你带来3秒的欢乐，除此之外什么都不会改变。你不会去完成堆积的事务，你的行动力没有被激发出来。这种很遥远的目标，对于消费者来说是没多大吸引力，就像一块大磁铁放在一公里外。

活在当下，消费者更关心眼前的事情。近在眼前的小渴望或者是小恐惧，更容易让人沸腾起来。

比如，给她们一点小期盼。

「不为别的，想想你的购物车吧。」

比如，给他们一点小恐惧。

「你的死对头正在努力工作着。」

另外要明白一件事，好处就是新动力。当你尝到一件事的甜头，这件事你就会主动做下去。比如，一旦你考了第一名，就会得到学校奖励、老师和父母夸奖以及同学的羡慕，你尝到了第一名的甜头，你渴望自己再次第一名，所以你主动努力学习。

「总监的位置专门留给足够努力的人。」

只要让对方得到点好处，或者知道这件事会有大好处，他们的行动力就会像荷尔蒙一样爆发。很多人都想好好努力，但就是拿自己没办法。不是烂泥扶不上墙，只是人性就是懒惰拖延的。最后明白了这个道理，还要有效的治疗方法。

也就是说，不痛不痒的文案就是一种精神出轨，没有刺激到消费者的小心脏。

如何让自己的文案不出轨？身体和精神都在紧紧在一起。总结一下，主要做到两件事。

1/ 对方想要的是什么，文案就应该写什么。消费者的意图，就是文案的方向。

2/ 文案能否帮助对方得到想要的。文案要写在当下，也要一点小期待，但不要活在太遥远的未来。

最后希望文案和消费者要永远在一起，白首不分离。

来源：休克文案（ID：SHOCKCW）