刚刚过去的除夕夜，除了被吐槽的春晚，就属热闹的抢红包了。自从2014年微信红包大爆发之后，每一年的除夕夜都成为互联网企业红包大战的激情时刻。

先让我们来看看各家公布的红包大战的数据：支付宝“咻一咻”的参与人次达到3245亿次，有791405人集齐五福，分享2.15亿大奖；微信“摇一摇”共发出1.82亿个红包，共有2900万张红包照片，互动次数超过1.92亿；除夕当天有1.34亿网友狂刷微博，春晚直播期间讨论春晚的微博达到5191万条，网友互动量达到1.15亿，网友抢微博红包的总次数超过8亿次。

那么，支付宝、微信和微博在除夕夜的红包大PK，谁是最大的赢家呢？

一，从影响力上来看，支付宝影响力最大，微信参与人数最多，微博与春节结合最深

互联网公司做任何事情，首要的是吸引眼球，制造关注度。这也容易理解，眼球意味着流量，关注度等于影响力。那我们先说说三家发红包的影响力，支付宝自从去年被微信“偷袭珍珠港”之后，今年春节志在必得，不惜重金将央视春晚的合作权拿到。众所周知，央视春晚历来是万众关注，基本上全球华人一台戏，不管你喜欢也好，吐槽也罢，每年除夕夜打开电视看春晚已经成为我们的习惯。从最后的结果来看，与央视春晚的独家合作让支付宝红包得到了最大的关注度。所以，从影响力上来看，支付宝红包的影响力这次冲到了最顶峰。

再来说微信，作为除夕红包的始作俑者，微信抢红包已经成为很多人的一种习惯。就以我来说，虽然开着电视，但眼睛还是盯着手机，各种平时沉默的微信群突然就被激活，开始各种发红包。微信联手各个品牌企业再次强势“摇一摇”，分几个时间点下起红包雨。因为微信的“国民社交工具”的地位，说微信红包参与人数最多恐怕没有人反对。

微博是另一个活跃的红包发放平台，今年的微博红包喊出“全球华人是一家，微博红包齐拜年”的口号，将发红包和春节紧密结合起来。有意思的是，从2月1日到2月7日，每个人都可以参与到全民红包中，通过微博向全球华人发红包送祝福，让红包也沾上浓浓的年味，数据显示167小时内有534万网友参与了这个活动。针对春晚，微博上有几百名段子手和各种明星名人以不同姿势围观讨论春晚，你可以一边和名人大V吐槽春晚，一边抢红包。再加上除夕晚上八点半到大年初一0:30的“红包天团猴年齐贺岁”、“企业联手明星拜大年”和“手机厂商壕气撒钱”，微博红包因为和春节结合最紧，所以堪称是全球华人最关注的红包平台。

二，从玩法上，微博玩法最多，微信的红包照片最具争议，支付宝的集五福最吸引眼球

然后，我们说说各家的红包玩法。本质来说，红包已经不是红包，而是一个好玩的游戏，在除夕夜这种万家团圆、互相拜年的时候，抢红包、玩红包让大家喜闻乐见。既然是游戏，自然需要在玩法上不断创新。这一点上，微博的红包玩法最多，去年火爆的联名红包今年继续发扬光大，企业赞助跟自己调性匹配的明星名人发联名红包，也让粉丝们有了各自的归属；今年增加了口令红包，各种稀奇古怪的口令让红包增加了趣味性；今年增加的全民红包，让红包变得更有年味，用户只要给全民红包充值，就会在除夕零点收到网友的祝福，微博用户分布在全球190多个国家和地区，这也使用户有机会在全民红包中随机收获来自全球各个角落的新春祝福……

微信红包除了标志性的“摇一摇”之外，今年新增的“红包照片”是最新的玩法。具体玩法是这样的，用户在朋友圈发布一张红包照片，好友若想查看该照片，需发送随机金额的红包。微信“红包照片”功能的设计，其实就是一种“模糊技术”处理的手法，让人在好奇之下去打赏。在1月26日，红包照片短暂的推出，但一些人为了获取红包蛮拼的，竟然发涉黄的照片，所以当天短暂上线后立刻下线。除夕夜，红包照片没有大规模推出，而是采用摇一摇获取抽奖资格的方式推出，但也吸引了很大的眼球。总体来说，红包照片称得上是最具争议的玩法，虽然比较好玩，但也制造了朋友圈雾霾。

支付宝的“咻一咻”令人关注，也取得了和“摇一摇”类似的招牌标志性动作。当然，最受关注的玩法还是集五福，尤其是那最难找到的“敬业福”。一时间，无论是微博还是朋友圈，都被“求敬业福”的帖子刷屏，也产生了各种的段子。所以，论吸引眼球，支付宝的集五福红包玩法当仁不让。

三，从社交上来看，支付宝的社交圈子从0到1，微信的社交圈子从1到10，微博则是从10到100

红包是一个游戏，更是一个社交圈子扩展的最佳平台。拿支付宝来说，自从在移动支付上被微信偷袭后，一直耿耿以怀。今年的红包大战，支付宝玩了一个声东击西，先是花费巨资拿下央视春晚合作，推出现金红包，让微信误认为是走自己的老路，然后突然在除夕前推出集五福的新玩法，发力社交。在集五福玩法中，“集齐五福分享2.15亿”和“加10位支付宝好友可获得3张福卡”非常具有杀伤力，急速的扩展了支付宝的社交能力。以我为例，为了集齐这五张福卡，加了上百位好友。从支付宝最后公布的数据，有11亿对好友成为支付宝好友，估计通过社交至少新增了过亿的新用户。

如果说支付宝的圈子是从0到1，那么微信的社交圈子则是从1到10。拿我来说，各种群被红包激活了，在玩微信红包接龙游戏中，我认识了更多的朋友，红包也让微信这个天然的社交平台更加巩固；微博又是另一番天地，作为一个开放的广场，微博红包让我们可以认识更多的人，扩展自己的粉丝和社交圈子。比如联名红包，你给明星名人大V充值，就有机会将这些大V的粉丝变成你的粉丝；比如全民红包，你充值后，你的红包就能载着祝福随机偶遇有缘人，为他们送去新年红包祝福的同时，还能结识新朋友，扩展自己的社交圈子。所以，微博的红包是从10到100，没有任何其他平台能像微博这样迅速扩展自己的朋友圈。拿企业来说，微博是涨粉（拉新用户）的最好利器，微信则是维护老客户（巩固圈子）的好工具，支付宝有了社交功能后则是将自己客户变为粉丝的方式，各有用途。

纵观支付宝、微信和微博的除夕红包大战，真的是争奇斗艳、热闹非常，从惊喜度上来说支付宝和微信让我们惊喜的是钱，无论是类似超级大乐透的集五福还是“摇一摇”和“咻一咻”，而微博让我们惊喜的是人，一边拿红包一边还能结识新朋友、问候老朋友；从最后三家的收获来说，都是赚得盆满钵满，支付宝收获了社交链，微信巩固了社交平台、继续拓展移动支付，微博则增强了用户粘性，帮助用户拓展了社交关系。当然，对于用户来说，拿到了钱，和朋友增进了关系，还娱乐了一把，其乐融融！

在这场红包大战中，都是大赢家。

南冥一鲨(微信公众号：southsharker，个人微信号：southshark2002)：解读行业发展的大势，揭示新闻背后的真相，总结互联网化的经验教训。关注南冥一鲨，在这里读懂互联网，因为知大势，方能赢未来。