“微信小游戏就像打开了一个潘多拉魔盒，真的是太惊讶了”，当得知微信小游戏正式对第三方游戏厂商开放后，前飞鱼游戏的负责人张志斌高兴地差点跳起来。

4月4日，在“跳一跳”小游戏诞生3个月后，微信向第三方小游戏正式开放，一时间各路游戏厂商以及小程序游戏创业者纷纷涌入。

4月26日，在2018微信朋友圈小游戏专场活动的现场，微信小游戏团队首次公布了开放后的最新成绩单：已发布小游戏达300多款，数款小游戏实现总用户规模过亿，多款小游戏单月安卓端流水超千万。

所有这些数字都在刺激着行业精英们，当然“嗅觉”最敏感的投资人们早在几个月前就已经杀入了这场“争夺”。

过去的几个月，“风口论”鼓吹者，金沙江 董事总经理朱啸虎几乎在其出席的每一场峰会上都要谈到他对“小程序”的看好。

朱啸虎最近一次鼓吹小程序是在4月26日阿拉丁小程序创新大会上。他说，“小程序的红利期就在今年，错过了就彻底失去了这个风口，而小游戏正是其中最有潜力的领域之一”。据朱啸虎透露，“去年小程序披露的投资是7亿，而今年到4月份，这个数字可能已经加了个零，达到了 70亿人民币。”

小游戏火爆带来的“狂欢”不只限于创业者和投资人，在普通玩家心中，小游戏也早已挤占了他们的微信群聊。

在微博上，有人说，“自从小游戏出现，我们的友谊就已经结束了”；也有人表示“无论是吃饭、逛街还是工作间隙，这个世界只有一件事情，那就是玩小游戏”。

用乐逗游戏CEO陈湘宇的话来说，“这是一场空前地调动了国民情绪的社会事件”，虽然有点夸张，但小游戏在当下的确炙手可热。

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“飞起来”的微信小游戏

“自从微信小游戏开放以来，团队几乎每天都在加班加点，休息的时候都在想游戏该怎么做，该怎么去适应小游戏的规则”，身为前飞鱼游戏的负责人，现在张志斌正带领着一家小型游戏创业公司all in小游戏，用他的话来说“这是千载难逢的巨大机会，怎么着也得杀进去”。

除了手头已经开发了接近半年的休闲动作类小游戏，目前张志斌的团队还在同时进行着多款小游戏的研发，虽然仅仅只有2-3个团队成员参与，预算跟大游戏厂商也没法比，但张志斌说“等不起”。

在微信小游戏对外开放的第一时间，除了张志斌这样的小厂商选择all in小游戏的，不少大型传统手游厂商也对此欢呼雀跃，并积极拥抱，完全没有此前人们猜测的诚惶诚恐的状态。

全天候科技获悉，目前包括腾讯互娱的自研工作室、飞鱼科技、第七大道、掌趣、电魂、三七互娱等众多大型游戏厂商都已经上线了自己的微信小游戏，还有多款游戏处于马上上线和正在研发中的状态。

以电魂目前已经上线的《野蛮人大作战》以及飞鱼游戏《保卫萝卜迅玩版》为例，其日活都已经到了百万甚至千万级别。

对于很多游戏厂商尤其是中小游戏厂商来说，目前不需要付出太多成本就可以在一个日活10亿的平台上上线新游戏，并且占据比较好的流量位置，这在之前是“想都不敢想的事”，而微信小游戏对第三方的开放给了他们这样一个机会。

根据QuestMobile 4月24日发布的《微信小程序洞察报告》，截至今年3月份，微信小程序的月活跃用户规模已经突破了 4亿，2018年3月在微信中的渗透率也达到了43.9%，而在top100的小程序中，手机游戏的占比最高，达到了28%。

得益于微信先天的流量优势，微信小游戏在短短3个月的时间内就呈现出爆发之势。

根据微信官方给出的数据，目前微信平台上的小游戏数量已经达到了300多款，DAU超过1000万的游戏有三款。全天候科技获悉，头脑王者团队的《海盗来了》、腾讯的《欢乐斗地主》和《全民大乐斗》三款游戏月流水已经过千万。

“制作成本低，流量成本低，虽然单款游戏收入预期没有原生那么高，但是试错成本也低，而且游戏DAU的确上得飞快，有很大的想象空间”，Cocos负责人王哲这样解释现在小游戏的火爆。

作为一家游戏引擎提供商，目前微信精选小游戏中，接近50%的小游戏都在使用Cocos做技术支持。而据王哲介绍，在过去的这两个多月，几乎每天都会有游戏厂商找到他们，要求其帮助做引擎服务支持，“这几乎赶上了以往一年的数量”。

游戏数量和流量的爆发也带来了市场规模的急剧扩张。

在2017年，H5游戏的市场规模还仅仅只有30亿元，“今年国内这一数字可能会达到100亿，而海外FB可能达到150亿，全球加起来就是200亿~250亿左右的规模”，王哲预测。

而据全天候科技了解，在微信小游戏正式对外开放后，包括各家超级app、手机厂商在内的竞争对手们都已经打算推出自己的小游戏平台，来争夺这一日益火热的市场。

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微信的扶持

腾讯的大力扶持给了这些开发者们一剂强心剂。

在4月4日宣布微信小游戏向第三方开放后，4月19日，微信再次放出大招，在新一期的小游戏开发者扶持计划中宣布：在2018年内，每款小游戏每月安卓内购流水在50万元以下（包含50万元）部分，腾讯收取的40%渠道技术服务费将反哺给小游戏开发者，即腾讯不收取此部分的渠道技术服务费。此前，微信对所有小游戏的渠道技术费统一按40%比例收取。

不过，由于微信与苹果在游戏付费支付方面的条款还没谈妥，很多iOS版本小游戏还没有内购付费功能，所以截止目前，微信的扶持计划大部分集中在安卓端。

对于这一扶持计划，微信小游戏产品总监李卿表示，“微信小游戏目前还是一个新生事物，作为平台，还是希望能更多地激发开发者去创造，而不是想着去盈利。”

与此同时，小游戏的广告能力也将逐步被开发。目前，小游戏激励视频广告与Banner广告均已开始内测，预计下一步将对开发者开放申请。李卿透露，DAU达到1000的小游戏，未来可以申请接入腾讯的广告系统，充当流量主了。

微信对小游戏的扶持还可能有更多。一位接近微信小游戏的人士称，“微信的下一个版本将支持非微信外部流量导入启动微信小游戏，这意味着买量模式将在未来更进一步地助力微信小游戏。”

李卿还称，微信希望通过提供更易用的开发者工具，降低创意落地门槛，帮助开发者打造更多优秀的小游戏，使小游戏成为用户与用户的连接器。

在小游戏推广方面，4月，小游戏朋友圈广告落地页已开始内测。之后，公众号广告、小程序广告等也将逐步支持小游戏推广，帮助开发者用好生态流量实现用户积累。据李卿介绍，在未来小游戏的推广方式将以“社交传播+公众号导量”为主，当然也不排除付费推荐位的模式。

此外，针对抄袭、盗版等问题，微信官方已正式发布小游戏原创保护措施，将从名称保护，侵权投诉，技术以及运营等多方面来保护游戏开发者的权益。

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微信小游戏的“突破”

在微信小游戏这波风潮起来之前，在过去几年，H5小游戏一直被开发者寄予厚望，期待其成为“新风口”。

但几年过去了，H5游戏的状态一直不温不火，虽然偶尔也有刷屏朋友圈的表现，但终究撑不起游戏开发者的野心，直到这一次微信小游戏的出现。

“微信小游戏最大的创新就是突破了以往H5游戏的种种限制”，张志斌说，以往H5游戏从微信或者QQ打开时，都会带一个导航条，很大程度上像是在浏览器里玩游戏，这非常影响游戏的体验，网络不好时，光加载就要几十秒。

以《萌鸡快跑》这个H5游戏为例，横屏模式下，游戏页面会被导航条盖住50%。这也是很多H5游戏都选择做竖屏的原因， 但是小程序的出现改变了这一局面。

在社交功能上，微信小游戏也比H5游戏有更多优势。现在风靡微信的《欢乐球球》和《最强弹一弹》等小游戏，都在其游戏设计中加入了“对战”环节，用户可以邀请好友一起玩，既增加了趣味性，又保留了竞争感。

据微信游戏产品总监孙春光透露，“和 H5 游戏行业 20% 左右的留存相比，同样品质的 H5 游戏，做成微信小游戏，（用户）留存率有 10% 的提升。”而这绝大部分原因要归因于微信社交平台给予的支持。

“它根本不能从手机里删掉，它的长期留存率是远高于普通形态，今天玩儿，明天不玩儿了，过两天，一个朋友又分享，又把你拉入进来，而且不用安装”，H5游戏引擎公司白鹭时代董事长陈书艺说。

而让各大游戏厂商更为欣喜的一点是，微信小游戏对于新增用户群的拉动。

在2018年的微信公开课上，孙春光曾披露这样一组数据：目前，小游戏的用户来源中，37% 的用户是 App 游戏的活跃用户，41% 是 APP 游戏的流失用户，有 22% 是以前从来没有玩过游戏的用户。

有意思的是，据阿拉丁小程序平台前不久发布的《小程序游戏TOP50榜单及研究报告》显示，微信小游戏的女性用户群体几乎占据了半壁江山，与男性用户平分秋色。

“其实很多女性用户的需求一直都有，只是一直没有被激发，相比较传统比较重的手游，小游戏轻松、简单易上手的属性确实让女性用户更喜欢”，李卿称。

腾讯最新一季度的财报显示，腾讯手游玩家的数量正在逐渐减少，只有ARPU在增加，这被很多人认为是腾讯股价下跌的一个原因。

“大家都在涸泽而渔，没人养鱼，没人给整个游戏市场带来新增用户，很快就走到增长瓶颈”， Cocos负责人王哲说，“微信小游戏目前很好地解决了这个问题，30%多的非游戏用户进入小游戏，30%多已经从原生游戏流失的玩家又回到了小游戏，这是个好事”。

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正在曝出的问题

当得知《海盗来了》安卓端日流水已达到100万元左右时，乐逗游戏CEO陈翔宇被惊到了，因为乐逗开发并已经在微信小游戏平台上线的《2048》和一款消除游戏加起来每天在安卓端的流水都没这么多。“有点焦虑，但是他们能做到，我们也可以做到”，陈翔宇说。

作为一家大型游戏代理和开发商，相比较起众多小游戏创业公司来说，乐逗游戏在人员和资金上有巨大的优势，但是，各种小游戏的凶猛来袭依然让乐逗感受到了竞争的压力。而对于大量中小游戏厂商来说，这种压力和焦虑更是有过之而无不及。

深圳一家小游戏的开发者胡歌告诉全天候科技，他们整个办公楼层从事小游戏开发的就有近20家，很多时候自家的小游戏刚在微信平台审核通过，几天后就能在平台上看到很多类似的游戏，这让他很苦恼。“山寨和复制正在让这种竞争变得不透明起来”，胡歌抱怨说。

Cocos的负责人王哲称，目前微信平台多数的小游戏都是从原生游戏移植过来的，不需要在游戏设计上纠结，所以开发速度都很快。而在微信开放平台提交的游戏，多数都很简单，类似早年iOS/Android上的休闲游戏，“两三个人开发，一周时间就绰绰有余了”，这给很多山寨行为提供了可乘之机。

由于小程序开发门槛低，从事过软件开发的企业都能向这个方向转型，或兼着开拓这项业务。“做的团队多了，市场价格自然就低，利润也逐渐被压缩。” 胡歌说，“现在1000元的成本可以做出一款小游戏，10000元的成本也可以做出一款小游戏，价格根本抬不起来”，极度压缩的市场价格让胡歌有点手足无措。

小程序游戏火爆之后，网上已经出现很多可购买的经典游戏开发源代码，购买者在此基础上套上交互设计，成本想做多低都可以。

激烈的竞争，同质化，甚至抄袭和山寨现象让微信小游戏平台变的鱼目混杂，也让微信小游戏的后续进场者们感到“彷徨”，但他们又担心错失良机。

“错过了可能就错过了，进去了又很担心成本捞不回来”，胡歌说，尽管如此，他们还是决定赌一把，万一成功了呢？。

在用户端，微信小游戏带来的也不都是愉悦。部分小游戏“复活分享”在微信群或微信好友间的狂轰滥炸让用户备受困扰。

为了借助小游戏的社交能力实现爆发，大多数小游戏会设置分享微信群可复活一次的环节，用户就会把小程序分享给各种微信群或微信好友，得到一次继续玩的机会。这一诱导传播的“复活”功能让小游戏的社交分享异常疯狂，尤其是今年五一假期期间，复活分享一度在众多微信群刷屏。对于很多微信用户来说，这已经到了不堪其扰的程度。

5月9日，微信官方发布公告，提醒小游戏拒绝“分享滥用”行为，违规情形将会受到处理。

对于小游戏目前出现的问题，微信小游戏产品总监李卿认为，“微信小游戏才刚刚诞生，发展的过程中难免会遇到问题，我们不去逃避。” 

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微信小游戏的野望

在微信小游戏正式对第三方开放之后，所有人的关注点都是微信这一举动会给游戏开发者带来多少的希望，但对于微信甚至腾讯来说，这又何尝不是一种自我价值的挖掘。

在前飞鱼游戏负责人张志斌看来，微信小游戏的爆发最后的赢家毫无疑问是腾讯，可能给腾讯带来巨大的经济利益。除了对游戏开发者抽成，开发者猜测，微信最终走向其它收费模式（诸如竞价排名）的可能性是很大的。

目前在微信游戏的页面已经出现了“精选游戏”一栏，在这之前这一精选栏只对腾讯自己代理和开发的游戏开放，而在最近其已经开始向第三方游戏开放。

虽然在采访中微信小游戏产品总监李卿表示，“这一栏目只是在审核标准上比其它小游戏严格，目前也采用合作的模式”，但是对于未来是否收费，李卿并没有给出明确的回复。

可以肯定的是，微信小游戏置身于游戏盛世。Newzoo在去年发布的全球游戏市场报告中预测，2018年中国市场单独占据全球游戏1/4以上的份额，规模将达到379亿美元，其中，手游占比将达到61%的份额，到2021年，这个占比有望提高到70%。

今年1月，应用分析公司Sensor Tower发布的一份最新报告显示，全球应用收入在2017年攀升了35%，达到近600亿美元。这份报告囊括了苹果应用店和Google Play应用店中付费应用、订阅以及应用内购买等收入。其中，手游应用比2016年增长了30%，达到483亿美元，占全部应用收入的82%。

微信小游戏未来是否会分食APP手游的蛋糕？李卿更愿意将小游戏与APP手游比喻成“共生的关系”，“就像手游时代，PC游戏依然有非常大的市场份额一样”，他说。

2016年，微信推出小程序时，外界就有分析认为，小程序未来的野心不是干掉App Store，而是连接所有落地场景的 app，在未来的智能手机上，用户只要安装一个微信就够了。这是小程序引发苹果以及整个业态高度关注的根源。

果真如此的话，微信小游戏未来的想象空间同样巨大。在硬币的另一面，小游戏爆发的过程中，微信始终需要平衡一个问题——游戏是否会影响微信作为“即时通讯工具”的定位？

“即时通讯工具是微信的根基，小游戏的出现，我感觉会影响微信的这个功能”，张志斌说， “如果微信失去了沟通的用途，那么就可能有新的替代品出现，届时用户从手机上删除微信就没那么困难了。”

文|董洁

来源|微信公众号：全天候科技