来自美国的“ALS冰桶挑战”正在迅速蔓延，虽然包括比尔•盖茨、拉里•佩奇、马克•扎克伯格、科比•布莱恩特、Taylor Swift等名人都有所参与，但从目前的形势来看，在中国的影响力反而更大，目前这股风正在从科技界刮到娱乐、体育、音乐、影视等各界，雷军、周鸿祎、任志强、章子怡、刘德华等名人都有参与，这些人都有不少的粉丝，而且在圈内人脉关系深厚，一旦参与进来，就意味着会有更多的人受其“点名”，也来一起凑热闹。

按理说，如此多名人参与进来本是一件好事，我为什么又要对其“泼冷水”，称活动正在朝功利化和畸形化方向发展呢?

宁可被泼冰桶也不愿捐100美元的逻辑?

首先，很多名人都在挑战冰桶，比如章子怡挑战冰桶的视频在网上点击率就很高，坦白说，我跟其他人一样，并不是冲着这件事儿本身去的，而是为了想看章子怡“湿身”后是一副什么模样。虽然你会觉得这种看法有点“自私”，但如果不是名人有如此的关注度，你会去看么?凡是一个普通人泼冰桶也往网上视频一放，你会去关注么?

你当然不会。所以，这次的冰桶挑战注定会成为某些娱乐公司、策划公司炒作名人的一个重要手段。就像之前火爆一时的跳水节目一样，这背后有什么内涵?毫无内涵，但的确有很多人喜欢看，有的人是来看身材，有的人是来看表演，也有的人是来看明星出丑。但是只要有人气，只要有噱头，就会有人“哗众取宠”。

而如果是出于商业目的去挑战冰桶，那整个事情就完全变味儿了。泼冰桶难受不难受?当然难受，那明星为啥不捐100美元，而非得要去做令人难受的事儿?不就是为了一点曝光度和知名度么?假设所有人都不捐钱，都去挑战冰桶，不仅会浪费资源，也会造成ALS公益协会收不到钱。所以，如果每三个人中如果能有一两个人捐钱，这就比较好，既能保持活动传播下去，也能有促进捐款的增加。

冰桶挑战应该适可而止

换一个角度来说，冰桶挑战也应该适可而止。一方面，美国和德国的政界人物都表示拒绝挑战冰桶而选择捐款。而在河南，一些遭遇旱灾的民众要求对“冰桶挑战”说“不”，呼吁改变方式救助“渐冻人”。与此同时，越来越多媒体也质疑冰桶挑战是在浪费水，浪费能源，据不完全统计，冰桶挑战已经用掉1893万升淡水，够一个人用150年。

那么如此火爆的势头究竟要如何才能良性化发展呢?一方面，作为媒体应该站出来引导正确的舆论，告诉大家泼冰桶虽然重要，但捐款更重要，如果能不泼冰桶而选择捐款，既节约了资源，又达到了目的;另一方面，作为社交网站能否站出来改变一下游戏规则，能不通过这种方式实现活动的传播，岂不更好?不过目前来看，社交网站是本次活动的最大受益者之一，他们没有动力去改变游戏规则，因为这可能会导致游戏戛然而止。

笔者认为，要宣传ALS完全有更好的方式，当然，这需要长期不懈的努力。比如最近几年来火爆全球的地球一小时活动，就取得了相当不错的成效，地球一小时之所以成功，一方面得力于活动的持续性，每年都会搞，每年都能起到教育意义;另一方面得力于活动简单、单纯，每个民众都能参与进来。ALS宣传不妨借鉴这种模式，或许会达到更好的效果。(文/王易见 QQ：543415188)