当一款游戏走到了生命的尽头，老玩家流失，新玩家不来，已然没有游戏收入，怎么办？寿终正寝是最为常见的情况。但是，对于辛苦运营的游戏开发商、运营商来说，或心有不甘，总想着怎么让它继续发挥余热，贡献能量。于是，改个名字、换个icon、变个简介，老游戏穿马甲、换新皮，就这样摇身一变成了一款看似“新游”了。

现如今，旧版网游穿马甲复出已然成为公开的秘密，曾经就有一款游戏前后共有七八个马甲出现的案例。其实，在APP诞生之初，马甲早已存在，且充当着颇为小众的导量角色。而当苹果开始打击刷榜，马甲就成了不少新手游的标配，“一个游戏三个包，死了一个还有俩”，就是对新手游马甲的真实写照。

在手游蓬勃发展、手游市场逐渐呈饱和态势的今天，马甲游戏的出现，无疑与手游市场的激烈竞争不无关系，“马甲”不仅有让老游戏“起死回生”的功能，还充当着为新游戏贡献流量的作用，何乐而不为。

而这与手游市场激烈竞争，手游厂商创新不足且追求短期利益不无关系。

对于目前国内手游市场来说，无论是题材风格，还是玩法内容，基本已成饱和状态，想要实现创新，空间已是越来越小。于是面对激烈的竞争，不少游戏厂商选择将已有IP进行改变，把网游、端游改成手游再次发售，卖情怀已成为一种食之无味、弃之可惜的约定俗成。

当然，IP并不是谁都有的，对于那些没有IP的小游戏厂商来说怎么办？不把所有鸡蛋放进同一个篮子里，把已有的游戏稍微改个名字、换个icon、登陆页面变个样式等，这样就可以把马甲包与主打游戏一起，共同放在APP store进行推广了。于是，多一个马甲，就多覆盖一个关键词，也就多了一份流量，这就意味着游戏厂商可以多一份收入。这是手游导流、规避风险的方式之一。

而旧手游穿马甲，摇身一变成新手游则不一样，这是手游厂商研发创新能力不足的真实体现。毕竟在国内，除了几个自主研发能力较强的游戏大厂之外，手游产品同质化程度极为严重，而逐渐增加的开发成本也让不少团队望而止步，于是，把旧游戏拿过来简单改改快速上线，吸引不知情的玩家来迅速盈利，马甲游戏为这些游戏厂商追求短期利益提供了最为行之有效的手段。

然而，这种“行之有效”的马甲游戏，对游戏玩家来说却造成了巨大的损失。一般来说，许多玩家是在不知情的情况下接触了一款“马甲游戏”，在投入时间、精力甚至金钱之后，却发现是一款“替代品”，这对于玩家来说无疑是一种打击。这也就造成了众多游戏玩家在面对如此众多的游戏产品时，宁愿花钱选择游戏大厂的正牌手游，却对那些手游市场上的真正的“黑马”望而却步。如此种种，必然会进一步压缩中小厂商的生存空间，对那些有意做良心作品的游戏厂商来说，打击甚大。

此外，对于那些靠“马甲包”上架引流量，即将死掉又重新换皮的游戏来说，好日子变得越来越困难了。苹果的审核机制变得更加严格，“马甲包”被打回的几率越来越大；同时，手游版号新规正在执行，这也让不少马甲包手游“无处遁形”。如果当苹果也开始对手游版号进行严审，那么，“马甲包”必然更加困难。

既然换马甲即将行不通了，不如早早调转船头，实打实下硬功夫做真游戏，毕竟“群众的眼睛是雪亮的”。

与端游一样，国产手游也经历了换皮、抄袭、借鉴之路，不过国产手游此时的“马甲包”的理由与端游却确稍有不同。即便如此，笔者认为，无论原因如何，老手游换马甲再来圈钱，新手游身披马甲导流量之类的可以歇歇了，毕竟真正吸引玩家的是那些有真材实料的“真手游”。

笔者认为，借鉴不可怕，关键要有创新。游戏厂商可以从借鉴中成长起来，但必须认清借鉴并非长久之策，马甲也不是万能的，游戏厂商想要让游戏获得长远发展，最重要的是要不断吸取其他游戏的精华并加以创新，创作出符合玩家胃口的新产品，这才能真正吸引玩家，并为游戏带来长久营收，而非只是一时的“暴利”。

而对于创新，不同类型的游戏厂商也可以有不同的选择。对那些已有反响不错的老游戏厂商来说，在原有游戏基础上开发出2.0/3.0版本等做微创新，或采用“小步、迭代、快跑”的长线运营思路，保持游戏的每周细节优化、每月版本更新、每季度大版本更新的快速迭代节奏，实现对产品的精细化运营，也是吸引游戏玩家、延长游戏生命力的有效手段。

而对那些新游戏来说，随着APP应用市场管理的日益完善，手游可以分发的渠道也是更多元化，所以，“酒香不怕巷子深”，最能吸引玩家的还是那些有创新的游戏产品。在人人都是自媒体的互联网时代，玩家的口碑就是最好的宣传手段，只有游戏得到玩家认可，才能有市场，如果是靠吹嘘起来的虚假繁荣，最终也会被现实打碎。

此外，对于玩家来说，想要辨别一款游戏是否是“马甲游戏”也十分容易，多留意游戏媒体、游戏论坛上的相关测评，与玩过该游戏的玩家多交流，就立马让这些换皮产品无处躲藏。而国内大多数手游玩家的忠诚度还是很高的，如果他们认定了一款游戏也会愿意继续玩下去。

笔者建议，游戏厂商与其做与平台、玩家玩换皮、换马甲这种费力不讨好的游戏，还不如好好做一款货真价实的真游戏，毕竟真正的好游戏是不会轻易被玩家抛弃的。

【来源：文创资讯】