据媒体报道，因有奖销售最高奖的奖品价值远远高于法定限额，居然之家在新疆克拉玛依、内蒙古呼和浩特、福建福州的分公司分别被罚款1万元、1万元和9万元。

记者通过查询工商信息了解到，克拉玛依居然之家市场管理有限公司于2015年11月28日至29日在克拉玛依国际建材城居然之家门店开展“创世开业百万豪礼奥迪大奖钜惠油城”抽奖销售活动。活动中最高奖的奖品为奥迪A1款 一辆（十年使用权），奥迪A1款 当时购买价格为16.8万元，在活动中已被消费者抽出。克拉玛依市克拉玛依区工商局依据《反不正当竞争法》第二十六条对其罚款1万元。

而呼和浩特市居然之家家居建材市场有限公司玉泉分公司于2015年4月25日至2015年5月3日举办了居然之家玉泉店家博会有奖销售活动，其中最高奖1名，奖品为消费免单上限1.5万元。呼和浩特市工商局玉泉分局依法对其罚款1万元。

同样，福州居然之家家居建材市场有限公司于3月22日开展购买商品“开年风暴”抽奖式有奖销售活动。活动期间，消费者交款满2000元即可获得抽奖券一张，最高奖的奖品为3辆一汽-大众捷达轿车，每辆价值7.73万元，当晚全部抽出。福州市工商局依法对其罚款9万元。然而据记者了解，此次居然之家遭到工商部门处罚并非首例。早在2013年位于北京的居然之家金源店就被工商部门以涉嫌不正当竞争为由建议立即停止。

法律专家表示，《反不正当竞争法》规定，经营者不得从事奖励金额超过5000元的抽奖式有奖销售，其根本目的是禁止经营者利用消费者的投机心理来诱导，并鼓励和促进经营者开展质量、价格、服务方面的公平竞争，维护市场竞争秩序。商家如果进行抽奖式促销违规的，工商部门可责令其停止违法行为，并根据情节处以一万元以上十万元以下的罚款。

而据工商总局1999年给北京市工商局《关于有奖促销中不正当竞争行为认定问题的答复》，最高奖的金额指“物品的价格、经济利益的折算”。有工商部门认为，奖品的价值不能按优惠购入价计算，而应以“消费者能够在市场买得到的价格”为准。不过也有人认为，我国《反不正当竞争法》是1993年实施，虽然当时5000元还是一个不小的数字，但是这个最高奖上限放到今天可能会不起眼了。法律应与时俱进，根据市场变化及时修订和完善。

当记者登录居然之家官网促销活动页面时发现，上述违法经营活动仍然在继续上演。其中居然之家长沙高桥店还标明进店可抽奖路虎、送豪礼等活动；而湖北汉口店则打出顾客购物满2000元即可获得相关抽奖券，终极大奖为宝马3系一辆。

为此，《中国经营报》记者致函居然之家总部，但截至记者发稿前尚未获得回复。