UPQ（念做“Up-Q”），是一家成立于6月的日本消费电子公司，在短短两个月内发布了21款消费电子产品（以及3款其他产品），它被亚洲科技媒体TechinAsia称为日本的"小米"。

UPQ的芯片首推旗舰手机，型号为A01，它采用四核处理器，4.5寸屏幕，运行Android 5.1 Lollipop，并且支持双SIM（在日产的手机中并不多见）。以上，A01的配置可能并不抢眼，但跟iPhone或者三星旗舰相比，这台手机只售14500日元（接近700人民币）。

UPQ的创始人Nakazawa向媒体表示：“智能手机可能是目前消费电子里相对复杂的产品，如果能把手机做好，那么可以做很多其他的产品。”

她指的是UPQ在手机之外，还推出了50英寸4K屏幕（售价接近5K人民币），1400万像素的运动相机（750人民币左右），配合相机和手机使用的三轴稳定器（仅售1800人民币），以及一个带电自动的行李箱（售价1500人民币左右）。

此外，她们还推出了无线耳机、类似Philips Hue的智能灯泡、蓝牙音箱等等。值得一提的是，她们目前所有的产品都仅有UPQ标志性的亮蓝色。Nakazawa则表示他们每个季度都会推出一种新的颜色。

Nakazawa本人在07年以产品策划人身份加入Casio，归属于Casio旗下负责功能机、智能机和卡片相机的部门。

“Casio确实有很多非常特别的产品，比如G-Shock系列机型，”Nakazawa表示，“我也喜欢策划那些小众、别致的产品。”

10年Casio和Hitachi的手机部门与NEC合并，Nakazawa在随后一年离开。又过了一年，NEC在2012年退出了手机制造领域，彻底承认它在这个领域追不上了。而近两年中，包括索尼在内，日本的消费电子业已经难见它在90年代或者2000年的辉煌。另一方面，来自邻国的品牌如小米、一加迅速崛起。

UPQ目前在产品上是，与供应链厂商Cerevo合作完成研发、设计和生产品控，Nakazawa说她也会在阿里巴巴或者其他网站上找一些更细分专业的工厂，并且有时候她们对工期的要求很短（可以看到2月21款产品并不那么容易）。

有消息源向媒体表示，UPQ目前已经拿到将近1亿美金的融资。当问及她们下一步想做什么，Nakazawa的回答是：“更大一些的产品，我们在考虑进入电动 。”