文/王金晓

不知有多少人还记得2014年8月20日的一起让人啼笑皆非的乌龙事件，当时有传言称“北京一IT大佬吸毒被抓”，关键词是“朝阳区、CEO、很瘦”，这一消息迅速发酵，史玉柱、周鸿祎两位大佬不得已发微博自证自由，张朝阳甚至在当天下午专门拍视频证明自己自由。（视频链接：http://tv.sohu.com/20140820/n403618911.shtml?qq-pf-to=pcqq.group）

这起事件就是源自无秘APP，这起乌龙事件也可以说是无秘最巅峰的时候。当时，好多人安利无秘说，去看看无秘，你可能会怀疑人生，心想，你周围这都是些什么人啊！

满足猎奇、八卦的心里，可以随意发表自己平时想说却不敢说的话，无秘在当时也就这么火起来了。据官方称曾雄踞App Store社交免费榜长达一个月之久。可是，现如今再去看无秘，App Store社交类应用里前150名也有没有它的影子，下载量甚至不如一些免费电话本。这么来看，无秘基本上属于失败了。

看百度指数，无秘特别像联盟这种昙花一现的APP，它在话题热度上甚至还不如这些产品，所以，说五米自始至终都没有火过也并不过分。无秘火不起来也是完全可以理解的，因为在国内，无秘这种匿名社交几乎是没有什么土壤的。

八卦、爆料、猎奇等等，可以满足人们的好奇心，但这个只能作为业余谈资，不能作为常态化的社交工具。当一个APP里面充斥着负面情绪、充斥着出轨、小三、gay等字眼时，用户的体验很难说好。看多了这些东西，总归会觉得麻木、没意思。

另外，作为用户来说，如果我的朋友中有人渣或者有特别大的八卦，我一定是希望知道这个人是谁，但匿名社交里面，你不可能或者很少有机会知道这个人是谁。那么问题是，我知道我周围有这么件事，却又不得不去猜测这个人是谁，而最终恐怕也无法确信这个人是谁，这种体验实在太差劲了。

所以，光是在用户上，无秘就很难保证用户的忠诚度，几乎看不到粘性。在用户体验上，无秘的这种匿名社交模式，存在一种天然的矛盾。

再来说说无秘这款APP的产品，从界面来说，很难说是一款合格的产品，而且还透露出团队对无秘产品功能的无计可施。

主要的交互界面，都是采用色块加文字的形式，从1.0到2.0，无秘这个界面基本没有变动，界面显得不太好看，而且，“主页”和“发现”的目录下，内容和功能是一样的。说到底，这款产品只有一种功能——给你看你认识的和不认识的人的奇葩事和奇葩观点。功能十分单一，APP填充不起来，这是无秘十分无奈的一件事。无秘在最新版本加入了私聊功能，但私聊还是取决于用户活跃度，所以无秘的这种匿名社交方式把自己禁锢住了。

即便如此，如果无秘能够不断地制造话题，提供爆料和新闻素材，也能保证影响力，但这里面可能充斥着大量的假新闻，平台有可能陷入造谣的风险。在IT大佬吸毒事件发生后，无秘不得以站出来辟谣，称“内容未经审核，已做删除处理”，自此之后，无秘加强管控，也再也没能曝出类似这样的话题，这也加速了无秘的消亡。

像无秘这样针对某个特定需求做社交的还有很多，但结局似乎都是一个——宣告失败，原因在于用户基数小。如果用户量无法做大，平台几乎没有可能做大。

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