预想中的春节红包大战已然硝烟弥漫了。最近相信不少人已经感受到了春节红包引发的疯狂，支付宝除了咻一咻外，还搞起了“集五福分2.15亿元现金”的几近变态的玩法；腾讯也临时加码，拿出了春节期间10天的朋友圈广告来发红包，还玩了一场“模糊照片”红包开启的闹剧；相比之下，百度钱包的玩法则是一副技术范儿，主打年味儿、趣味好玩概念，通过语音喊“过年好”，或者是手机拍随处可见的“福”字来唤醒红包福袋。

从目前看来，今年春节红包大战一个突出的特征就是玩法上出现了很多新意。道理也很简单，经过2014年、2015年两年红包的喧嚣，去年春节春晚红包被微信抢了头彩，阿里甚至将此看作是“偷袭珍珠港”事件，所以今年才一掷2.69亿元的天价拿下了央视猴年春晚的独家冠名。但这一举措到底能在多大程度上报去年之“仇”，凭的可能并非是“砸多少钱”，而是有多好玩，有多少真正的实惠。

各家红包大PK， 玩法更奇葩了

今年玩春节红包除了BAT以外，360、微博等几乎所有的互联网企业都参与了进来。当然，与BAT的红包体量和大入口平台比，多数互联网企业仅仅是在刷存在感，结果都是打酱油的命。但今年阿里、百度和腾讯在红包大战上不再是单纯的拼钱，像摇一摇、口令红包等冰冷的红包游戏，用户很容易产生疲劳效应。再加上如果仅仅是一些优惠券这些俗套的噱头，人们对红包的兴趣会越来越弱。

所以这一次各家都有看家本领。下面我们就盘点一下BAT三方的红包战术和攻略。先看下支付宝，常规的玩法是“咻一咻”，从1月23日就开始了，一直持续到2月6日，每天早上10点开始。说实话，玩了几天后发现很没意思，一大堆的天猫超市优惠券、餐饮券、流量包、电影包，号称是6个亿，但核销是个麻烦事。除了常规玩法外，支付宝还发起了一个更变态的“集五福分2.15亿元现金”的红包游戏，到底有多变态，后面会详细吐槽。这两天，阿里也透露了春晚红包秘籍，大意是主持人会指示，红包金额是8个亿。

再来看百度钱包。元旦期间百度钱包就已经小试牛刀了，在浙江卫视跨年晚会上，推出了10亿元的红包福利。当时明显的感受是百度钱包的红包很有诚意，除了5元到250元的团购、外卖、电影等生活服务抵用券外，还有最低5元现金抵用券、888元的现金大礼包，抢了券还可以在百度系产品和合作商家去消费。1月21日，百度钱包也公布了春节红包玩法，从1月28日到2月22日，共发放金额高达60亿元的福袋。玩法上也很有年味和技术范儿，对准手机百度APP喊“过年好”，唤起福袋九宫格界面，连接三个福袋，就能获得丰厚现金、多款优惠券。或者用户还可以使用手机百度APP拍摄春节期间随处可见的“福”字，手机百度便可自动识别拍摄物，为用户送上与“福”字有着同样吉祥寓意的百度钱包福袋礼包。

最后一家是腾讯。前几天在朋友圈上测试了一把的“照片红包”让很多人热闹了一把，雾霾照片刷屏，发红包才能看，还引发了一连串的段子手、文案狗们的追捧。据说是在为春节红包大战做“压力测试”的热身。当然，今年微信红包、QQ红包没去抢央视春晚的地盘，反而喊出了要把10天的朋友圈广告收入拿出来贡献给用户。只不过，话说朋友圈广告已经从千万元降到了5万元了。所以说这红包到底有多大，用户会不会买单，还要看微信怎么出招。

创新要有度，支付宝被吐槽

交代完BAT各家红包的玩法后，我们就要针对红包创意一吐为快了。显然，摇一摇、口令和跟屏幕“较劲”的红包已然很不新鲜了，所以必须进行创新。从创新性来看，百度钱包推出的语音红包、拍照红包的玩法可谓颇为新颖，也增强了互动的趣味性，用户参与的同时能感受到刷红包的乐趣，让单纯的现金、优惠券的派发行为更具有参与性、游戏性元素。相比来看，支付宝的“咻一咻”没啥新意；此外，虽然“集五福”的玩法表面看很奇妙，不过玩进去才发现，这种稀奇古怪的红包让人很抓狂，到最后成愤怒了。这也告诉我们，胡乱创新反而容易得负分。

拿遭到用户吐槽最多的“集五福分2.15亿元现金”的玩法来点评下。首先，支付宝“集五福”在玩法上就相当虐心，还很复杂，需要加10个好友才能换取三张福卡，而这三张福卡往往都是重复的，需要在朋友间互换。这就需要加支付宝好友关系。最终的规则要求集齐五张福卡，才有资格参与瓜分现金。

而且，这种玩法有一定的欺骗性：一是五张福卡中，很多人吐槽缺少“敬业福”，抢到的都是重复的福卡，而现金到底有没有2.15亿那么大，水分是有的，让不少人有些掉进“陷阱”的感觉；二是支付宝仅仅是一个支付工具，但阿里一直想增加社交和好友关系在里面，所以在红包玩法目的是想方设法让用户间加好友、聊天，来完成福卡的传递，结果不熟悉的人疯狂加好友，造成了体验上的骚扰。我的支付宝每天都收到不少好友请求，但一点加好友的兴趣也没有，相信绝大部分人也是拒绝的，毕竟支付宝只是一个支付工具，聊天还是算了吧。

实际上，阿里想利用“集五福分2.15亿元现金”的活动，并以巨额红包的噱头去吸引数亿用户在支付宝上建立社交关系，完全是脑残式的创意。此举，没有趣味性，还增加了抢红包的复杂性，自然让不少支付宝用户产生了心理上的抵触。何况，加好友、聊天的目的都是为了集福卡，一旦活动结束，该去哪还去哪，好友关系相当于是个“死链”，根本谈不上活跃和场景。所以支付宝玩红包是“想的有点太多了”，单纯一点是不是更好。

趣味性哪家强，技术范的百度钱包要截胡

其实，春节红包这回事，如果变成机械式的抢红包游戏，很容易腻歪。所以哪家能在红包基础上增加趣味性的元素，特别是与年味儿勾搭在一起，才能得到用户的好评。目前来看，微信主打的是“摇”，前几天摇一摇的微信网友们估计累坏了；支付宝主打的是戳屏幕，手指运动也很虐心。倒是百度钱包推出的语音红包、拍照红包很有趣，将“过年好”和“福”字等代表传统春节年味儿的内容植入了进来，既增加了趣味性，又勾起了人们对过年的记忆。

语音识别这几年很流行，各大厂商都在卖力地推广，但语音跟键盘输入比还不是主流，因为对技术要求更高，百度钱包让全国人民都来喊“过年好”，对语音输入的普及应用是一个刺激。此外，“拍福字”这个玩法表面看简单，但图像识别也是个高精尖的技术，全球能玩好的没几家。这一次百度钱包只是拍“福”字，拍完后为用户送上与“福”字有着同样吉祥寓意的百度钱包福袋礼包。其实百度还可以玩得更刺激一些，只要是能代表春节年味儿的图案或文字都可以随意“拍”，再搞一个征集游戏啥的，就更能吸引人了。

不难看出，百度是钱包要用“技术范儿+年味儿”截“福”支付宝和微信红包。对于红包大战各家表现，文化学者、北京大学中文系教授张颐武也表态了，通过喊出“过年好”、拍摄生活中的“福”字等颠覆式抢红包方式，还原了人们生活中常见的年俗场景，让抢红包的动作不再是一次简单的手机操作，而是将传统民俗与互联网有机结合，让手机抢红包成为一种新民俗。

相信不少人也有一个明显的感受，如今春节过年少了很多年味儿，很多小时候代表过年的习俗、习惯和场景都在城市化的进程中给抹去了，过年成了形式主义，乏善可陈。其实，很多人对传统过年的一些具有仪式感的物件、行为等有很深的感情，如果互联网公司的抢红包活动，都能像百度钱包一样打一张亲情牌，打开尘封记忆，让人情味回归，反倒更容易让人们在精神层面得到共鸣，甚至有可能成为流行的现象。

最后一点则是红包的“诚意”。相信前几天微信测试的摇一摇红包，大多数人摇了半天手都酸了，就抢到了几分钱，真有点“猴年耍猴”的意思；无独有偶，支付宝的“集五福”也很坑爹；反倒是百度钱包送电影票、餐券或直接现金券总共60亿元，显得比较厚道。

总的来说，抢红包这事儿，要么你有趣、好玩，让人们可以地轻松地获取温暖和快乐；要么你很应景，能够让人们在抢的过程中，融入真实的过年生活场景，得到情感上的慰藉和满足；要么你很有诚意，能给用户带来实实在在的实惠。从这几点去考量的话，百度钱包在BAT三家中，无疑是洞察和准备得最充分的，也成为在“红包”这件事上“上岸”最早的。“趣味年味技术味人情味”一同出击，或将有效截“福”支付宝和微信红包，成为春节红包大战的最大赢家。