除夕和春晚已过，这几天最热闹的就是抢红包这事，微信、支付宝和百度钱包三家都使出了浑身解数，一些好事围观的也做出了各种详细的红包攻略，甚至360等一些工具软件也从“抢票神器”开始研究各种抢红包的插件和助手，目的都是从抢红包事件中分得一杯羹。不能否认，今年春节的红包大战比去年更激烈也更有趣了，“前戏”也多了很多，花样繁多，不同城市、不同人群都躁动起来，不同种类、不同玩法的红包也纷至沓来。

尤其刚刚过去的除夕夜，想必很多人都被红包给折腾的“癫狂”了。从2月7日下午开始，微信、百度钱包、支付宝各个时段的红包雨落下，手机一下子成了人们最亲的工具，满眼皆是红包雨。意外的是掏出了近3亿元的支付宝，春晚结束后惹了众怒，一大帮人喊着被“集五福”给骗了，要删除支付宝好友，让阿里有点难堪，有些“偷鸡不成蚀把米”的意味。此外，除夕和春晚整个过程，微信红包的系统瘫痪也如期而至，不仅让摇一摇很鸡肋，连发个红包都变得很困难。反倒是百度钱包的拍福和拍笑脸红包，让大家玩得有些不亦乐乎。

但不管红包体验怎么样，可以说，今年的春节红包已经成了一种真正的社会现象，春晚的不给力，让红包成了主角。就连一些平时使用手机都不利索的父母、老一辈、小孩子们也都加入了进来。只不过同样是红包，不同的人却表现出了很大的差异。这里，我们就以一个大家庭的典型成员为例，看看不同年龄、地区、圈层、上网习惯的人，组成了一副什么样的抢红包众生相。

50后60后的父母，要的是简单

如今，随着互联网的普及，尤其是年轻人的带动，老年人也已经离互联网越来越近了。论抢红包这事，2016年的春节，越来越多的60岁左右的父母一辈参与了进来，不过，他们终究是“打酱油”的一群人。早在春节回家前，小A就给父母做好了功课，还拉了一个微信群，几乎家里的亲戚都在群里面，时不时也会丢个小红包。所以父母对红包并不陌生。

小A的父母虽然也有智能手机，但绝对不是抢红包里“最精打细算”的那批人。2月7日，微信在12:30、19:50、21:30、22:30分别发放了红包雨，他们也会玩“摇一摇”手机，但很明显，今年的微信红包有点“忽悠”人，摇中的也就是几毛钱，即使是除夕春晚的关键时刻，微信摇一摇也是怨声载道。即使如此，他们也觉得挺好玩，摇一摇至少当锻炼身体了。不过前几天火爆的红包照片与小A的父母是无缘的，一是要支付工具；二是小A父母的微信里只有不到20个人，根本没法这么玩，更何况，红包照片还有摇一摇的门槛。

相比之下，对小A的父母来说，支付宝红包几乎是完全错过。因为，对城市里的网购达人们来说，支付宝是必备工具，但老一辈的父母对网购则不甚了解，没有绑定银行卡的支付宝，更搞不懂“五福卡”是个什么鬼，这种复杂的玩法还不是他们的菜。

不过，小A的父母却对百度钱包的红包情有独钟。因为百度钱包的玩法非常简单，其中的一种方式是，只要用手机百度通过语音喊“过年好”，就能唤起福袋九宫格界面，链接三个福袋，就能获得丰厚的现金、优惠券，从1月28日一直持续到2月22日，总共发放60亿元的福袋。囊括了丰厚的现金券，以及餐饮团购、电影票务、视频优惠等多种优惠券，截至2月8日0时30分，百度钱包福袋被开次数达112亿，共发放出价值42亿的福袋，其中现金就达3亿。小A的父母老两口每天都对着手机喊“过年好”，还分享给了更多的邻居。

二三十岁的年轻人，抱怨支付宝红包“坑”多肉少

在外地打工的小A，对互联网和手机百度、微信、支付宝都相当熟悉，可以说这些早已经是一种生活方式了。小A平时挣钱并不多，属标准的“屌丝范儿”，所以碰到红包大战这种场面，那自然是要做足功夫、准备大赚一笔的。除夕前，小A还在百度上搜索春节红包的各种攻略和秘籍，还看到360、阿里钱盾搞出了一些抢红包的神器、辅助工具，甚至还有外挂的工具。不过了解后，据说有被封号或木马钓鱼的危险，抢红包神器看来也只是传说，所以就作罢了。

猴年红包大战，支付宝说除夕要撒8亿元的优惠券，微信抢话筒说要把10天的朋友圈的广告费免费派送给全国人民，至少有9位数。不过经过小A的对比测试，支付宝和微信今年春节红包拉开的架势虽然很大，但实惠并不像声势那么大，现金红包少得可怜。相反，只要语音喊“过年好”和拍“福”字就可以抢红包的百度钱包，其实才是手笔最大的，也是最厚道的。不仅有丰厚的现金券，还包括餐饮、电影票、视频优惠等多重优惠券，对吃饭、看电影有刚需的人来说，还是能省下不少开支的。

今年支付宝花了2.69亿元包下了猴年春晚的红包权益，春晚上主持人的互动，也确实给支付宝红包加分不少。但相信除夕夜不少人扔被无聊的咻一咻、支付宝的口令红包和“五福卡”给折腾“惨”了，在春晚后半段，朋友圈里甚至出现了“阿里克扣红包现金”的传言。小A放假前就发动朋友们加好友，换福卡，结果春晚0点过后，只有为数并不多的一些网友分到了一点钱，小A等绝大部分网友则是啥都没捞到，整个过程非常浪费时间和精力。这也惹得网友们很生气，纷纷呼吁大家团结起来一起删除支付宝好友。看来，支付宝红包营销这次算是“失败”了，形象上还打了一个负分。

实际上网友如此愤怒也不奇怪。虽说很多年轻人热捧新的红包玩法，但支付宝的“集五福”步骤实在是太繁琐了，不仅要用支付宝加好友，还得交换福卡，数千万人被逼得非得在支付工具上去加好友和聊天，体验太差了，而且敬业福还少得可怜。据说，在春晚前，全国仅仅只有8000多人集齐了福卡。很明显，支付宝是故意不让“敬业福”出现，从而激发网友焦躁不安的心理，进而产生口碑上的传播。总之，当大家都想抢马云的红包时，殊不知自己却被马云消费了。

当然，除了微信、百度钱包、支付宝三大红包外，小A也会抢QQ、微博的红包，但总体上看，这些跟往年比，也雷声大雨点小。春晚开始没多久后，小A就已经开始专心抢微信群里的红包了，跟拼运气抢个三毛两毛比，这里的红包抢个几十元并不困难。只不过，微信到了除夕晚上7点后几乎是半瘫痪状态，抢不到红包也发不出去，所有的消息都严重延迟。让不少像小A一样准备抢红包的直跺脚，但也没办法。这已经是微信红包每年春节的一大病症了，至今仍无根治的解药。

小朋友们，更喜欢好玩的喊一喊、拍一拍

小A有一个帅气的11岁的男孩，如今的孩子是伴随着互联网成长起来的一代，使用手机也是相当熟练，最经常的事儿就是偷着拿小A的手机玩游戏。春节期间，孩子们回到了老家，一群孩子也抢起了春节红包。对于孩子们来说，抢到红包并不在乎有多少钱，重要的是要足够有趣、好玩。微信的摇一摇很有意思，到了派发红包的时段，一群孩子一起摇，也其乐融融。

此外，百度钱包通过语音喊“过年好”，就会跳出喜气洋洋的福袋九宫格界面，用手机在屏幕上轻轻一划，连接三个福袋，就能得到一个现金或优惠券的福袋。这个玩法也让孩子们觉得很欢乐，纷纷对着手机喊“过年好”。但比这更好玩的是，百度钱包的红包还有“拍福字”送红包的小游戏。最能代表春节气氛的就是随处可见的“福”字，小A家有大年初一去各家拜年的习俗，所以不管是门上的春联、窗户上的福字、还在墙体上的，一时间小朋友们看到了就得拍下来去抢红包，可谓十分应景。

几天前，百度钱包还公布一个更大的红包事件，60亿福袋里还有一个终极大奖：大闹天宫计划。截止到2月7日除夕夜的23：59：59分，百度会派发抽奖券，在全球筛选出一名幸运用户，乘坐上美国加州XCOR（环宇亚洲）公司的新型亚轨道飞船LYNX，来一场更高大上的太空旅行。这个确实吊炸天了，还没看到抽奖上太空的。就在2月8日凌晨，百度钱包官方微博也公布了最终的抽奖结果，真的有用户获得了此次太空旅行的名额。

其实，对孩子们来说，抢红包追求的是好玩，并不在意抢到多少现金和优惠券。对于春节红包大战，小A一个深切的感受是，如今过年越来越互联网化了，年味儿也变淡了，人们更热衷于凑在网上聊天、玩游戏，百度钱包的喊“过年好”和拍“福”字的红包创意，更有过年的味道，将春节的习俗融入到了互联网中来，这时人们更注重的是抢红包的过程，不在乎能抢到多少钱。

在小A眼里，今年的春节红包大战最热闹，玩法上也推陈出新，但在各家挖空心思设计红包创意的同时，也应该更厚道、更能给老百姓带来实惠。本来红包就是一个应景的事，能在都市化年味儿越来越淡的时候，让春节过得更好玩、更有趣，这也算有价值。但对于像“集五福”这种有明显干扰和绑架用户的红包活动，不仅没有达到阿里通过支付宝发展朋友圈和社交的企图，还因五福卡这种“诱导性”的玩法形象大损。小A认为用户早不是傻子了，企业还是悠着点好。

毕竟，用户如水，水能载舟亦能覆舟！