去年以来，中国电影产业重新进入快车道。2017年，中国电影总票房定格在559.11亿元，银幕总数突破5万块，最高单片票房突破50亿元。

随着电影市场的逐渐成熟，影院终端建设日趋完善，也为好内容提供了相对充盈的供给侧。与此同时，观众也越来越理性。这在2017年尤其明显，影片的口碑开始切实拉动票房，《乘风破浪》《摔跤吧！爸爸 》《战狼》《二十二》《冈仁波齐》《七十七天》《芳华》等影片，就是通过观众口耳相传，全民争当“自来水”，助力电影排片“逆生长”。

2018年开年，《无问西东》上映以来票房呈连续上升趋势，票房占比在15日从起初的18.1%升至31.9%，口碑发酵票房涨势良好。

以上种种至少表明，现在的电影观众并不是大数据描述的“只想娱乐不想思考”的年轻人。观众用兜里的钱证明，想要留住观众，讲好故事是关键，有了优质的内容就有了竞争力。

中国传媒大学教授索亚斌表示，品质始终是决定电影走多远的根本。他认为，一味迎合观众不一定能真正获得观众的认可，只考虑观众口味这样的小算盘，在电影项目运作的占比会越来越低，如果观众境界上去了，创作者还在原地踏步，是很难做到持续迎合的，因此在今后的创作中，创作者自身要有情怀，要有审美理想和艺术追求。

好口碑带来好票房是合理性建构

一般而言，影片上映的首周周六是电影市场票房的峰值。比如，2017年7月13日上映的《悟空传》票房达6.96亿，该片上映首周末（7月15日、16日）票房分别为9840万、8947万；8月3日上映的《三生三世十里桃花》（总票房5.34亿），上映首周末（8月5日、6日）票房分别为8738万、6283万；6月23日上映的《变形金刚5》（内地票房15.5亿），上映首周末（6月24日、25日）票房分别为3.17亿、2.23亿；4月14日上映的《速8》（内地票房26.7亿），上映首周末（4月15日、16日）票房分别为4.61亿、3.65亿。

纵观近两年的内地电影市场，出现了不少“周日逆跌”的现象。这类影片往往是能凭借长线放映逐渐发力的作品。

例如电影《摔跤吧！爸爸》，该片于2017年5月5日（周五）上映，首日票房仅为1576万，同为首日上映的《银河护卫队2》单日票房达9860万。看上去，一部好莱坞商业大片将在中国市场毫无悬念地碾压一部宝莱坞电影。

《摔跤吧！爸爸》单日票房走势图（万元）

但在上映后，这两部影片却画出了完全不同的两条曲线。5月6日、7日，《银河护卫队2》在首周末表现尚可，1.3亿、9560万的票房仍远超《摔跤吧！爸爸》的3252万、3846万，但可以看出，后者呈现出超越市场规律上扬的趋势，票房占比也从周六的13.7%上升至周日的19.6%。

而到了5月8日周一，《摔跤吧！爸爸》的单日票房仍保持在2106万，但《银河护卫队2》的票房已经下降至3474万。此后的4天，《摔跤吧！爸爸》连续三个工作日票房超越前日，分别达到2456万、2747万、2760万和4440万，其中自5月10日起，《摔跤吧！爸爸》成功超越《银河护卫队2》登顶单日票房榜首位。

在《摔跤吧！爸爸》上映的第四个周末，面对《加勒比海盗5》的强势冲击，该片仍以4506万的周日票房超越周六的1985万；上映44天后的第7个周末，《摔跤吧！爸爸》仍能位列票房榜前五，周日1044万票房继续超越周六的927万，第8个周末，271万的周日票房同样超越周六的243万。最终，《摔跤吧！爸爸》累计票房达到12.91亿。

谈到《摔跤吧！爸爸》这样的票房走势，中国电影家协会秘书长饶曙光表示，凭借口碑迎来高票房，这是很正常的事情。近期一些口碑爆棚的作品票房逆袭，成为了大家关注的一种文化现象。口碑能够让票房持续发酵，是电影市场在逐步走向成熟，观众欣赏趋于理性的标志。盲目追求大明星的非理性消费正在减退。

同时，电影产业终端也在走向理性，按照口碑的走势来决定排片，才会取得更好的上座率。

饶曙光认为，好口碑带来好票房，是电影行业各个环节的合理性建构，接下来需要维护和巩固。

不仅是《摔跤吧！爸爸》，2017年的票房冠军《战狼2》总票房达到56.83亿，该片于2017年7月27日（周四）上映，首日票房1.02亿。上映的首周末，《战狼2》也呈现周日票房（3.67亿）大于周六票房（3.13亿）的走势，并在次周末（8月5日、6日），第五个周末（8月26日、27日）复制了这样的趋势。

《芳华》目前总票房已达到14.2亿，影片于2017年12月15日周五上映，前三天票房分别达到7609万、1.07亿和1.1亿。在随后的两个周末中，该片的周日票房均大于周六票房（12月24日的1.08亿大于12月23日的1.01亿，12月31日的8621万大于12月30日的6662万）。

《芳华》单日票房走势图（万元）

此外，《前任攻略3》《欢乐好声音》《二十二》《一条狗的使命》《看不见的客人》《乘风破浪》《冈仁波齐》《情圣》等2017年口碑不错的影片，均有1个周末的周日票房高于周六。

这在卢米埃北京芳草地影城总经理沈影博看来，“口碑是与质量挂钩的，观众也越来越成熟，会更注重影片整体质量，这也对电影创作者提出了更高要求。”

北京冠宇影院管理股份有限公司运营中心总经理郑寅路表示，2017年的电影市场，之所以出现了很多口碑爆棚票房大卖的电影，正是因为其影片的内容更加的丰富、制作精良，让观众认可影片，同时因为内容的时效性和话题性，使其口碑宣传更加广泛和有持续性。这也印证了“内容为王是影响影片质量永远不变的真理”，所以不论是传统发行公司，还是互联网公司，都不应该只考虑票补和营销，而忽略影片内容质量。

新时代电影市场的发展

仍是观众素养决定的

2018年开年，好莱坞影片《星球大战8》于1月5日（周五）开画，首日以34.6%的排片拿下6136万票房，接下来的两天票房分别为7208万、4932万，排片也降至23.7%。1月12日上映的《勇敢者游戏》以25.8%的排片拿下7432万的票房，周六、周日票房分别为1亿和8114万，而在第4天，该片票房却滑至3360万。

和《勇敢者游戏》同日上映的《无问西东》却走出了与这两部影片完全不一样的票房曲线——首日票房3549万，排名当日第三，随后两天，随着口碑的发酵，票房分别提升至4871万和5403万；在上映第4日票房与《勇敢者游戏》持平，取得了3349万，并于1月20日上映第9天拿下6256万票房，为上映以来最高，同时还创下单日上座率九连冠的佳绩。

在《星球大战8》前一周上映的《前任3》（2017年12月29日周五）首日以18.6%的排片拿下了6446万的票房，周六、周日仍以17%左右的排片拿下8540万、1.31亿的票房。凭借着不俗的口碑，《前任3》走出了一条上扬的曲线，在上映第9天，该片以40.6%的排片拿下超2亿的票房。截至1月23日，该片已取得超过18.85亿的票房。

以往备受青睐的特效大片在同样的档期输给了两部内地的中小影片，这在2018年开年就对今年中国电影市场可能出现的一些情况做了铺垫。在一直变化着的电影市场上，特效和爆米花影片已不再新鲜且成为观众的必选项。

中国传媒大学教授索亚斌表示，口碑对于一部电影的票房走势确实有着举足轻重的作用。电影可以引领观众的趣味变化，但电影市场的发展仍是观众素养决定的。如果《无问西东》放在六年前上映，我认为也不会有这么好的票房。这六年的发展，让这个时代的观众更易接受这类电影。

华谊兄弟副董事长、CEO王中磊在接受媒体采访时曾表示，《前任3》从16%的排片到40%只用了不到10天的时间，这就是现在新的时代，可以看出大家把对于电影内容的传播和喜欢，放到第一位了，“凑一些商业性的东西放在一起，但是没有一个基础的内容，肯定是失败的。”

很显然，“品质始终是决定电影走多远的根本”。索亚斌表示，从2003年电影产业化以来，我认为可以从观众的审美角度分为三个阶段：第一是奇观驱动阶段，从《英雄》开始，国产大片是电影市场绝对的霸主；第二是从2008年开始的情感驱动阶段，一些“小妞电影”、青春电影逐渐占据市场，观众通过电影获得了情感共鸣和情绪宣泄；第三是近两年开始的情怀驱动阶段，观众从希望从大银幕上看到平视化的自我现实生活，转到喜欢看生活中不常见，但却有情怀、有情操的内容。

这在2017年已渐成气候。而这些影片的起始排片一般并不高，而是凭借好口碑不断发酵博得高票房。值得注意的是，这里的高票房，并不是指票房绝对值高，而是按照成本、影片受众来定义其可能的市场走势，最终远超预期。

去年，纪录片和艺术片的成绩令人惊喜。暑期档，我国首部获得公映许可的慰安妇题材纪录片《二十二》上映，从首日仅1.5%的排片一路逆袭，最终这部成本仅有200万的电影取得近两亿的票房。

无大明星加持、全素人出演的公路片《冈仁波齐》与《变形金刚5》同档期上映，虽为小成本文艺片但凭借口碑长线发展票房过亿，这个成绩相当亮眼。

总票房达到1.03亿的《七十七天》于2017年11月3日周五上映，首日票房仅为267万，而拿下当日票房冠军的为《雷神3》（1.06亿），亚军《密战》也拿下1733万，加上《全球风暴》《羞羞的铁拳》《王牌特工2》等在档老片，《七十七天》的生存空间十分有限。

在随后的60天时间内，《七十七天》却呈现出超强的持久力。虽然单日票房从未超过800万，单日排片占比仅7%，但《七十七天》却在11月的四个周末均保持周日票房“零跌幅”佳绩，11月6日至9日四个工作日，该片的票房分别达到281万、390万、498万和527万，呈现出逐日上扬的态势。

《寻梦环游记》于2017年11月24日（周五）上映，首日票房1279万，相比同日上映的《追捕》29.5%的排片，《寻梦环游记》占比仅为9.8%。但该片一经上映，便赢得了观众的一致好评，上映第二天排片比上升至15.2%，票房也达到4745万，力压《追捕》的2648万；到了周日（11月26日），《寻梦环游记》跃至票房第一，单日票房达到5836万，并连续17天霸占票房榜榜首，直至《奇门遁甲》上映时，才退至第二位。

饶曙光认为，中国电影市场容量不断扩大，为差异化电影欣赏提供了空间，观众差异化消费正在形成，这对于电影从数量型发展转向质量型发展提供了好的条件。

“这是良好的态势，也不是一劳永逸的”。饶曙光预测，在接下来的发展过程中，电影产业还会出现变数和反复，观众健康的消费习惯和审美趣味，还需要进一步引导，观众差异化消费习惯的形成也推动了差异化创作，特别是具有人文关怀的电影，重要的不是制作规模和类型，而是质量和内涵。

创作者需要有情怀

电影需要“百家争鸣”

2017年全国生产故事片798部，每周上映新片平均达到8部左右，想要在市场上分得一杯羹，并不是件容易的事。

在全年51部票房过亿的国产电影中，《战狼2》《羞羞的铁拳》《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》等作品商业元素突出，获得了市场上的成功；但更为喜人的是，《芳华》《二十二》《冈仁波齐》《七十七天》等一批现实题材中小成本电影，更获得了观众和社会各界认可。

今年开年，电影《无问西东》延续了这一态势。索亚斌表示，从这些以口碑取胜的电影看，《无问西东》和《战狼2》属于不刻意迎合观众的一类。他认为，一味迎合观众不一定能真正获得观众的认可，只考虑观众口味这样的小算盘，在电影项目运作的占比会越来越低，如果观众境界上去了，创作者还在原地踏步，是很难做到持续迎合的，因此在今后的创作中，创作者自身要有情怀，要有审美理想和艺术追求。

《无问西东》单日票房走势图（万元）

他认为，如果说迎合，电影中的小情小调可以迎合观众的审美，《前任3》在这方面做得很好，也是为数不多可以做到迎合观众审美，同时真正能获得观众认同的作品。

饶曙光认为，对于创作者来说，首先还是要找到与观众进行良性沟通和交流的方式，这样才能在价值观层面、思想层面以及情感层面与观众产生充分互动。这不意味着创作者要迎合观众，而要坚持自我对生活的发现和提炼，通过电影化的方式有效表达自己的这种感悟。

当然，这并不是对IP持绝对怀疑的态度，大IP、“流量明星”电影对整个电影在前期的引爆、话题的热度上都是有很大帮助的。

郑寅路表示，电影需要百家争鸣，影片类型是需要多元化的，近几年引进的进口片多以漫画、科幻、超极英雄题材为主，首先这些题材本身就是远离生活的，并且频繁的类型同质化影片使国内观众已经审美疲劳，反而像《摔跤吧！爸爸》《寻梦环游记》《一条狗的使命》等作品更能够引起观众的共鸣。反观国内影片，拥有所谓的偶像、“小鲜肉”、IP等关键词的影片充斥着市场，过分关注了所谓的大制作、大导演、大演员，反而忽略了剧本、故事、人物本身，这也是下一阶段电影创作亟待解决的问题。

来源：中国电影报