传统制表业有必要惊慌吗？

阿怪

Apple Watch在巴塞尔钟表展前终于露出了科技獠牙，它那酷似传统手表的设计，让一众看客嘀嘀咕咕，有了Apple Watch，高大上的瑞士制表业是不是要玩完了？

一部分消费者觉得Apple Watch一定是来革瑞士手表的命的，就像当初苹果手机干掉了诺基亚等老牌制造商一样；瑞士制表商们，正面临着自上世纪日本人创造的石英狂潮以来，最大的一次危机。

这样想也没错。但Apple Watch是智能手表的创始者吗？并不是，不说遥远的瑞士表展，就说年年在华夏大地的深圳钟表展，中国制表商人也早开始了智能手表的探索旅程，眼花缭乱的科技功能，搭配令人尴尬的电池续航能力，智能手表在最初，都像是一款探索玩具。

但苹果不一样，它是消费领域的大拿，具有傲人业绩的科技公司，当我们的电子产品，已经从Mac Book到iPad、iPhone时，Apple Watch只不过会是我们被绑架使用的一款新的电子产品而已。它售价亲民，设计具有现代感，而且，它的电池续航能力可以达到令人惊喜的18小时！

但是这样一款产品，真的可以撼动瑞士制表业吗？

瑞士制表业的大佬们笑而不语，倒是瑞士钟表业工业协会会定期公布一些官方数据，有一项枯燥数据但却又最能代表现实的是，全世界售价超过9000欧元的手表，瑞士制造占95%，翻译过来这句话的意思就是，高端手表的制造，目前还真不是科技企业想玩就能玩的。

价格是最显而易见的分水岭，钢带的Apple Watch，除去人们戏称为土豪金售价12万元人民币的表款，剩下两款售价均不到万元。从价格区间上说，真正该感到担心的不应该是巴塞尔表展1号馆里的代表传统制表精髓的一众品牌，而是那些售价在3000元左右，使用粗制滥造机芯，糊弄大众消费者的手表品牌。靠过去薄利多销的盈利模式，在未来可能要一去不复返了。

多数能够代表瑞士制表业精髓的品牌，看上去对科技无动于衷。在巴塞尔表展之前1月的日内瓦表展上，只有万宝龙，推出了一款售价250欧的智能表带，而剩下的品牌，伯爵在一如既往地打造超薄机械表，努力刷新“没有最薄只有更薄”的极致追求；积家除了做超复杂功能星空腕表，把表盘变成幽蓝的天空，还认真的寻找新材质，把陨石搬上了表盘。展馆里的氛围，除了慨叹生意近两年因为亚洲原因不大好做，没人把智能手表当做竞争对手。

但瑞士制表业却并非跟科技毫无关联，笔者曾在一家以制作高级复杂功能腕表的厂牌机芯工厂，看到制表师们已经习惯用电脑对手表进行设计，并运用最先进的3D打印技术，对表壳进行打印，宣传册子里两鬓苍苍的制表工人，通常只会在最需要人工技术的高复杂功能腕表车间可见。科技是基础，而手工则是高级制表业的核心价值。

如此看来，高端钟表和智能手表实在不是一种产品，后者也许拥有一个手表的外壳，却缺乏传统手工的灵魂。一盘棋要下得好看，要棋逢对手，两者实力相差太悬殊，又有什么比的必要呢？

很多品牌一定明白这个道理，在经历了石英危机之后，他们变得淡定了许多。当年石英危机来势汹汹的时候，连百达翡丽都推出了石英表以顺应市场。然而当他们明白，这是个人们可以随意获取时间的世界后，他们意识到手腕上的工艺意义绝对无可取代，在百达翡丽展馆外，人们常常为上百年历史的精美珐琅钟驻足，而在去年百达翡丽175周年推出的5175依然吸引了绝大多数买不起的人膜拜；从石英危机里重新站起来的经典宝珀，如今最自豪的一个品牌理念，就是从未推出石英表。要让以上这样的品牌，推出类似苹果表一样的可穿戴设备？天，那画面太美真不敢想。

当然，巴塞尔表展上也有不少先锋的牌子，例如豪雅，在表展上宣布与Intel和Google合作，这个曾经以“运动”“先锋”而吸引人的品牌正在开辟新的市场空间。听说品牌CEO在表展上接受国内媒体采访时谈到去年业绩时在Bad前面连说了十几个Very，难做的生意让它不仅开始调低了产品的价格，更在未来打算变得科技化。在Google Glass进入大众市场困难重重时，很多人为豪雅的这一策略叫好，的确，它赚人眼球，但接下来呢？会有人特意为科技化的豪雅买单吗？许多人脑海里的豪雅，难道不是那个在计时领域可以达到1/10000秒的专业计时品牌吗？

但没人能阻拦资本的步伐，百年灵和宝格丽另外两个中高端腕表品牌也推出了相应的智能手表，看着他们的举措，我常常想起一个曾参观过劳力士工厂的好友向我发出的感叹，“那儿就像一个巨大的建自未来的科技工厂，但是他们的产品100多年来竟然一样传统而经典。”而当今天科技再次把手表变成酷炫的快消品后，人类手腕上仅有的那点情怀，或者说是随身而行的人文需求，谁来满足？