3月28日，生鲜电商企业易果生鲜宣布获得业内最大的一笔 C 轮融资，由老牌私募股权投资机构KRR和阿里巴巴联合注资，不过尚未公布具体金额。

易果生鲜联合创始人、联席董事长金光磊表示：“本轮融资将有力推动易果生鲜扩展和增强为客户创造价值的能力。” 他此前曾对外称，易果生鲜在2016年将继续拓展地域，扩大规模。

易果生鲜的前两轮融资也与阿里系有关。据公开数据显示，其于2013年获得阿里巴巴的数千万美元A轮融资，接下来的第二年便得到阿里及云峰资本联合投资的B轮融资。

2013年以来，生鲜电商行业受资本市场关注热度持续升高，融资事件频现，且多数企业处于A轮或B轮的融资阶段。据艾瑞数据显示，从2014年到2015年，一年的时间之内，生鲜电商融资事件共发生31起。

KKR已在中国食品产业方面已进行了多方位布局，已投公司包括现代牧业、亚洲牧业、中粮肉食、福建圣农发展和中信环境技术（原联合环境技术有限公司）、粤海饲料等。

KKR 全球合伙人、亚洲私募投资联席主管兼大中华区总裁刘海峰表示：“此次和易果的合作， 契合 KKR 致力于消费升级和食品安全的长期投资主题。我们相信此次战略合作能够创造互利共赢的局面，推动中国生鲜电商行业的发展”

生鲜电商被誉为电商的"最后一块蓝海"。随着冷链生鲜配送市场的迅速兴起，先有一线电商天猫、京东、苏宁易购、1号店等全面进军生鲜市场，后有垂直电商顺丰优选、沱沱工社等跟进抢食。

2016年1月27日，中央一号文件正式发布，再次将目光聚焦“三农”， 其中，“互联网+”仍是其中最大的亮点。文件要求要“完善跨区域农产品冷链物流体系，开展冷链标准化示范，实施特色农产品产区预冷工程”，这也预示着公共的冷链体系将进一步健全，生鲜电商未来将有机会摆脱重资产的“奴役之路”。

从人口的变化来看，新式的农业从业者，已经从50后、60后、70后转向思维更活跃的80后和90后，这两类人群成为了农业未来的发展主力军，而他们也更有借助电商平台推销产品的意愿。同时随着国民恩格尔系数的持续下降，生活质量的持续上升，居民对食品安全、健康、便捷等方面的要求不断提高，生鲜电商的发展恰恰能有效的解决这些问题。

据中国调研网数据显示，推测至2020年，生鲜电商市场规模将达到3,200亿（常温商品+冷链商品），其中冷链部分占比约为30%,规模超过1,000亿。但相比于其他品类，生鲜电商目前集中度较低，暂时还未出绝对领先优势的企业。