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谷歌近期公布了一项“数字媒体计划（Digital News Initiative）”合作方案，将与欧洲8个主流媒体合作，联合开发产品，并且通过路透社基金会为新闻编辑室员工提供数字培训。谷歌将在未来三年为这个计划投入约1.6亿美元，这8家欧洲主流媒体包括英国《金融时报》、《卫报》，法国《回声报》，西班牙《国家报》等。

谷歌欧洲地区战略关系主管卡罗·达萨罗·碧昂（Carlo D'Asaro Biondo）于4月30日在《金融时报》数字媒体大会上宣布了这一方案。

面对谷歌的好意，多家欧洲媒体却认为这是一种“安抚”行动。近年来，谷歌多次遭到欧洲新闻界的投诉，后者认为，谷歌新闻搜索服务窃取了新闻网站的流量，对经营在线订阅服务的报社不利。去年西班牙施行新法，规定引用部分版权内容也需要付费，谷歌因此关闭在当地的新闻网站。

卡罗在接受《金融时报》采访时透露，谷歌考虑对备受争议的谷歌新闻服务大幅改版，帮助身处困境的出版商在网上创收。

谷歌目前在欧洲搜索市场的份额已高达90％，而上个月，欧盟也正式提起了一项对谷歌的反垄断诉讼。

谷歌在此时对欧洲新闻界示好，Business Insider评论说：“谷歌可不是这么友善的，它是怪兽哥斯拉，而不是帕丁顿熊。”谷歌的目的很明显，一个原因是看中了主流媒体的品牌。新闻是内容上生产，谷歌需要内容去吸引和增加广告，和这8家主流媒体的合作可以利用其新闻内容的优势。

谷歌拉拢欧洲媒介的另一个目的是控制媒介导向。欧盟监管给谷歌在欧洲市场增添了不少麻烦，但是，不得不承认，欧洲政府的很多做法也是为了回应媒体的报道。如果谷歌用钱安抚了这些媒体，他们就会安静些。谷歌可不想像微软和IBM一样，在与欧盟反垄断调查的诉讼中纠缠不休。

控制内容可不是谷歌一家正在做的事情。从Facebook到Twitter，再到Snapchat，社交媒体平台也都希望寻找自己的方式，来控制内容及其传输渠道。汇集了大量用户的社交平台对新闻内容需求也越来越大，例如Facebook，那里可是聚集了数十亿希望寻找新闻和视频的用户。

据Business Insider报道，Facebook正致力于创造一个文章内容首发平台。该公司已经会见了数十家新闻出版商，包括Buzzfeed、《纽约时报》、《美国国家地理》，有可能在他们的内容旁投放广告，并与之分享广告收入。《华尔街日报》报道，为了吸引内容出版商，Facebook甚至可能会将某些广告的全部都分给出版商。

而Twitter可能会收购新闻媒体公司，它曾试图用9000万美元收购媒体创业公司Mic.com，但是遭到后者的拒绝。上周，Twitter又开始对收购移动新闻应用Circa展开谈判。尽管这两个收购案可能不会成功，但是这只是Twitter在未来新闻战争中的小战役。

Snapchat也在应用中开辟了“发现”版块，特意为媒体公司预留。该公司的11个初始合作伙伴，每天为Snapchat提供5篇文章。如果内容合作商自主投放广告，即可保留全部广告收入。如果广告由Snapchat投放，合作商则可以抽取40%的分成。