《互联网从业者说》随笔

　　出版人与作者的困惑：

　　这些年给自己的标签是，一个身在出版系统的互联网人，进入出版系统3年，也算耳读目染吧，对出版系统的现状也有了一定的感触。出版行业下滑已经不是这个行业的自身问题，应该是整个国家阅读生态系统改变的问题，好书，好内容，好作者，需要净化的一个阶段。

“出一本赔一本”还是内容的附着力不够。

　　用互联网惯用的词语，用户思维不够，没有完全从用户角度出发去生产内容，作者产出内容站在自我的角度出发写作，编辑做在作者一边策划内容。这种单边效应，影响的只能是同边，同频的读者。在短时间内是无法影响到双边用户的。

同质化内容严重，“天下文章一个样”

　　出版依托互联网，有的时候也是个伪命题，如何转变去感受读者的声音，演变成与用户的距离的问题。目前有多少出版机构，建立起了自己的用户生态体系，大家都说自己在市场形成一定口碑，看似一定的图书发行量，有了用户的基础，但是这个中间过程，你和用户的距离还是有待拉近，互联网作为一个平台，在出版系统互联网+模式下，个人觉得就是如何千方百计的让用户和你的距离如何零距离，用户有感知，不再是中间隔着发行系统、中间商，那个新华系统。这样你才能定位我们自己内容。这也是为什么，知名作者的书好卖的基本原因，因为他们和自己粉丝的距离很近。传播自然就是水到渠成的事情。

　　以读者的角度向用户的角度思维的转变

　　以市场为导向的出版机构，都在努力做自己的畅销书，那么这个就是第一步。 还有就是个人一个的设想，我们需要转变的观点就是，我们的输出的内容，不再是寻找你的读者这个阶段，而是如何将你的读者转变成为用户。

　　读者，我的理解是，读了一本书，我心中有共鸣，有理解，这已经是比较成功的内容了，也算是一本好书。最好的效果也就是读者将这本在推荐给周围可以影响到人，行业大咖如果推荐了，也许传播范围也就大一点。最好的效果也就这样。（这里讨论ip化运营的问题）

　　立足于出版内容的本位原则，内容输出转化率的最大化，就是通过书的内容将读者转化成用户。而用户这个词，就不仅仅局限于阅读，而是“用”，用当然涵盖生活的各个领域。用在工作中，用在生活中，应用于生活。关键的一点是用的过程中，有帮助，有反馈。

　　马玉华/ 长春 （有感随笔） 欢迎各位行业前辈微信交流：17909852