一心专注“造手机卖手机”的 苹果 ，在数字音乐市场不知不觉已经沦为一个落后者。为了在音乐流媒体市场(在线听歌)追赶Spotify和Pandora等领先者，苹果正在考虑非常规手段。

据多家媒体报道，苹果正在和十余个歌星和乐队秘密洽谈，希望获得歌曲的独家播出权利，其中包括公开和Spotify闹翻的美国流行天后斯威夫特。

在处于落后的市场，苹果往往会采用一些富有争议的手段，追赶对手。比如在数字图书市场，苹果联合一些出版公司，推出了代理制，和 亚马逊 竞争，结果抬高了图书价格，结果被美国司法部起诉合谋操纵市场。

据报道，苹果已经接触了十余位歌星和乐队，其中包括英国乐队Florence和“theMachine”，以及美国歌星斯威夫特。苹果希望获得独家流媒体播出的权利。

谈判进行到何种地步，尚未可知。

如果面向苹果独家提供版权，意味着歌手和乐队在其他流媒体服务商的收入将被断绝，苹果势必需要提供更高额的音乐版权授权费。

由于不愿意放弃iTunes音乐下载的收入，在音乐流媒体市场，苹果动作缓慢，导致了今天的被动局面。

据多家媒体报道，苹果正在收购而来的“Beats音乐”的基础上，全新开发音乐流媒体服务，可能放弃Beats品牌，另外也将会整合iTunes音乐下载以及个人单曲下载库等功能。这将是苹果音乐业务十多年来的重大变革。

据悉，苹果音乐流媒体包月费将是10美元，家庭包月套餐则是15美元。

美国提供不限量在线听歌的音乐流媒体服务，包月10美元已经成为行业标准价格。早前，苹果曾经和唱片公司协商，希望将包月费降低到8美元，不过唱片公司拒绝了苹果的方案。

据报道，和当年的iTunes音乐下载截然不同的是，由于苹果在音乐流媒体市场于边缘化的地位，因此在和唱片公司的谈判中，丝毫不占优势，也未能成功谈下包月8美元方案。

根据美国唱片行业协会的数据，2014年，美国的数字音乐下载收入，下滑了8.7%,与此同时，流媒体服务的收入却暴增了29%。毋庸置疑的是，苹果的iTunes和iPod，已经成为彻彻底底的夕阳业务。

苹果收购获得的流媒体服务“Beats音乐”，在美国市场名不见经传，付费用户仅为25万人。而领先者Spotify在全球的付费用户，多达1000万人。

此前，苹果曾经模仿Pandora的随机播放模式，推出了基于广告支撑的免费音乐流媒体服务“iTunes电台”，但是反响较为平淡。如果推出全新的点播模式的音乐流媒体，iTunes电台是否会被关闭，尚不详。

最近，行业内出现了另外一家以高品质音乐为特点的流媒体服务商Tidal，包月费最高为20美元。据美国《公告牌》网站报道，苹果高管Jimmy-Iovine(Beats电子公司联合创始人)曾经利用丰厚的合同，试图从Tidal公司挖走歌手。

去年底，美国流行天后斯威夫特和Spotify之间的纠纷，引发了行业关注。斯威夫特11月宣布从Spotify撤出全部歌曲，原因是并未获得满意回报。

Spotify则回应称，目前公司收入的七成，都作为版权费回归给了音乐艺人，可谓仁尽义至。

另据报道，作为全球音乐巨头的环球唱片公司，最近接触Spotify，希望要求对方逐步取消免费服务，增加付费用户的比例。