近年来随着国内手机品牌的崛起，唱衰苹果、三星的声音多了不少。但从市场研究机构Strategy Analytics的数据看，第一季度，苹果、三星仍然在营业利润上远超国内手机品牌。尤其是苹果公司，更是一骑绝尘，甚至不断拉大了与第二名三星的差距。国内品牌，OPPO虽然在销售额上低于华为，但在营业利润方面，已经反超了华为。综合来看，对很多国内品牌来说，口头上说超越苹果、三星的大话毫无意义，能做到不亏损或者逐步盈利，更为现实。

苹果仍是最赚钱的手机企业

苹果2017财年第二季度财报财报显示，第二季度苹果净营收528.96亿美元，同比增长4.5%，净利润为110.29亿美元，同比增长5%。

值得注意的是，苹果的这一成绩是在iPhone销量微幅下滑的背景取得的。第二季度，iPhone的销量出现了小幅下滑，同比减少了40万部，不过iPhone销售的营收却仍出现了小幅增长。

另外，在中国市场，苹果的表现也并不出色。数据显示，苹果中国市场营收同比下滑14%，成为5大区域中唯一一个出现下滑的销售地区。

苹果的境遇看似并不是很好，但实际上苹果的整体盈利能力在行业中仍在增强。市场研究公司Strategy Analytics数据显示，今年第一季度，全球智能手机销售业务的运营利润为122.1亿美元。其中，苹果占83.4%，约为101.8亿美元，可谓一骑绝尘。第二名三星三星仅占12.9%，约为15.8亿美元，低于上年同期的21.9%，也被苹果拉大了差距。

在运营利润率方面，第一季度苹果智能手机达到了30.7%，而三星为9.7%，仅为苹果的1/3。

可以看出，虽然全球销量不如三星，中国市场的销量不及华为、OPPO、vivo，但在营收、运营利润、运营利润率等方面，苹果都远高于包括三星在内的手机厂商。

国内品牌空谈超越，不如先止亏

近两年来，很多国内品牌在发布会上都喜欢拿iPhone作为对标对象，有的品牌更是喊出“完胜苹果”“超越苹果”这样的口号。但喊口号容易，生存、发展、壮大却很难。

即便是国内手机品牌的翘楚华为、OPPO，目前看来虽然销量在大幅提升，但盈利能力与苹果、三星相比，仍有巨大的差距。

Strategy Analytics数据显示，第一季度华为的销售额为64.7亿美元，OPPO的销售额54.1亿美元。运营利润方面，华为为2.26亿美元，OPPO反超华为，达到2.54亿美元。华为与OPPO的运营利润总和不到5亿美元，不及苹果的1/20，三星的1/3。

在利润份额方面，中国最好的三家企业华为、OPPO、vivo的利润份额分别为3.5%、4.7%和4.5%，远低于苹果的83.4%和三星的12.9%。

Strategy Analytics特别指出，苹果、三星、华为、OPPO、vivo这几家主流品牌的利润份额总和是大于100%的，这意味着还有很多手机品牌是处于亏损状态的。目前来看，国内品牌运营利润很少甚至亏损，原因是多方面的：

一是缺乏对产业链的控制，供应链环节脆弱。在屏幕、芯片、存储等上游核心部件方面，国内品牌毫无优势，基本都掌握在美国和日韩企业手中。手机行业的一大部分利润被上游厂商拿走。

二是缺乏品牌影响力。除了华为、Ov之外，国内大部分手机品牌品牌影响力弱，没有品牌溢价，产品集中在中低端市场，利润空间很小。

三是渠道和营销成本过高。由于市场竞争激烈，国内很多手机品牌不得不重资源投入在线上线下等各种渠道上，导致渠道费用过高；此外，频繁的促销让广告营销的费用也不断抬高，进一步提高了成本，压缩了利润。

对于国内手机品牌来说，与其口头上谈超越三星、苹果，不如先想办法先止住亏损，逐步走向盈利。

【来源：丁少将】