6月6日，据The Verge网站报道，世界杯是世界上最大的单项体育项目盛会，对于电视产业来说也是销售新电视机的最大商机。三星副总裁Si mo n Sung在三星上一季度财报分析师电话会议上说，“我们预计电视机需求将因世界杯而出现相当大幅度的增长。”

今年电视机厂商一直在大力推动消费者换购新机。超高清或4K电视机是今年国际消费电子展上的绝对主角，现在已经上市，而且价格比较合理。三星向The Verge表示，“我们预计今年将进入超高清电视时代。”索尼也认同这一看法，它“发现世界杯成为推出新技术的一个机遇”。对于一种新电视格式来说，赶上世界杯是一个绝佳的机会。

但存在一个问题：观众不能以4K分辨率观看世界杯，至少是不能以观众期待的方式。在所有世界杯赛事中，只有3场比赛使用4K格式拍摄，将制作成世界杯官方纪录片。巴西Globo将在里约热内卢的室外4K显示屏上转播这3场比赛，但是，这3场比赛的4K录像不会实时发布到网上，或通过电视播放，意味着4K电视机观众只能以720p分辨率观看世界杯赛事。索尼没有就其4K广播技术和世界杯计划发表评论，只是表示超高清体育赛事节目对该公司来说是一个“重要的战略领域”。

体育节目广播顾问戴夫戈登(Dave Gordon)说，“体育，以及世界杯、奥运会等大型体育赛事是新技术普及的助推器，但是，采用新技术转播体育赛事需要大量带宽。”这是主要问题所在——广播商称它们目前没有足够的带宽。即使是1080p分辨率的节目，通过电视转播时带宽也相当紧张。

电视机厂商不会让缺乏原生4K内容影响它们在世界杯期间促销超高清电视机。索尼向The Verge表示，该公司预计世界杯将拉动1080p和4K电视机的销售。三星则在大力宣扬2014产品线的“足球模式”，称“足球模式”产品“提供更生动的图像，确保观众体验到更绿的草坪，球员更丰富的细节，身临其境的声效”。

即使播放高清内容，4K电视机也能提供比高清电视机更好的画面，至少在理论上是这样的。与索尼不同的是，三星没有提供原生4K内容的解决方案，而是把其放大技术作为一个卖星一名代表称，“在短期内，由于市场上缺乏超高清内容，放大内容的需求相当高。这正是三星的强项，我们的放大技术受到高度好评。”

这些“权宜之计”不足以吸引许多人购买超高清电视机，广播商也迟迟不公布对基础架构进行升级的计划。普及4K电视机的最佳途径可能是通过互联网传输内容。Netflix通过宣布涉足4K内容在今年的国际消费电子展上受到广泛关注，使拥有合适硬件的网民能以更高的分辨率观看《纸牌屋》、《绝命毒师》等节目。但Netflix首席产品官尼尔亨特(Neil Hunt)表示，该公司不会很快涉足直播电视领域，他认为Netflix的优势在于点播内容。体育类节目高高在上的版权费也是阻止Netflix等公司涉足这一领域的一个障碍。

这并不意味着互联网在使4K内容走进消费者家庭中没有用武之地。戈登说，“一旦超高速宽带普及到每个家庭，直播的4K、8K体育类节目就可能进入观众客厅。”戈登没有披露直播4K、8K节目所需要的带宽。

索尼制作的记录片可能是迄今为止知名度最高的超高清内容，三星认为世界杯节目将“加速超高清内容标准化进程”，但世界杯远不是4K技术的“揭幕战”。