专栏作家 柏铭007

库克上任以来，苹果的iPhone销量节节攀升，股价也不断攀升，到今年初的时候市值达到7500亿美元，当时业界普遍认为苹果将成为史上首个过万亿美元市值的企业，不过如今苹果的市值已经跌至6000多亿美元，下跌了近20%。近期有机构预估苹果去年四季度的iPhone销量只有5200万，可谓遭遇了滑铁卢，苹果或许就此开始衰落！

业绩滑铁卢

苹果没有对外发布其iPhone6S的销售情况，不过从产业链方面已经可以看到其面临的衰退情况。据媒体报道iPhone6S销量不佳已经波及到产业链，传闻指苹果削减了10-15%的订单，而代工厂和硕在去年11月已经大幅度裁员，拆除上海工厂的生产线；另一大代工厂富士康12月份传出部分工人提前放年假，最近再传出富士康缩减工人的加班时间，这意味着iPhone6S的销量远比预期6000万销量悲观，而且6000万已经同比下跌了20%。

日前分析机构预估iPhone在去年四季度的销量只有5200万，相比上年同期的7500万大跌30%，这无疑对苹果造成了严重的打击！除了iPhone销售颓势外，iPad连续数个季度下滑，到今年去年三季度跌穿千万销量。苹果的两个重要产品都出现销量大幅度下滑，这将是库克执掌苹果以来的滑铁卢！

苹果寄望iPadPro让iPad这款产品回复青春，不过从市场情况看iPadPro同样不如人意。iPadPro上市后被发现假死、iPadPro整套产品价格太高已经超过了一部MacBook，iPadPro强调的生产力显然是无法与MacBook相比的，这样iPadPro希望用生产力因素来唤起人们的购买欲望就成了泡影。iPadPro在中国首月销量只有大约5万部，iPadPro希望挑战的surface却在线上击败iPadPro。

iPhone6S销量不佳迫使渠道商纷纷削价销售，中国大陆的“威锋网”及各大电商平台则陆续降价6%至15%；印度最高降幅达16%。这与去年的iPhone6上市相比完全是天地之别，去年iPhone6在中国大陆上市发售，一直热销到春节，在社会渠道普遍要大幅加价购买。

苹果或就此衰落

苹果能成长为今天的全球巨无霸，乔布斯居功至伟。乔布斯去苹果公司的创始人，苹果公司在上世纪80年代成为个人电脑市场的重要品牌，80年代中期乔布斯被苹果公司赶走。1997年苹果公司陷入低谷，再次请回乔布斯，乔布斯回归后立即让苹果的业绩从亏损转为盈利3.09亿美元。

乔布斯回归后宣布与微软合作，这让Mac业务回复了青春活力；后来先后推出了iPod、iPhone、iPad等产品，苹果推出这些产品的时候已经处于这些产品的成熟期，不过乔布斯的营销和技术天赋起了重要的作用，苹果推出的每一款产品都颠覆了其所在的行业，成为全球的创新科技企业。据数据分析公司Fast Company发布的全球最具创新性的50家公司榜单中，苹果排名第二。

2011年乔布斯离世，库克成为苹果的CEO。库克执掌苹果取得的成绩一直都被质疑是在吃乔布斯的遗产。乔布斯一直都没有推小屏的iPad，库克上任后推出了iPad mini推动iPad销量攀到顶峰；乔布斯坚持不推大屏iPhone，库克上台后先是推出4寸的iPhone5，迎合了大屏的潮流推动了iPhone的销量增长，到去年更一次性推出两款大屏iPhone手机，即是4.7寸的iPhone6和5.5寸的iPhone6S plus，帮助iPhone的销量达到顶峰，去年四季度iPhone的销量甚至与全球销量第一的三星差不多。

但是库克上任以来在创新和管理方面都暴露了不足，时不时都被质疑苹果已经失去了创新能力，不再是乔布斯年代那个引领全球创新潮流的企业，最近推出的iPadPro更被质疑抄袭surface，这在乔布斯年代是不可想象的。库克曾被认为管理能力较强，但是iPhone每一代产品的问题都在增多，iPhone6出现弯曲的质量问题，iPhone6S出现闪光灯问题、重启、闪屏等问题，2014年爆发了iCloud泄密事件，爆发如此多的问题当然挡不住业界对库克管理能力的质疑。

库克在创新和管理能力都有让人遗憾的地方，也就难怪iPhone终于也将遇到了其史上最大幅度的下滑了，或许苹果真的吃光了乔布斯遗产，苹果一直都被认为终将遇到的天花板已经见到了，衰落或就在眼前！