重磅消息：太平洋时间4月25日上午10点(北京时间4月26日凌晨1点)，苹果将正式开放英国、澳大利亚、新西兰三个国家的搜索广告投放！

继16年10月苹果开放美国区App Store搜索广告投放之后，今日凌晨又放出重磅消息，北京时间26日将正式开放其他三个英语区国家App Store的搜索广告投放，基于人口和iOS设备保有量的考量，Search Ads的流量预计至少增长40%。

新建Campaign界面中新增如下选项

正式开放的时候可以在这里勾选：

以下是来自多盟的梳理，分享美国区实操经验——如何设置Adgroup及CPT出价，保证广告高效投放。

针对客户的不同需求，详尽的罗列了投放过程中常用的指标和易混淆的概念，并结合一款在投产品，介绍如何设置Adgroup及CPT出价，保证广告高效投放。

基础出价

1、数据指标介绍

设置CPT出价时，需要了解以下基本指标：

2、匹配概念介绍

Search Match搜索匹配：分为on和off两个状态。如果Search match是打开（on）状态，苹果会自动根据应用本身的信息在App Store的相关搜索中进行匹配，找出苹果认为相关的关键词进行投放。数据是在Search terms中才能看到。

Keywords关键词匹配：分为精确匹配（Exact Match）和模糊匹配（Broad Match）两种。

精确匹配：关键词两侧加英文中括号[keyword]，关键词的匹配结果为原关键词及同词根词；精确匹配的存在，可以更好的精确调控关键词，提高广告投放质量。

模糊匹配：关键词匹配结果包括原词、同词根词、拼写错误词、颠倒顺序词、部分词、插入其他词、相关词。

Negtive Keywords否定关键词：也分为精确否定与模糊否定；设置否定关键词后不会针对特定的关键词展示。具体可看下表

设置Adgroup及CPT出价

如何建立广告、广告组等这些最基础的操作，就不在这里赘述了，直接切入正题“如何设置Adgroup及CPT出价”

1、明确投放目标

在投放一个产品前，一定要明确以下几个方面，有目的的投放，才能少走弯路，提高投放效率。

投放目的：增加曝光？增加转化？

投放预算：总预算？每日预算？

投放日期：投放周期，什么时候开始？什么时候结束？

CPA要求：整体CPA及每日CPA要求是什么？

以投放的一款僵尸类题材游戏为例，具体投放目标如下：

投放目的：增加转化，希望每日带来最多的下载量

投放预算：总预算无限制

投放日期：2017年4月1日-暂不下线

CPA要求：每日CPA价格不超于1.5

2、设置Adgroup

投放初始阶段—建立6个Adgroup：TJ、A-1、A-2、A-3、B-1、B-2，具体如下：

●上传关键词时，一定要剔除重复关键词，避免关键词跨组重复，造成后期调控不便；A-1、A-2、A-3关键词需要在TJ中设置成模糊否定，避免重复

● Adgroup命名目的是为了易于区分，可根据个人习惯命名

●有转化的关键词是指7日转化大于等于3的关键词（根据自身产品自主把握）

● A-1（苹果建议关键词）位于Adgroup新建界面：

3、设置CPT出价

CPT初始设置原则：CPT出价=预计转化*CPA目标价格

预估转化：可根据产品热度、类型、素材及其他渠道的投放情况，进行预估以游戏类产品举例：

● 较差产品自身热度4605以下，转化10%-15%

● 一般产品自身热度4605-5000，转化15%-20%

● 较好产品自身热度5000以上，转化20%-35%

（对成本有严格要求的产品，最好采取保守策略，防止前期超过预期值）

4、筛选关键词

设置完Adgroup及CPT出价，开始正式投放

1、 A-1、A-2、A-3中的关键词在TJ中设置成模糊否定，避免在TJ重复投放

2、开始投放后，针对于所有Adgroup，每日删除7日内无转化的关键词（包括无展现、有展现无点击、有点击无转化的关键词）

3、 实时添加新覆盖关键词、热搜词及行业词分别至A-2、A-3的Adgroup中

4、对于各Adgroup，将7日内转化大于3的关键词，模糊匹配到B-2，进行投放并且加入到B-2中的关键词要在A-1、A-2、A-3中做模糊否定，避免重复投放

5、对于各Adgroup，将7日内转化大于3的关键词，精确匹配到B-1，进行投放且加入到B-1中的关键词要在B-2中做精确否定，避免重复投放，实现精准调控

5、精细调控CPT

后期主要是在B-1及B-2中调整CPT出价，关键词每天价格都会发生变化，一定根据7天的状况进行调整，不要因为当天一天情况，而草率调整关键词

实际7日内数据情况

Zombie：AvgCPA远低于目标值1.5，转化及CR较高，这类关键词可以适当提高CPT出价，提高展现的几率，增加转化

Vampire game：AvgCPA接近于目标值1.5，转化及CR较高，暂可以不调整CPT出价

Shooting game：AvgCPA远高于目标值，但是实际CPT价格并不高，主要是因为转化较低，导致CPA过高。应及时降低CPT出价，CPT出价=1.5*9.52%≈0.15

Zombie game：初步判断，关键词存在相关性，但是无展现，提高CPT出价，观察次日有无展现，如果没有展现可暂停该关键词

Game online：有点击无转化的关键词，且Avg CPT较高；若出现转化，CPA至少为3.75，需调整CPT出价，CPT出价=1.5*20%=0.3（最好情况点击第五次，出现一个转化，CR为20%），观察近七日有无转化，如果无转化，暂停该关键词。