在BAT已经统治中国互联网时，曾经不可一世的盛大似乎已退出了这个舞台，陈天桥将把盛大带往何处?马继华认为“盛大虽衰，底气犹在”，现在仍然具有强大的互联网布局，这些布局在文学、娱乐、游戏、投资等方面具有强大的影响力。

 

 

盛大网络已经被唱衰许多年，而曾经跻身TABLES的盛大好像也确实离开中国互联网一线舆论场很久。在30多岁就成为中国首富的陈天桥到底要将这家有志于成为游戏王国的盛大公司带往何处呢?

我们要说，盛大的今天并不代表其已经彻底衰落，只是在BAT的巨大光环下显得有点星光黯淡。

盛大虽衰，底气犹在

盛大在今年虽然出人意料的出售了酷6，但现在仍然具有强大的互联网布局，这些布局在文学、娱乐等方面具有强大的影响力。媒体报道，据不完全统计，盛大已经成功投资了100多个互联网和文化领域的项目，有现在各个领域包括移动互联网的King，例如格瓦拉、有妖气、暴走漫画、微博易、墨迹天气、安智市场、wifi万能钥匙等;更有通过资本运作成为业内翘楚的King，包括整合边锋、浩方、三国杀等优质资产和团队，被A股上市公司浙报传媒32亿收入囊中;包括整合起点中文网、榕树下、小说阅读网等网站打造中国网络文学“一枝独秀”的企业集团，并打通下游的图书出版、影视版权的产业链，使盛大文学成为资本市场大红大紫的关注热点。

人员不整，干将尚存

媒体报道，在过去三年中，盛大系至少有二十多位高管相继离职。其中，仅CEO或总裁级别的高管人数就超过10人，另外十几人分别是副总裁级别或者其他高阶职位。这些高管所服务的盛大系企业，几乎涵盖陈天桥构建的盛大“三横三纵”架构的全部企业。

不过，如果仔细看这些名单，我们会发现，离职的高管中包括功德圆满地跳槽，更多的是收购团队之后的原班人马撤出，即便是因为整合中的问题，也属于正常现象。

最近的消息，盛大董事长陈天桥近日一次性送给盛大游戏八位制作人每人1亿元的股权，作为激励。陈天桥这次给出的奖励不仅数额惊人，而且没有任何限制条件，也不需要八位制作人对未来业绩做出任何承诺保证，仅仅被当作对过去工作表现的一种奖励。一项强势且不善团队整合的盛大开始了自我救赎。

游戏低迷，仍在三甲

按照相关机构的分析，盛大游戏公司今年一季度净营收为9.921亿元(约合1.613亿美元)，同比下滑9.6%，特别是在代表市场主流趋势的手机游戏业务层面，盛大手机游戏一季度收入为6560万元人民币(1070万美元)，环比下滑45.8%，同比下滑38.7%。即便如此，盛大仍然未列三甲，在游戏市场拥有相当深厚的基础和实力，只要找到合适的游戏发展方向和抓住好的内容，发展并不成问题。

专业机构预测，在未来几年里，美国和西欧将不是增长速度最快的游戏市场，中国游戏市场成长将提速，与去年相比，今年全球游戏市场产值增长60亿美元(约人民币369亿元)，其中82%都来自亚太地区。地处如此正在快速增长的市场，盛大处在风口上，想不发展都难。

复兴机会，文学当家

虽几经变故和团队流失，盛大文学仍处于国内在线文学的领先地位，掌握的大量作家资源是盛大文学获得融资的筹码。而不久前，盛大创新商业模式进行了游戏版权的拍卖。在这背后是“大数据”在网络原创连载小说改编成影视游戏等衍生产品上的巨大优势和价值的体现。在网络文学模式下创造出来的内容，天生就带来了完整的覆盖了内容、社区、流量、用户属性和用户行为等全方位的海量数据。这些数据应用在版权衍生产品的开发上，不仅大大降低了开发风险，带来了大量的基础受众，而且还创造出更多衍生的商机(比如针对特定受众定制内容)，提供了精准营销的基础。这些都是占据网络文学优势地位的盛大未来的核心竞争力。

当然，业界也多次传出阿里巴巴会收购盛大，这种消息并非空穴来风，但也不可全信。盛大为了尽快挽回危局，最好的方式就是与其他互联网公司联手或吸收资本的力量，在文学、游戏等领域加紧移动互联网的布局，利用大数据和移动互联网的机会彻底完成凤凰涅槃。

之前有来自盛大内部的传言称，陈天桥管得太多，又不愿意放权，更要求下属对其思路绝对服从。人员走马灯似的变化，唯一没有变化的就是服从陈天桥。有内部员工说，有"皇上"在那里，高管获得的授权很少，施展不开。盛大是陈天桥一个人的盛大，所有在盛大的职业经理人都必须在这个框里面，带着镣铐跳舞，只有懂得意图的"明白人"才能获得提升。资深媒体人程苓峰曾说，"陈天桥心态太高，只要放低心态，再做一番成就不难"。如今盛大已经转型，“桥哥”的心态能否转变，就更加关键了。

马继华，道景咨询资深电信分析师。微信公众帐号“北国骑士”。