【导读】2016中秋嫦娥有点忙，只因凡间十对最大胆父子直播“为什么不想回家”，引发千万网友“世界上最尴尬的事就是父子面对”大论战，无奈嫦娥姐姐紧急加班，化身马东，变评委，主持调解这场“中秋父子论战”，很多网友说看的时候哭了...

10对父子直播 “为什么不想回家”

话题走心不少网友看的时候哭了

我要出柜、我要离婚、性教育行业工作者也是正经职业、剩女没什么丢脸的、北漂没那么可怜可怕…中秋节当天下午4点，包括奇葩说辩手邱晨在内的10个痛苦而勇敢的人，同步直播和父亲的对话“中秋节为什么不想回家”。

在人月团圆的中秋节，父子面对面对话彼此平时刻意回避、最不愿意说的敏感事，话题之火爆，恩爱的父子双方变身奇葩说辩手“激烈交锋“，随着对话的深入，平时从未表达的父子互相关爱、理解、牵挂的点点滴滴，跃然屏幕，引发很多人共鸣，包括007在内的不少网友看的时候哭了...

当邱晨说：爸，我的居无定所，没你想得那么可怕；她父亲说“我和你妈妈与天下父母一样，都希望你到该成家、该生孩子的时候，正确的时间做争取的事情。但我们也知道，你不结婚是有原因的，急急忙忙的我们一催你随便找一个，万一遇人不淑找错了就是一场灾难。我们肯定会从你的角度去理解、接受、祝福。我们也相信，人生这么几十年，婚姻不是唯一的。”邱晨两度哭了起来知道父母最担心什么...

当林子寒说：爸，其实我喜欢男孩；父子啤酒对饮，父亲用四川话讲同龄男孩已结婚生子的劝慰与谅解时。

当张晓说： 爸，我不敢告诉你我在从事“性工作”；她父亲像学生一样仔细耐心的听女儿讲“如何让女性愉悦”时。

当大雨说：爸，离婚并不是可耻的；她父亲呼吁“大家理解与关爱单亲家庭的孩子，婚姻选择就要负责，要不不选择”时。

当龙泉说：爸，我不想回去接手你的工厂；他父亲亲自到北京看孩子发展的如何，现在决定放手让他自己发展，支持他并帮助时...

当家庭桌上摆着不同的白酒、红酒、啤酒、洋酒的10对父子，伴随着有欢笑，有泪水，有辩论，有理解，有思考，有商量，有感动的直播结束时，我们已经感受到，这一场特别的中秋节父子对话，不是“父子对战”，而是“爱的再起”。虽然有北上广的“蚁族”嘴硬的表示：不衣锦不还乡，骂死也不回家“。但007相信你一定记得读朱自清《背影》时的感动，你也一定曾刷屏“一张特殊的父子合影”时饱含热泪，你一定看《当幸福来敲门时》感受到父爱如此深沉又幸福。

北上广中产阶级 痛点

新世相深戳代际断裂矛盾

这场活动是继“4小时逃离北上广”刷屏大事件后，由新世相和科沃斯机器人联合发起的又一北上广蚁族 社会话题活动。10位参与者，是前2天从新世相微信后台征集来的，今天他们从各自工作的城市飞回自己的故乡（广州、昆明、天津、自贡等），LIVE直播各自跟父亲展开的一场最严肃的对谈，把平时各自不敢或者不愿意交流的话题拿出来，面对面好好沟通一次。

相信很多网友已经感受到本次活动与上次4小时逃离北上广的”不同“，上次是广度参与，这次是 走心，触达的人虽然不及上次多，但每个被触达的人都被 地触动到了。这次活动完成的难度远高于上次，在中秋节，要深入到10个家庭，全程跟踪拍摄直播，大量细致的沟通工作及细节需要一一落实，难度可想而知。如果说上次是以快取胜，这次是以深取胜。很多人说看的时候感动的哭了，从这一点来说，这次活动非常成功，而且意义非凡，因为唤醒我们尤其北上广中产阶级关于代际矛盾的思考，我们应该选择勇敢面对，并正确处理...

谈及本次活动的创意与初衷时，新世相联合创始人汪再兴在接受007采访时表示：10对「与父亲的严肃对话」想法最早在7月中旬提出，这个创意是我和另一个合伙人讨论后得出，他和父亲的关系，用他的话来说属于比较尴尬——小到养狗，大到婚姻和未来职业路径的问题。我们继而想到，父子，或者说上一代与下一代的关系其实是大众痛点，中国人无论是父辈还是子辈对表达情感是比较羞涩内敛的，所以基本交流都是碎片式地完成。

我们希望通过一场与父亲的「严肃对话」活动，让大家面对这种沟通。新世相组织的活动特点是主打大众情感的普世性和鼓励大家追求安全线内的刺激，所谓安全线内的刺激，就是鼓励大家做一些平时想做，但由于各种原因没做，做了又觉得“有意义”或者“很酷”的事情。

在这次直播中，我们看到，10对父子的对话，都没有逃离“催婚逼婚“的永恒话题。如果你真的还没有准备好与父亲面对面交流，那007建议共勉纪伯伦的一首《你的儿女其实不是你的》：父亲可以庇护的是儿女的身体，却不是他们的灵魂，因为儿女的灵魂属于明天。父亲是弓，儿女是从弓里射出的箭。怀着快乐的的心情，在弓箭手的手里弯曲吧，因为他爱一路飞翔的箭，也爱无比稳定的弓。

买不起流量玩不好借势

自媒体内容制作新出路

对于公关营销人士而言，也许还觉得“没吃饱“，那007就跟各位分享这次活动带给我们的三点启示：

1、不傻傻买流量怎么玩？

前几天一篇《买不起的流量，创业者每一天都是生死存亡》引发很多共鸣。对于企业尤其创业成长型公司，在流量之殇境下，该如何做品牌推广营销？

我们看到，无论是航班管家与新世相的“4小时逃离北上广”，还是这次科沃斯机器人与新世相的“中秋节为什么不想回家“，没有买任何流量，而是利用自媒体本身强大的粉丝与号召力，凭借出色的内容，前者从广度，后者从 ，吸引用户互动参与，尤其今天的活动，相信会引发很多人的思考。

截止今天18：30点，两篇活动预告文章全平台阅读量超过100万，几千人报名参与，最终10位参与者直播观看次数约1000万，微博话题量约2764.6万，其中邱晨的收看同时在线最高人50万，总观看字数突破406万，点赞高达333.4万。

2、不发软文自媒体新出路？

相对于咪蒙60万/篇，只靠发软文赚钱。新世相，一直在探索，为商家品牌推广营销提供了全新的思路，同时也为自媒体的转型与持续商业能力提供了宝贵的参考。张伟介绍：新世相把每一次Campaign都看成内容制作。这次“中秋为什么不想回家”，通过两微+直播＋视频＋地面活动4种方式来呈现内容。这个综合模式需要制作符合不同平台传播特点的优质内容，比如直播内容和视频内容就是两个完全不同的系统。我们这次活动一共10对父子，每对父子/父女都至少有1个编导1个摄像组成的视频组跟拍，直播又是另一套人来控制。其次，生产这种活动内容考验新世相对各大平台的资源整合运营能力，直播平台、微博、微信、视频网站，每个平台都有不同的资源和传播技术，我们衔接和使用这些平台资源，让内容能有最好的传播效果。

3、品牌露出如何与内容平衡？

相对4小时逃离北上广很多营销人质疑“新世相太突出，掏钱的商家露出有点弱“，科沃斯品牌中心负责人信心满满地回应道： A、对于一个品牌的营销部门来说，我们关心的是，品牌和新世相一起做的活动传递的是不是正能量的价值观，是不是被我们的用户认为酷的价值观。B、科沃斯机器人品牌露出的方式具体由新世相来安排，我们更看重的是，通过和新世相一起做有态度、有内容的活动来传递品牌价值。C、现代的品牌营销策略，品牌商需要摆正位置，不要代替内容方去制作内容，而是根据品牌需求挑选合适的内容方，我们对新世相的诉求就是，它一定传递好的，正确的价值观，读者会记住好内容，自然会记住支持好内容生产的品牌商。D、我们认为，通过普通人来传递的情感和价值观，可能比明星参演的节目更有传播力，比如今年非常火的sk2 素人视频《她最后去了相亲角》，我们觉得很好。Sk2 也没有任何硬性的品牌植入。

【结语】外媒曾写过一篇评论文章，从来没有一个时代，一个国度，像今天的中国人如此热衷赚钱，似乎钱胜过了一切。这场中秋最大胆十对父子论战“为什么不想回家”，无疑带给我们 思考与启示，人生还有比赚钱更重要的-回家…

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