玩笑开过头，就成了一种智慧。这话用来形容科特·奥伦（Curt Oren）很合适。

科特是一个到处演出的音乐人，今年23岁，目前住在美国明尼苏达州的明尼阿波利斯市。他一直喜欢做一些恶搞的事情，比如在T恤上印上自己的点赞大头像什么的（像素还特别渣）。

最近，他和朋友又想出了个新点子，准备调侃一下自己的……帽子。

首先，他们搞了顶普通的棒球帽，然后在上面印上了大大的“科特的新帽子”几个字。

科特自己戴上后效果如下：

科特的朋友们觉得，在一顶帽子上说它是自己的新帽子简直超搞笑的，于是他们又再接再厉地印了件突出这顶帽子的T恤，上面写着“你知道我的新帽子吗？”

科特带着“科特的新帽子”，穿着“你知道我的新帽子吗？”的自拍效果如下：

我们都知道重要的事要说三遍，所以科特的动作还没完。接着，他把自己的Facebook名字改成了“新帽子”。

可能你在看了前面两件事的时候会觉得有些无聊，实际上科特周围的朋友也多少不太感冒。但当他开始把Facebook的名字也改掉之后，事情开始变得有趣起来，起码他周围的朋友开始陆续对他这些行为有了反馈。

接下来，我们要见证的一件重要的事说了三遍以上的效果了。在连Facebook的名字也改掉之后，科特下一个改造目标是 牌照。上面写的，没错，还是“新帽子”。

到这一地步其实科特的朋友们都觉得他估计玩不出什么新花样了。但就在上周五，科特却又进一步地搞了个出人意料的大动作。他包下了路边一块广告牌，上面就写了一句话：“你知道科特的新帽子吗？”角落里还探出了自己戴那顶“科特的新帽子”的脑袋。哦，广告牌底下还有一行网址，网址令人崩溃地写着：www.CurtsNewHat.com。

好吧，打开这个网址看看到底有什么吧。结果一打开，首先看到的就是那顶帽子的特写密密麻麻地在周围围了一圈。再仔细一看，正当中是一个为非营利性艺术机构捐款的按钮。

这个艺术机构位于爱荷华市。我们之前说了科特是到处演出的音乐人，2014年1月到3月的时候他就在那里住过。科特没有说他是一开始就这么打算的，还是事情闹大之后才希望藉此为这个机构募集点款项的，反正他就这么干了。

上了路边广告牌之后，科特的帽子广告俨然成了一次公众事件，Reddit第一时间有人把它放到了网上。紧接着科特那个捐款网站就被好几次挤瘫痪了。到这时候，他一共才花了500美元。

“这世界的界限有时比想象的要模糊。”科特说，“有些东西你看起来非常静态，比如路边的广告牌，但摇身一变就会成为一个超级巨大的玩笑。”

当然，我们也可以反过来把科特的一系列做法看成是互联网的传播实验。他非常好地示范了如何把一个小玩笑变成热门话题的传播路径。

嗯，看完科特的故事总觉得我已经掌握了成为网红的要义，现在心情棒棒哒！