上周，第一家“下一代”苹果商店在美国孟菲斯开业。与当代苹果商店不同的是，下一代苹果商店不见之前随处可见的巨大苹果Logo，但拥有着低调奢华的木质展示墙和一台37英尺高的巨大电视屏，据说这台电视屏幕斥资150万美刀。

据AppleInsider报道：新的设计风格很早就开始酝酿，苹果零售主管Angela Ahrendts和首席设计官Jony Ive都参与了构想，去年九月出现了首批渲染图。

现在孟菲斯店很好地将构想变成了现实，已经申请专利的挑高式天花板，直接集成了嵌入式灯管，在板块之间又装有刚好对准下方产品展台的聚光灯，最大限度地营造了开放感，并取得了突出展示产品的平衡效果。标志性的木制展桌也经过Ive重新设计，新型号内置了动作感应器，由电机驱动的翻转式木板能够巧妙地隐藏电子端口和USB接口。新的展示桌将在全球所有苹果零售店全面应用。

墙面上是最新的天然橡木苹果配件展示柜，每面展示柜都被苹果称之为“购物大道”，每类产品都有“购物大道”连结，抽屉橱柜内则能够存储各类苹果产品，耳机试用区柜中有一个个标志性的圆球形固定耳机，简洁且形象。而且柜内的设计都隐藏有巧思，让人感觉是在一个安静的小镇上快乐购物。

而最吸人眼球的则是那块巨型的37英尺（合444英寸）电视屏幕，清晰地滚动播放着苹果产品展示，斥资15万美刀，显示效果可以用惊为天人形容。这块屏幕一般来说都用于播放一些苹果产品的宣传、广告片，拥有着同电视一样的点对点显示能力，同时采用了超薄边框和黑色哑光处理。

值得一提的是，美国CBS电视台王牌节目《60 Minutes》名嘴CharlieRose曾在去年12月受邀前往苹果公司进行参观。在此片的录制过程中，罗斯有幸提前看到了苹果全新零售店的设计语言。从照片内容来看，当时的全新零售店设计风格同位于孟菲斯的全新零售店设计非常类似，比如采用了大量的透明玻璃、内部空间进行了挑高、采用了大量白色光源以及苹果标志性的木质桌面设计等。