在一轮兴起、暄嚣、争论、整顿之后，一个凡是“凑分子”都叫“众筹”的时代过去了。以“大众、小额、公开”为特征的互联网股权众筹，已经基本销声匿迹；把各种不成熟的创意、想法放到网上来筹集支持的“产品众筹”，已经基本偃旗息鼓；把餐饮实体店铺的股份分解给社会大众来享受分红的“店铺众筹”，已经基本名存实亡；把一部电影或电视剧的投资权益出让给大众都来当出品人的“影视众筹”，已经基本风光不再......

这其中有国家政策对互联网金融的重度整治的原因，也有实际业务逻辑上存在“好项目不差钱，差钱不是好项目”的现实原因。不能让投资人赚钱，不能让参与者获得期待的回报，自然也就难以继续。

然而，吹尽黄沙始得金，一个真正符合大众和时代需求的领域在悄无声息地崛起，那就是“消费众筹”。

消费众筹，不同于股权众筹，给参与者回报的是消费品，不是股权或分红权。消费众筹，不同于单纯电商，主要是预订制的订单经济，不是电商的现货买卖。消费众筹，不同于创意支持的产品众筹，所选择的产品一般都是有交付保障的时令产品，而不是一个还没有存在过的全新的创意，容易被跳票。

消费众筹，更不同于募捐、支持、点赞类的化缘，让参与者只是奉献而没有回报。消费众筹是让消费者获得性价比高、具有特色、供应有限，需要提前预订的优质产品，既是一种升级的消费形式，也是面向消费升级产品。

比如面向时令的农业优品，如新鲜水果、水产、林产、农副产品旺季上市前，提前锁定一些优质产品的供应源头，开展消费众筹，接受参与人的预订，既而推动企业按订单生产，保障供给。

为什么这么多的“众筹”模式，最后只有消费众筹可持续生存，有机会成为众望所归独撑众筹大旗？根本上，还是消费众筹满足了各方的需求，实现了各利益相关方的诉求。

就消费者而言，通过消费众筹可以享受到厂家直供、新鲜健康、生态保障，甚至是稀缺性地标产品、特色产品、手工制品，有产量供应的限制。

就农企生产厂家而言，通过消费众筹平台的预订机制，可以从之前现货买卖、地头收购的模式，走向订单经济，按照需求量来优化生产资源的配置，选择最佳的上市时机，直接发货给客户，没有积压、没有库存、没有损耗、没有浪费。特别是一些地理标志性产品，消费者心里认的都是“东北大米”“湖南酱板鸭”“赣南脐橙”“阳澄湖大闸蟹”这些地理位置，缺少品牌认知。消费众筹可以帮助厂家在地理标志基础上经营自有的品牌，开发长期效益。

就消费众筹的平台而言，像买手一样帮助会员发现优质的产品，并且提供众筹资金托管、会员权利管理、交货保障等专业服务，通过众筹批量和提前期的优惠，赚取交易部分的利润。

政策无论怎么加强管制，都不会去管制民众的消费权；互联网无论如何脱虚向实，服务于实体三农都是扶持的方向；大众无论是精英还是草根的判断能力，对自身吃喝品味的好歹，自己是最清楚的，不需要由谁来代表。

【来源：证券时报】