文/易北辰（覆盖500万读者的每日商业观察）

在中关村任何一栋高大上的5A写字楼 或者 普通的小民房，一个个APP历经3个月或者更长的时间被开发出来，然后商务或者渠道人员和依次通过中国上百个应用市场发布他们的呕心沥血的杰作。

创业大军中没有人愿意错过移动互联网时代的任何一个机会。淘宝、百度、陌陌、微博是他们的偶像，纳斯达克、ipo是所有人脑海中无数次闪现的画面。

然而，一大批的APP的在被生产，同时一大批应用也在APP死亡。像电影圈的独立电影，或许永远没有机会走进院线，出现在荧幕上，生命就要终结。

这样的悲壮，在APP圈亦然，且过之而无不及！

原因有三：

第一，大环境，血海竞争

15年上半年的融资热潮，一大批的预算流入到APP推广中，资本助力下，APP推广成本水涨船高，据互联网金融一位好友介绍，激活一个P2P类APP成本已经高达百元。竞争激烈的手机游戏、电商类面临同样的问题。

即时经过恐怖的价格战，成功进入用户手机，也不意味着相安无事，开发者同样需要面对用户手机中同类型APP的挑战，如果你的使用频次没有对手的高，你依然面对被卸载的风险。投资圈似乎已形成一个共识，已经不看APP的安装量，而是日活量。

在过去几年，移动设备和平板电脑市场实现大幅增长。苹果App Store和谷歌Google Play应用商店里应用的数量已经多得令人难以置信。如果你是一个应用开发者……好吧，祝你好运。据移动应用开发者大会(ADC)组织者本周公布的最新调查报告显示，盗版和曝光率使得移动应用很难成功。受访的近一半的移动应用开发者表示，他们完全没赚到钱。

第二，小气候，天花板效应

智能终端是有天花板的！内存运算能力，存储空间大小，直接决定了APP何去何从。

APP数目过多，手机存储空间有限导致取舍与运行问题。国内手机运存普遍不高，装太多APP就会出现卡顿、死机；即使是高端旗舰机型，由于装了太多的APP，而每个APP几乎都逮住一切机会给用户推送通告和广告导致拖慢运行速度、浪费流量和可能死机的风险。这些都是移动互联网时代最大的痛点！

在这些问题的围攻之下，普通智能手机不得不面临选择，就是在诸多APP中删除对平时使用频次不高的APP，腾挪出一定的手机空间给其他的应用。在这样的形热之下，入口之争就显得非常重要。

第三，APP天然缺陷

WP、安卓、IOS 不同移动操作系统对于APP的兼容性不同，这要求开发者需要针对不同的手机系统开发不同的应用，这极大提高了整个开发运营成本，也间接的给一些新生手机系统的发展限制了瓶颈。

由于APP的开发成本过高，许多企业尤其是创业者会忽略掉小份额的手机系统，只针对主流系统去开发应用，最终导致手机系统和应用的两极分化。针对系统的倾斜又会让开发者失去其他系统的市场份额。对手机系统和开发者来说，是双输局面。除跨平台应用的限制之外，还有手机分辨率的限制。市场上安卓手机的分辨率多种多样不一而足，这令应用开发着非常头疼。不少用户反应大屏手机的应用就是个放大版，整个用户体验非常差。

问题来了，如何破局？

每个时代的玩法是根据他的领先者决定的！微软将比尔盖茨送上世界首富的宝座之后，20世纪90年代世界的所有创业者几乎都有一个梦想就是成为软件工程师，开发一款极好的软件，纵横商界。然后雅虎出现了，世界进入了WEB时代，所有创业者的梦想开始转变了！拥有一个自己的网站，成为一枚站长是梦寐以求的事情。

移动互联网时代的进化路径和PC互联网时代惊人相似。手机桌面上的APP不就是PC时代的软件么？那么谁是移动互联网时代的WEB呢？就是H5站点。按照历史给出的时间节点，2015年APP遇瓶颈，2016年H5站将迎来最大规模的爆发！H5技术最初立项时的名字就是“Web Application 1.0”，从立项之初H5就已经将应用技术加入了内核之中，有人说这种技术或许可以将移动互联网带回到浏览器时代。也就是说用户不需要再安装一堆的APP应用了，而是像PC时代一样直接通过浏览器去登录。2010年Ethan Marcotte提出了“自适应网页设计”这个概念，这个概念的提出是针对过去不同的屏幕大小尺寸而提出的，意思是“一次设计，普遍适用”，这个概念从根本上解决了屏幕尺寸不一致而造成的应用不匹配问题。结合H5技术就可以实现网页的跨平台运行。

在大趋势面前，入口型和平台型企业已经察觉到这种变化，通过一些努力正在让这个生态变得健全。百度发布了两条标准以顺应这样的形势：

第一、《百度搜索Mobile Friendly（移动友好度）标准V1.0》　

当用户在手机上点按百度搜索结果时，除了搜索结果对需求的满足程度外，搜索结果的加载时间、页面浏览体验、资源或功能的易用性、页面是否符合移动端适配等，都影响移动用户体验的满意度。百度帮助移动用户获得更好的移动页浏览体验，移动友好度是一个重要的评价因子。这份标准旨在告诉广大站长，怎样的移动页是受用户欢迎的，不仅针对搜索引擎，百度更鼓励站长从用户角度来建设H5网页。

第二、《百度APP调起SDK详细设计标准》　　

百度APP调起SDK详细设计标准发布，旨在打破App和Html5的边界，通过发布的AppLink这个产品依据用户的访问情况，帮助用户加载网站的H5页面，或是直接调起App满足用户需求。帮助用户解决移动应用市场App种类庞大，用户对App越来越挑剔，下载欲望越来越小的问题。对于App开发者，AppLink通过免费提供应用分发的策略，帮助开发者降低App的推广成本，扩大App覆盖量，更方便、更精准的获取用户。

但是依靠百度和新型标准远远不够，H5是自适应的全新移动互联网生态，需要更多的生态参与者参与其间。未来的移动生态将向怎样的路径去发展，需要所有的生态参与者一起摸索与践行……

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作者：易北辰，互联网商业观察家，移动互联网第二自媒体。

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