11月22日，36氪从娱乐行业人士处得知，由于“限韩令”原因，VIVO X7不得取消和宋仲基的代言合约。从近期推出的最新VIVO广告中可以看到，代言人已换成了彭于晏。此外，同样喜欢使用韩国明星代言人的OPPO，正准备把上个月刚签下的全智贤换做某位国内一线女明星。

该人士表示，目前OPPO正在和多位大牌女明星的经纪人讨论合作的具体细节，未来R9s的代言人将从全智贤变为国内面孔。

明星代言一直是广告宣传的重要发力点，天价代言费也一度成为热门话题。很多韩星在国内的受欢迎程度，甚至比他们在韩国更高。据韩媒《日刊体育》报道，韩国明星黄致列今年年初推掉了两个在中国的活动，出场费为3亿韩元（约合人民币168万元）。黄致列本人透露，他在中国的出场费是在韩国的100倍。

国内手机厂商一向喜欢使用明星代言人，在一定程度上也给他们带来了不错的销量。今年5月，VIVO花了超过2000万，请来热播韩剧《太阳的后裔》的男主角宋仲基代言最新的X7系列。男神身上的钱并没有白花，X7首发当天就狂销了25万支。签约才六个月，宋仲基线X7系列的广告就不得不被逐步替换，天价的代言费也随之打水漂。

与VIVO走同样路线的OPPO，同样在明星代言上投入巨大。早在上个年代，公司就请过韩国演员朴慧媛为MP3做代言、韩国模特鞠知延为ULike手机拍摄广告；到了10年代，Super Junior-M和金敏智拍摄的OPPO-Real音乐广告，更是成了传唱度极高的流行歌曲；去年，曾是韩国SM娱乐有限公司旗下练习生的鹿晗，拿着R7 Plus手机在《奔跑吧兄弟》节目上频频出镜。

10月20日，在国内明令限制韩艺人的情势下，OPPO仍然请来了《来自星星的你》的女主角全智贤为R9s做代言。然而现在，随着Angelababy 的签约，“国民女神”大量线下海报、大型路牌等平面广告都将面临“下线”。

“限韩令”已经流传了四个多月，但广电总局官方网站一直没有相关公示批文。关于“限韩令”细节，只有韩媒有过公开曝光。韩国《中央日报》8月2日报道，7月中旬后，中韩文化交流、合作项目接连中断。韩国《首尔经济日报》8月2日报道称，中国将从本月开始对韩国明星有以下调控：韩国人气偶像组合禁止在中国活动；韩国偶像不允许开展1万人以上的公演；新规定韩国文化事业公司禁止投资；包括事前制作的相关合作项目禁止。

虽然“限韩令”没有一纸公文，但今年8月后，国内几档已经录制好的综艺节目，都通过特殊剪辑抹去了韩星参与的部分。8月21日，出演江苏卫视某档综艺节目的PSY“鸟叔”舞台被全部剪辑；11月19日，在江苏卫视的某档相亲节目上，一位来自韩国的男嘉宾国籍被打“马赛克”避免露出。

发展至今，“限韩”已经落实到了电视剧、网剧、综艺节目、广告等领域，各大卫视也纷纷表态正在整改与撤播。北京卫视发声明称，除了北京现代（金秀贤）代言，涉及韩国品牌和元素的代言人均不可以继续出现，其他品牌要先审片再做出明确反馈。湖南卫视的工作人员表示，涉及到韩国明星做代言的广告不可以出现，其他的细节还需开会进一步界定具体范围。江苏卫视的工作人员回应，口头上通知了要统计有韩国代言人广告的任务，要求抓紧时间换版本，有些可能会被拉掉。 

11月21日，中国外交部发言人耿爽在例行记者会上，直接否认了有关“限韩令”的消息。耿爽在回应“限韩令”升级时强调，两国之间的人文交流是需要有民意基础的。此外，中方坚决反对美国在韩国部署“萨德”反导系统，这一立场也是众所周知的。中国民众也对此表达了不满，相信有关方面应该注意到了这种情绪。 

虽然有关“限韩令”升级的传闻并未得到中方证实，但韩国政府已着手研究对策。据韩联社22日报道，韩国政府计划首先通过驻华大使馆、总领事馆和文化院等了解具体情况，若“限韩令”属实，将着手研究应对措施以减少相关行业损失。另外，韩方还计划通过外交渠道向中方强调，“萨德”入韩不应该给韩中文化交流带来负面影响。  

面临失去中国市场的可能性，韩国娱乐行业忧心忡忡。“本次‘萨德事件’恐怕会重复在日本的‘独岛事件’对韩流的影响，如果现在失去中国市场，打击会是日本市场的3、4倍。而且没有可替代市场，无法找到新的突破口。” 一位音乐界人士在接受韩国《先驱经济》采访时说。 

为“限韩令”买单的，除了韩国娱乐行业之外，还有国内靠综艺节目来盈利的各大卫视，以及与之 绑定的中国企业。随着近几年中韩文化交流频繁，中国不少企业纷纷投资和进军韩国市场。2015年年初，搜狐视频入股韩星金秀贤的经纪公司KeyEast，成为第二大股东；2016年2月，阿里巴巴以1.95亿元的价格买下韩国最大经纪公司SM4%的股权；2016年5月底，腾讯3000万注资韩国YG娱乐，成为第三大股东。据韩国KBS电台报道，中国向韩国游戏、网络和演艺经纪等企业投入了约3万亿韩元（约合1700亿人民币）的资金。

易观国际电影分析师黄国锋表示，从短时间来看，“限韩令”对我国的文娱产业肯定会有影响，但是明显对韩国的影响更大，中国的文娱市场很大，是韩国输出“过剩产能”的重要市场。同时，中国也有许多公司能够自己生产优质的内容。但是，如果这次的“限韩令”持续时间长，缺少了亚洲主流文化调和的中国文娱产业会成为什么样子，同样无法预估。

目前，国内化妆品牌中很大比例都有邀请韩星做代言，比如珀莱雅品牌代言人宋仲基、韩后品牌代言人金秀贤、滋源品牌代言人宋慧乔、活泉品牌代言人安宰贤等。此外，国内食物包装上也都不缺韩星面孔，比如好丽友薯愿代言人全智贤、农夫山泉茶π代言人Bing bang、伊利优酸乳代言人金秀贤、爱尚i土豆代言人李敏镐等，目前这些品牌都还没有公开表示要更换代言人。

【来源：36kr    作者：罗昊】