村淘，电商翻出的新花样。意为农村淘宝，试图在乡镇以及农村构建O2O电商平台，实现“网货下乡”以及“村货入城”的战略理想。然而，农村电商O2O虽然投资将近100亿元，但是却迟迟未见起色。甚至于各界怨言四起，认为村淘“坑爹”，只不过是电商企业假想的乌托邦。

一、村淘：一路“坑爹”到农村?

对于传统的电商企业而言，主要难以克服的痛点就是物流、技术等，而O2O农村电商在这方面的问题无异于是深化。农村乡镇在企业的遐想当中是广阔的市场，但是农村地处偏远、信息闭塞、居民文化程度不高，电商O2O想要进入农村，很明显是难于上青天。

其一是线下基础设施建设无法完善的“坑”。物流对乡镇农村地域的渗入是极其有限的。如果这一部分难题由电商企业负责，那么将加大资金投入，而且不是一笔小的数目。但是如果物流外包，交给镇上的快递公司负责，恐怕硬件设施也是一个难题，而与邮政合作又不能达到快速的效果。这些线下服务难题非常值得人们思考，虽然现在不少电商巨头纷纷进驻农村，然而要在农村真正发展O2O，就要做好线下的基础服务。

其二是线上的难题无法解决的“坑”。电商行业的特点就决定了需要大量的互联网科技人才，但是农村乡镇根本不具备这样的条件，至于人才愿不愿意去农村就业仍然要画上一个问号。电商下乡不应该仅仅只是企业的下乡，更应该是人才的下乡。此外，农村O2O的经营模式究竟是什么?如何盈利?农村是否能够承担O2O平台收费的程度，这些问题无法解决，农村电商永远只能是“坑”。

二、农村O2O，合伙人为什么“牢骚满腹”?

电商企业的崛起离不开合伙人的支持，农村O2O更是需要农村居民和城市居民的合伙与共。农村O2O目前刚刚起步，就遭到了合伙人频频“吐槽”，牢骚满腹的背后究竟有什么真相?

首先是营销手段的问题。电商O2O进驻农村的方法可谓是千奇百怪。例如“广告标语刷墙”“喇叭宣传洗脑”等等，这些恶劣的营销方式不仅破坏了当地的建筑环境，而且给村民居民们带来了严重的影响。如此激进的宣传，也破坏了企业的发展，因此不少合伙人对这样的方式表示不满。

其次是信誉程度的问题。如果说营销手段的失策带来的只是盈利大小的影响，那么信誉度就直接关系到合伙人的根本利益了，因此不得不引发关注。很多农村人并不信任电商企业，也不希望把自己的钱交给陌生的人。因此合伙人的加盟费就没有办法收取，所以说，农村电商O2O要坐起来，必须让加盟代理商产生信任感。

三、电商O2O只是在农村“瞎折腾”?

根据市场分析，目前农村市场的百分之90以上的网购份额被移动客户端使用群体所占据，也就是说乡镇以及农村居民并不习惯利用第三方支付和网络购物平台，而是更加青睐于手机购物以及货到付款。由此可见，或许在大城市风行的互联网巨头电商企业并不适合在农村以及乡镇的发展，电商O2O在农村或许只是“瞎折腾”。

农村的经济发展水平较低，科技能力以及人才储备都大大落后于平均发展水平，现在大举发展农村电商未免为时过早。电商O2O企业只是看到了利益而没有看到困难，如果真的下定决心发展农村O2O电商，那么可以走手机购物或者电视购物的方法，而不是利用互联网，以及互联网等第三方支付平台的模式。

此外，从合伙人的角度来看，村淘等农村O2O电商企业给予他们的利益也较小，几乎没有基本工资，收入主要是根据销量决定。前期的免费发展或许能够吸引部分合伙人进入，但是如果中后期实行收费标准的话，那么合伙人可能会“集体出走”。农村电商O2O平台主要的针对人群应该是农村那些“有想法”、“想做事”的年轻人只有给他们创造机会，农村电商才能够发展起来。农村电商诈骗的情况也频频有之，要杜绝这种风气也需要企业加大力度整治。