今年9月15日，马云在阿里巴巴香港路演现场指出，公司的目标是成为国际化公司，接下来会在欧美大力发展。上市后的首个双十一，天猫也将 “全球买，全球卖”作为其亮点之一大力宣传。可以说，阿里巴巴正在不遗余力推进其所谓的国际化战略。

为何阿里要急于建立自身国际化大公司的形象?究其原因，上市后，让投资者认识到阿里的用户不仅仅局限于中国，未来还有更多市场可以开拓，有利于扩展其市值的想象空间。另外，面对国内日趋饱和的电商环境，向海外扩张，寻找新的市场也显得尤为重要。由此说来，不论从宣传造势还是从未来业务的发展来看，凸显 “国际范”都是阿里巴巴的当务之急。

不过，在我看来，这也是一招险棋，阿里的国际化道路将不注定平坦。万一效果不佳，或将被外界打上进军海外失败的标签，而这对阿里的股价无疑将会是沉重的一击。

天猫国际化，“假货”是当务之急

事实上，虽然国内大部分消费者都已经接受天猫和淘宝有假货的现实。但是，对于海外用户来说，对阿里的了解基本上停留在刚刚建立的“全球第二大市值科技公司”。 例如，某权威媒体就曾在一篇阿里上市报道中就指出，在法国采访时发现，除了一些中国问题和财经方面的专家，当地民众对阿里巴巴的认知大多来自最近几天媒体的报道。

据有关资料显示，和法国一样，除了其庞大的融资数字，大多数外国消费者对阿里巴巴从事的业务知之甚少，对于淘宝天猫两大平台，大部分人的印象更是一张白纸。

那么，如何防止一些不良卖家浑水摸鱼，通过天猫淘宝把假货或者劣质产品售往海外，将是阿里全球化面临的最大一个问题。处理不好，影响的不仅仅是天猫或者淘宝的品牌形象，也势必关系到整个阿里巴巴集团的信誉问题。

虎口夺食，Ebay亚马逊联合包抄

毫无疑问，阿里国际化之路上最强劲的两大对手非易贝和亚马逊莫属。这两家公司在国际市场耕耘多年，可谓根基牢固，阿里想要从这二者身上“分得一杯羹”无异于虎口夺食。

成立于1995年的亚马逊，目前已是美国最大的电子商务网站，并且是欧洲等地区上最大的网上零售网站。几十的积累，亚马逊在全球已建立了完备的物流和仓储体系，这些都阿里巴巴所无法披及的。当然对于另一大国际互联网零售巨头Ebay来说，宿敌相逢，阿里入侵美国市场之时，也就是Ebay复仇的最好时机。

经验不足和人才缺口成掣肘

事实上，一向专注国内市场的阿里巴巴，在国际事务方面的经验并不充足。虽然旗下两个跨境平台阿里巴巴国际站和速卖通早已在国际市场“艰战”多年，但是收效甚微，一直处于不温不火的状态。这些，一定程度上反应出过去阿里在国际化战略上存在诸多软肋。

另外，人才储备不足也是其国际化道路上的一大难题。细心的朋友一定会发现，在上市前3个多月，阿里才聘请了曾在美国财政部担任高官的威尔金森(James R. Wilkinson) 为国际公关事务的新主管。而据有关资料显示，与国内的一些互联网巨头相比，阿里巴巴海外员工的比例也相对较底。足可见阿里巴巴在国际化人才储备方面的捉襟见肘。

回想下当年易贝夭折中国市场，以及亚马逊进军中国数年以来的平庸和无奈，可以预见，阿里的 “国际化”之路并没有想象中的那么简单。另外，在海外扩张之时，如何防止业务重心倾斜以致国内的已有的市场份额被竞争对手偷袭、瓜分，也值得阿里的管理层深思。

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