全球市场研究公司Newzoo在十月份发布其首份全球移动市场报告，报告中包含全球应用收入及未来收入预测、品牌设备的市场份额，智能手机的普及率和消费者的特征分析等等。本文将摘取其中部分内容进行解释。

根据该报告，2016年全球应用收入达到448亿美元，到2020年将增长至806亿美元；在所有的应用收入中，游戏收入占比预计将从82％降至72％，同比下降10%。

全世界共有30亿智能手机和平板电脑设备正在被使用，而苹果设备的市场份额最大，为34.8％，其次是三星，占比23.2％。由于中国市场的庞大规模，中国活跃使用的移动设备占全球总量的30.2％，因此全球十大手机品牌中，中国品牌共有七个。

亚太地区和中国的应用收入增长最快

今年亚太地区的应用市场收入为257亿美元，占全球应用收入的56％，到2020年将增长至429亿美元，复合年均增长率为17.4％。

这与全球平均值大致相同，但各个国家和区域之间存在增长差异，比如日本和韩国等成熟市场的增长较慢，而中国和东南亚的增长较快。

而美国应用收入今年达到94亿美元，到2020年将增长至142亿美元，游戏收入占比则从72％下降到57％，部分原因是由于美国博彩业收入的增速放缓。

2015年，中国的应用总收入超过美国，且差距在不断拉大，其原因归结于巨大的市场规模和亟待开发的潜力。在中国，游戏收入占比相对较高，且中国手机游戏市场在未来几年将继续保持强劲增长。

非游戏类应用收入将会持续增长

2016年全球应用收入达到448亿美元（上：非游戏应用收入，下：游戏收入）

上图中列出了2015~2020年的全球游戏收入和非游戏应用收入。

2015年全球应用收入总共为358亿美元，其中非游戏类应用收入占比17%，游戏收入占比为83%。2015~2020年全球所有应用收入的年复合增长率为17.7%，非游戏类应用和游戏收入的年复合增长率分别为30.2%和14.3%。

从预测的2015至2020年的数据来看，游戏收入占比会不断减少，非游戏类应用收入则会不断增多：到2020年，全球游戏收入占比将会下降至72%，非游戏类应用收入占比将会增长至28%，其中增长最快的类别将会是财务、娱乐（视频）、生活和音乐。

全球大约有23亿活跃手机用户

2016年全球以及每个区域的网民和活跃手机用户数量

2016年，全球人口数量达到74亿，其中33.9亿人是网民，占比46%；而这些网民中又有67%是活跃的手机用户，大约有23亿人。

在所有区域中，亚太地区的网民和活跃手机用户数量最多，分别为16亿和11.1亿。其次是欧洲和中东，欧洲6亿网民中有4.3亿人是活跃手机用户，中东5.1亿网民中则有3亿活跃手机用户——相对亚太地区来说，这两个区域的网民和活跃手机用户数量较少。

拉美地区的网民数量高于北美，但北美的活跃手机用户数却高于拉美，这一定程度上是由于北美地区的总人口较少，且经济和科技发达，人们生活水平相对更为发达。

iPhone的使用量大于iPad，但iPad使用寿命更长

第一代iPhone的推出时间距今已将近十年，在较为成熟的市场上，移动智能设备的出售速度明显放缓。一般来说，移动设备行业在高增长阶段的重点往往是硬件制造或供应；在当前的成熟阶段，了解用户需求对开发者和广告商来说至关重要。 

只有21%的iPad用户使用最新的型号

根据Newzoo提供的数据显示，今年7月，美国所有iOS设备中，iPhone使用量占88%，iPad仅占12%。

另外，美国正在被使用的iPad，79％以上是在2.5年前推出的型号（这些型号包括iPad Air2、iPad mini3、iPad mini4、iPad Pro、iPad Pro9.7）。

iPhone的情况则恰恰相反：78％的iPhone是2.5年之内推出的型号（包括iPhone SE、iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 6、iPhone 6 Plus）。另外，在澳大利亚这个iOS用户占有率最高的市场中，27％的活跃设备是iPad。

由此可以看出，7月份美国iPhone的使用量大于iPad，但iPad的使用寿命大多超过2.5年，比iPhone更加耐用。

苹果设备拥有全球最高的近35%的市场占有率

如下图，2016年7月，全球智能手机和平板电脑数量大约有30亿，其中苹果设备的市场占有率最高，占所有智能移动设备的34.8%。三星排名第二，市场占有率为23.3％，紧随其后的是三个中国制造商：华为，小米和联想。市场占有率前十名的品牌中，中国品牌的数量有7个。同时，中国移动设备市场占全球的30.2％。

由于苹果的智能设备具有强大的性能，所以在全球市场表现强劲且处于领先地位，尤其在北美、中东、非洲以及亚太地区拥有最活跃的用户。但是在拉丁美洲和欧洲，苹果的市场占有较低，仅有19.9％，而三星在这几个市场则的优势较为明显，市场占有率达到48.4％。

由此看来，一方面，全球非游戏类应用收入呈现增加的趋势，游戏收入占比正在下降，说明全球应用收入的构成在不断多元化。另一方面，虽然苹果设备仍拥有全球最高的市场占有率，但其领先地位受到了动摇。由于中国的移动设备市场发展迅速，所以中国品牌在近几年的表现十分亮眼。

【来源：Newzoo        作者：ASO100】