+终端+应用”四个部分组成，各个环节之间的强相关、强化反，使得乐视生态能够自循环、自进化、自创新，不断创造全新的产品体验和更高的用户价值。所以，上述一系列数据归结起来可以说是市场乐视生态最直接的反馈。

 

　　乐视手机发展加速度，短时间跻身行业前列

 

　　而具体到乐视手机这款产品上，虽然其相比国内一众厂商推出时间更晚，但自推出以后便取得了相当不俗的战绩，加速度向前推进。以乐1s为例，首发24小时预约量即超350万，刷新旗舰机24小时预约纪录。11月3日，乐1s在京东商城和乐视商城首发，开售1小时乐1s在乐视商城“现货＋预售”总量超50万台，乐视京东双电商平台总销量超55万台，创旗舰机瞬时销量纪录。而在接下来的双11期间，乐1s还夺得京东3C类单品新品、千元旗舰手机双料冠军。

 

　　有如此猛烈的发展势头，此次乐视手机双12再创佳绩也就是情理之中。当然，这背后是一系列复杂的因素所决定的，上面所提到的乐视生态是其中一个重要因素。那么具体来说，乐视生态能给乐视手机带来什么价值呢？以乐1s《芈月传》特别纪念版为例，《芈月传》由乐视旗下花儿影视出品、郑晓龙导演，乐视拥有版权，也就是说，乐视的手机用户将可以直接在手机上观看《芈月传》。当然，除了影视剧之外，丰富的内容IP、应用、硬件组合等资源也是乐视手机不同于竞品的地方。其实，正如乐1S启动时的那句广告词一样“打破边界，更自由”，乐视手机要赋予用户的，就是一种更自由、更具想象空间的体验。

 

　　再者，乐视虽然做手机时间不长，但所谓“厚积薄发”，其以前在超级电视上积累的产品经验都被赋予到了乐视手机上，所以，乐视得以推出像乐Max这种旗舰产品，其优秀的外观设计和做工水平，再加上高上大的硬件配置，以及流畅的车载系统，为用户带来了高端、极致的使用体验。业界普遍认为，乐Max不仅在国内高端市场站稳了脚跟，而且已经具备与苹果、三星等一线品牌高端机型同台竞技的实力。当然，未来乐视在高端手机领域仍然需要不断努力，打造更优秀的产品。

 

　　其三，乐视在手机上以生态补贴硬件，低于量产成本定价，通过更具竞争力的体价比赢得市场。也就是说，乐视手机可以以更高的体验价格比，打破现有市场格局的方式来销售，当然也就能获得更多用户的青睐。不过，乐视的这种策略并不等同于其他厂商的价格战，在乐视创始人贾跃亭看来，整个行业的低价竞争仅仅是一个阶段性的表现，最终将落实到企业的研发能力、服务能力，甚至是生态的竞争上。也就是说，其实乐视能以更低的价格冲击电视市场和手机市场，也是乐视生态核心竞争力的一个重要体现。

 

　　在接受外界采访时，贾跃亭表示，超级手机12月有望实现单品销量超百万台，2016年目标总销量是1500万台，至于乐视手机明年能否完成这一目标，我们拭目以待。（文/王易见 QQ：543415188）