题图来自：视觉中国

你光顾过私人影院吗？或许你没有意识到，但无论是商城里的影吧、大学城里头的影咖，还是4S店、足浴店、酒店里的影片放映场所，在官方文件上，它们的统一名字叫“点播影院”。

昨日，广电总局关于《点播影院、点播院线管理规定》（下称《规定》）正式实施，意味着这些场所正式被纳入总局的监管之下。

早在2016年4月，广电总局首发《关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》，宣告该行业进入官方视野。今年《规定》的出台，不过是靴子落地，不出从业者预料。

在《规定》中，对银幕宽度、座位数量、院线牌照的要求等做了可量化的规定。同时，娱乐资本论收到消息称，4月初，进一步的技术管理细则即将出台，可以预见随之而来的将是大规模整改和行业洗牌。

只是不少人疑惑，正常顺序应当是先公布技术设备等细则，再行《规定》。对此，知情人士透露，细则延迟是因上面目前正在进行内部调整。

早在一年前，就有约十家行业内公司参与制定行业管理规定和细则，“这个东西我们是有的，但我们自己不会去往外说”。

所以细则进一步出台后，受到冲击的将是那些对此并不知情，毫无准备，甚至已经在错误方向上行进的玩家。

入场资格争夺：发行、放映牌照到底有几张？

在官方语境中，点播影院，指的是电影院和流动放映活动场所之外，为观众观看自选影片提供放映服务经营活动的文化娱乐场所。

自2014年起，国内点播影院数量迅速扩张，从最初的数百家，到现在普遍认为的上万家，博纳总裁于冬曾在娱乐资本论大会上感叹私人影院“农村包围城市”之势。

从去年4月起，广电总局先后发布了三次文件，《关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》《点播影院、点播院线管理暂行规定（征求意见稿）》《点播影院、点播院线管理规定》。

无疑，点播院线进入官方视野，正在迅速走向规范化、行业化。

早在《通知》中，官方就说明点播影院将纳入电影票房的统计渠道内，将对点播院线发放发行许可证，点播影院发放放映许可证，电影版权、设备、计费系统要按照国家标准进行更换与升级。

一个焦点是关于点播院线发行牌照、点播影院放映牌照的发放，这意味着入场资格。

今天施行的《规定》，明确表示省内点播院线所辖点播影院数量不少于30家，跨省点播院线所辖点播影院数量不少于60家等，这意味着会发行省内牌照。

有业内人士预测，首批全国牌照总数在6-10张，另外各省会有2-3张省内牌照。至于发放时间则说法不一，有说第一张牌照会在不久后出现，也说法称还要过一段时间，毕竟规定并不是一刀切，有一个缓冲的落地过程。

两种商业模式，服务商or品牌商各有考量

行业里目前主要存在两种模式，一是以“爱奇艺一起看”、艾米、云乐迪、爱沐、青柠影咖为主的品牌商，即拥有加盟店的院线品牌，消费者会在各地看到品牌商风格统一的门店，一般品牌商为加盟的影院业主提供从选址装修到系统片源的一条龙服务。

二是以风霆迅为主的服务提供商，为品牌商提供一系列服务，自身不做实体店。

风霆迅CEO姚钦荣对娱乐资本论介绍，公司定位是娱乐实体店影视点播整体解决方案提供商，为点播影院的品牌商提供包括内容版权、播放系统、放映设备在内的全面服务。

其商业模式的核心在于连接内容版权方和线下影院。

长期以来点播影院面对大内容方没有话语权。在去年11月的中国点播影院发展论坛上，尚幕CEO俞哲给大家算了一笔账：1万家点播影院店，一年给所有片子产生的版权费就只有5000万，“一部《战狼2》的新媒体版权卖了6200万，点播影院如果就这点生意，都不值得片方把版权卖给你。”

姚钦荣也向河豚君算了一笔账：假设10家大的品牌商各拥有100家店，就有1000间影院，以每天1.5次的翻台率，内容方一次收10元片源费，一天内容方收入只是1.5万。“很难满足内容方的收益”。

而风霆迅的算式基础综合自各方数据：

全国7000+影院，分为上中下三个层次，上游是16个品牌商，共有2000+影院；中游3000+影院，大多是夫妻店或者个体经营；下游是隐藏在居民楼里的小放映室，大概2000+。

姚钦荣透露，风霆迅服务了上游16个品牌商里的12家，当然，品牌商可能会对外宣称那是己方系统，因为影院业主需要接受一条龙服务。另外，他认为随着规定逐步细化，中下游影院会逐渐被淘汰，毕竟行业内光是消防验收就能淘汰掉只剩下300家。

对于服务品牌商的模式，有宣称自家品牌亲自打造全部链条的品牌商并不赞同。

乐映文化总经理姬佩就认为：“越专业越细分市场接受度就越低。”

服务商需要从内容方买版权，加价再卖给院线，院线又加价卖给下端影院，价格很可能超出点播影院承受力。

内容是点播影院的核心竞争力之一，但市场不可能出现内容垄断，同一家内容方往往会把版权发行给多个买家，市场“不可能完全垄断”；且点播影院的自选模式，“有500-1500部片子供选择就够了，因为客人可以换着看”，这样一来内容方的话语权反而是有限度的，“片方和院线一定会有一个博弈的过程”。

姬佩把点播影院的核心竞争力叫做“阵地”，即银幕数，“影厅开得多就有话语权”。

网络播放权≠影院放映权

内容方面另一个值得关注的点是版权问题，娱乐资本论了解到，目前大部分影院都没有合规版权，有从业者形容“大家都在打擦边球”，但各方也都在做正规化尝试。

最明显的案例，就是不少私影都在拿着视频网站的片源当做自家片源，进行投影，早在2016年8月，爱奇艺就以旺幕影院侵害《杀破狼2》《十万个冷笑话》独家信息网络传播权为由，将其告至法院。最终旺幕影院赔偿3万元。后续爱奇艺也告过北京私影科技等企业。

那么，外界容易想当然的认为“爱奇艺一起看（微影院）”背靠爱奇艺，会有大量的内容资源。

其实，拿到的网络播放权不能直接用在点播影院，点播影院规定必须有放映权，所以爱奇艺在网络端播出的内容，如果没有放映权不能在点播影院播出。

对此，爱奇艺副总裁李文对娱乐资本论回应，规则目前还没有明确，不具备讨论基础，且爱奇艺的规划从来就不会止步于在点播院线播放电影，而是依托平台的内容、大数据等优势，打造线下新娱乐的综合消费场景。

对于点播院线行业，网络放映权能拿来做什么呢？

公认的看法是，目前行业还处于混沌阶段，大部分从业者不止进入点播影院，还涉足足浴店、4s店、酒店等场所的播放业务，而这些场所播放的影片只需要网络放映权即可。

我们在大众点评上输入“影吧”二字，发现影吧的装修风格普遍看齐KTV的主题包房，但一般只分为2-4人间，最多不超过8人间，对于观影往往只有投影设备；还能搜到配床的放映间，大部分是酒店内部。

品牌商如云乐迪、艾米、爱奇艺一起看等，会有更专业的沙发椅、隔音墙和播放设备。单次价格多在100-300元之间，收费形式有按片收费，如只看一部影片；或者按时间段收费，可以在限定时间内随意选择观影内容。

暴风影音则推出了BFC超感影音体验中心，号称高端私密观影服务，杜比全景声音效覆盖影厅，4D影厅动感沙发，连卫生间都是高科技的，当然也收费不菲：2人厅598元、4人厅858元、6人厅1188元。

点播影院的用户多以情侣为主，比例大概约为70%，剩下的就是朋友聚会。

这或许说明比起直接的观影需求，点播影院更依赖于社交场景。

所以，有点播影院品牌的服务供应商告诉小娱，未来行业的播放内容不止依赖于电影，还有电视剧、网大、比赛直播，甚至结合KTV的影K，同时满足观影唱歌的需求，在文娱产业兴起，消费升级的大背景下，围绕一块屏幕可以做的事太多，以后会是一个娱乐融合的趋势。

但是品牌商方面有人指出，鼓吹“异业融合”的都是外行，或者买设备的服务商。“因为行业本质面对的群体不一样，点播影院还是会服务要去看电影的人群。”

而影院业主的实际盈利情况是目前70%-80%的影院都不盈利，主要是同质化严重，没有过于突出的玩家。“一条街上本来有3家，有人看着不错就变成了10家，就都不盈利了。“有点播影院业主告诉娱乐资本论。

传统院线入局也需牌照，变数犹在

除了上面提到的玩家，我们曾报道过一些传统商业院线，比如万达、大地、耀莱以及时代今典也在关注点播影院，毕竟对他们来说，在原有大影院旁边再开点播影院的“大小店”模式，或者直接在影院中划出一部分空间作为点播影厅的“大小厅”模式，边际成本很低。

但是点播院线和影院的发行和放映牌照，跟大院线拥有的牌照其实是两种牌照，这意味着，传统商业院线入局也需要申请牌照。

现在的情况是全国2000多家影投公司（跟院线品牌合作建设影院的投资方），“都在盯着这个细则出来”，那意味他们可以看情况进行布局了。届时，或许会出现不少“大小店”、“大小厅”。

这对于整个点播影院行业将是一个很大的利好，那意味着，传统商业院线需要自己去申请牌照，更方便的，则是和行业内的品牌商、服务提供方寻求合作，也会进一步教育市场。

目前，国内二级院线市场并不成熟，在美国电影产业发展成熟的地区，二级院线票房能够达到一轮院线的70%-80%，围绕影片IP的DVD和衍生品业务产业链比较完善，不少酒店都能付费同步关于院线上映的影片。

有人预测，点播影院市场未来能达到千亿，但另有人表示，在传统院线整体表现乏力、网络院线崛起的情况下，点播影院如果不向综合娱乐转型，仅仅播放电影没有前景。

更重要的影响因素可能是电影主管部门的变动，政策存在重新解读的可能。

变数在前，有业内人士称，点播院线很可能不会仅仅定位于二级院线或后电影市场，“要不然发新牌照干什么呢？”他笑着对娱乐资本论说，“你们这篇报道或许操之过早。”

没关系，我们将持续报道私人影院行业。

【来源：娱乐资本论         作者：付于洋】