WWDC2014没有什么革命性硬件出来，多少让人有些失望，不过按照苹果往年的惯例，WWDC主要是发布iOS和Mac等软件系统。期待已久的iPhone6也只能在苹果9月发布会上一睹其“芳容”了。根据WWDC2014展示的iOS 8和Mac OS Yosemite来看，苹果已经成功地将桌面和移动端产品有机的整合，但根据应用场景进行了极具未来价值的分类，如果正式版没有大的意外，iOS和Mac OS的协同，将会产生由iOS设备拉动桌面产品的趋势，而这一点，将会在未来苹果市值中表现出来。

前段时间传言iPhone 6将配置蓝宝石屏，已经让苹果的股价腾飞了不少，可是在WWDC2014召开后，苹果的股价不涨反下跌了0.69%?其中缘由且听王如辰分析，苹果已经向华尔街缴械，股价应该下跌更多一些。此前苹果落实拆股计划——1拆7，就是为了掩盖业务面、产品面不利，刺激股价走势，苹果为了市值，已经在跟华尔街眉来眼去了。

昨天下午我就有一句预言：“直觉告诉我，苹果开发者大会上不会有什么革命性硬件出来。否则，2014年，它的子弹就打光了，全年的市值管理就等于落了空。我给它画了一个大大的W，就是先要来点虚的，然后来点实的，最后机构们狂欢一下。”

固然，苹果WWDC大会本就以软件、开发者、应用为主题，硬件并不是主角。但前段时间的炒作，提高了公众对iPhone 6与iWatch的期待。你看，就连沾点仙气的国内蓝宝石概念股，股价就已腾飞半年了。

苹果依然让我偶尔激动，但我今天想给大家展示一个开始向华尔街缴械的苹果。

4月，当苹果宣布下半年新增300亿美元回购量，并于6月初落实拆股计划——1拆7的比例时，我就预感到今年的苹果WWDC会很疲软，它可能会开始卖哲学，释放开放信号。

为什么呢?因为这是一种平滑而有效的市值管理手段。在PR层面，我是这样分析苹果2014年市值管理操作策略的：

操作三阶段操作效应

4月—6月：宗教仪式阶段，消息刺激4月宣布拆股、回购，刺激股价到6月大会。

6月—9月：画饼卖哲学阶段，出i0S86月大会疲弱，落实1拆7拆股，平抑、掩盖业务面、产品面不利，然后刺激股价走势。

9月—12月：一锤定音阶段，硬件+回购9月发布iPhone6与其他硬件，一锤定音。然后花半月到一个月形成规模出货，股价飞腾。然后不断炒作可穿戴，伴随巨量回购到达年终，机构投资人狂欢。

然后，库克与苹果公司的其他高管就可以满面红光地面对分析师，回顾过去，展望未来了。他们一定会侃侃而谈。

想一想，若是苹果每年的这两次大会，颠倒一下举办，就是说6月发布硬件产品，9月举办开发者大会，那会有什么效应呢，不但会减弱后半程的股价刺激动力，甚至还成为负面力量。

你不觉得如今的苹果，为了市值，已经在跟华尔街眉来眼去吗?我是深深感受到了。

我绝不否认它依然有着傲人的业务与基本面。我说开发大会是个画大饼与玩哲学的动作，那是因为，操作系统虽极为重要，属于苹果平台化行动，能持续打通硬件终端之间的关联，让整个生态体系更加健康、稳定，并伴随着一部分开放信号。

但是，对于急功近利的投资人来说，软件与应用不那么具体可感，并且无法直接形成可观的财务数据，他们要的是数字。记住，他们只要数字，而且落实到每股收益上。

在北京时间6月3日凌晨揭幕的WWDC大会，对于苹果的股价刺激如何?它就像一个迟钝的老人，毫无生机，反而下跌了0.69%。在我预期中，它应该下跌更多一些。

苹果一直是机构重仓股，一度有大约70%左右的股份被它们控制。库克们一面要应付技术、产品、供应、品牌、运营，考虑主要浮在海外的庞大现金储备，另一面要应付华尔街，后者是成熟期的苹果股价波动的大敌。它们也并不真正期望大比例拆股，因为那会增加它们的交易成本。

当然，2014年的苹果依然会是一颗鲜艳可人的苹果，尤其是股价方面。

自从4月24日前宣布拆股计划与增加回购后，苹果股价已从大约524美元拉抬到5月30日的633美元，上扬了20%。若以5月30日最高价计算，是超过22%的。

我的判断是，WWDC大会期间苹果股价会持续调整，呈下行趋势，然后等待那1比7的拆股效应释放。通常，拆股后一般会先调整，然后再上扬。我给它的周期是，整个6月都是整理期，然后拆股后凭借形式上的低价效应，刺激起普通投资者的热情，苹果股价会再度上扬。

而就在普通投资者开始大量入场的过程中，就在2014年圣诞钟声想起来之前，机构投资人会拉价出货，苹果股价应该会达到一个新高点。

然后，2015年以后的苹果，在资本市场，就是一颗平庸的苹果了。当然，它一定会有新的产品与市值管理手段出来，尤其是国际化布局。苹果刚刚任命的新CFO梅斯特里就擅长这个。苹果浮在海外的庞大现金，或许有了释放价值的出口。

因此，WWDC14可以称得上是苹果一个发展阶段的结束，它是乔布斯的苹果转向库克式苹果的真正转折点。

WWDC2014没有什么革命性硬件出来，多少让人有些失望，不过按照苹果往年的惯例，WWDC主要是发布iOS和Mac等软件系统。期待已久的iPhone6也只能在苹果9月发布会上一睹其“芳容”了。根据WWDC2014展示的iOS 8和Mac OS Yosemite来看，苹果已经成功地将桌面和移动端产品有机的整合，但根据应用场景进行了极具未来价值的分类，如果正式版没有大的意外，iOS和Mac OS的协同，将会产生由iOS设备拉动桌面产品的趋势，而这一点，将会在未来苹果市值中表现出来。

作者王如晨，百视通公共事务部总监。曾服务第一财经日报、大智慧通讯社TMT部，微博号：wangruchen。