从微信官方在公众号特别是订阅号方面的政策变化上看，微信官方应该至今没有想清楚下一步微信订阅号该走向何方?而这可能只是微信成长当中的第一个小小的烦恼，接下来微信如何转化巨大的流量，如何在不牺牲用户的社交体验下，又能获得更好的变现，这才是对张小龙智慧的最大考验。

微信 最近动作频频，特别是在微信公众号方面更是几乎每周都会有功能上的变化。前几天刚刚在一些账号上内测评论功能，今天又放开了微信认证的命名。为何微信最近会如此密集得对微信公众号的功能或规则进行调整，这其中又有什么关系?东楼不妨来解读一下：

三次变化折射订阅号走下坡路

事实上，对于微信订阅号的态度，微信官方正在发生微妙的变化，由一开始的将订阅号折叠，到如今在订阅号方面大做文章，包括公布阅读数、增加评论等等，微信罕见的在微信公众号方面下起了功夫，这一方面可看做是微信公众号开始走向精耕细作的体现，而另一方面很可能是微信公众号增长正在变缓的体现。具体可以从三个方面察觉的到：

首先，公众号认证命名的松绑，此举也是意在留住更多的账号运营者。不过，目前在 微信运营 圈，大家普遍认为微信公众号已经过去了新鲜期，而人们开始对微信公众号更加理性，不会因为微信官方对微信订阅号在功能上的改动或者鼓励，而去新增账号。

其次，此前微信官方悄然放开了注册微信公众号的限制，由限制一个身份证信息只能注册2个公众号改为6个，这就意味着微信对公众号的注册由限制变成了鼓励，这也暗示微信公众平台的注册量有所下降。不过，对于很多草根账号的运营者来说，微信的红利期已过，对于开通新账号已经没有多少动力。

还有，就是目前正在内测的评论功能，这个意在增加粉丝与微信运营者之间互动的功能出现，主要是增加微信订阅号的粉丝的活跃度，最终的目的可能还是提升微信账号运营者的热情，防止微信账号运营者的进一步流失。就在最近，不少知名的 自媒体 人也曾公开对于微信作为自媒体的一个平台表示担忧。

微信订阅号，下一步往哪儿走?

另一方面，一个很明显的事实就是，微信订阅号的阅读量在持续的下降，这一是因为微信订阅号的折叠，再有就是微信用户的碎片化时间被朋友圈和微信群分流，对于微信订阅号的阅读动力在显著下降。目前，就拿我个人来说，处理微信信息的顺序是，先优先阅读好友的消息，然后再看群聊消息，接下来是刷朋友圈，到最后才会是浏览哪些已经被折叠起来的微信订阅号。而就在今天，我取消订阅了大概十几个不常看或已经不再更新的订阅号。

而且，微信公众号的马太效应已经显现，微信大号的阅读量超十万二十万，而很多微信账号的阅读量不过数百，草根微信公众号的阅读量下降已经是不可阻挡的趋势。 目前的情况下，除非重金砸广点通，或者使用其他特殊的推广方式，没有原创能力的草根账号已经很难出头。 至于账号之间的互相推荐，只在意见领袖所运营的账号当中有用，草根账号之间的推荐已经很难达到大批量增加粉丝的目的。

依我看来，微信订阅号不可能成为像微博那样的媒体平台，因为微博是信息流，而微信订阅号更像是一个个独立博客。 因此，微信公众号最后很可能会沦为一个小众的精读平台，而微信订阅号评论功能的出现，更加速了微信订阅号向博客方向的转变 。

跟随微信一路走来，可以看到微信在初始时一心一意的将自身打造移动社交的平台，包括打击分享朋友圈营销，杜绝恶意分享等等都是明示这个决心。但从微信最近几个月对公众号的改动来看，微信又开始摇摆，似乎又在鼓励提升订阅号的媒体属性。

应该说，从微信官方在公众号特别是订阅号方面的政策变化上看，微信官方应该至今没有想清楚下一步微信订阅号该走向何方?而这可能只是微信成长当中的第一个小小的烦恼，接下来微信如何转化巨大的流量，如何在不牺牲用户的社交体验下，又能获得更好的变现，这才是对张小龙智慧的最大考验。