在科技圈，苹果几乎已经成为技术趋势的风向标，从视网膜屏到指纹解锁，再到面容ID，虽然这些技术都不是苹果最先使用，但当苹果开始使用时，就表明这些技术将逐渐成为标配。而这一次，受益于苹果的，可能会是之前比较曲高和寡的OLED，因为iPhone X选用了OLED屏，相当于给OLED一个强有力的背书，对OLED电视这样的大屏来说，也是一个大的利好。而正是从苹果采用OLED屏的消息开始传出，OLED也开始走入快速上升通道。

2017国内零售量预计翻倍

得益于OLED技术的日渐成熟，OLED阵营也逐渐在扩大，国内诸如创维、康佳等几个主流品牌，以及索尼、飞利浦等外资品牌也陆续推出OLED电视，目前市售的OLED电视越来越多，宣传的加深也使消费者越来越认可OLED电视。多重因素的推动下，国内OLED电视在2017年可谓飞速增长。

奥维云网预计，2017年中国市场OLED零售量规模将超过10万台，同比增长超过100%，此外，2017年1-8月，OLED电视零售量规模每个月都保持高速增长，同比增速超过100%的月份有5个，其中8月份同比达到234%。在全球范围内，OLED电视在2017年也取得了飞速增长，数据显示，2017年OLED电视全球出货将达170万台，同比增长90%，OLED电视已经开始实现全面主流化。

目前，在国内发售的OLED电视中，55英寸这个主流尺寸段最受消费者欢迎，因此厂商也主要在这个尺寸段布局，数据统计，2017年1到8月累计，OLED电视的尺寸结构中，55寸占据主流市场，份额达74.0%，其次是65英寸份额为25.9%。此外，4K OLED电视也占据着绝对主流市场地位，份额达92.9%。

从上面这项数据不难看出，OLED电视仍然是定位高端市场的，正是如此，之前相对比较高的价格客观上限制了OLED电视的普及。而这个状况今年有了缓解，OLED电视价格逐渐变得亲民，提高了消费者的接受度。据悉，2017年1-8月累计，55英寸FHD产品的均价为9481元，同比2016年下降14.7%，55英寸UHD产品的均价为13262元，同比2016年下降8.6%。

在上游方面，终端市场的良好市场反应给了面板厂信心，奥维云网预计2018年全球OLED TV面板产能将增长到280万片，2015年这个数据为40万片，2016年为90万片，2017年LGD的OLED产线良率得到了明显的提升，出货量已经达到每月10万片，预计全年将实现175万片的出货量，目前为止主要仍然是LGD为主要的供应商。OLED面板的供应量可谓是成倍攀升，而且是基数越来越大的前提下，相信未来随着良率的提高，京东方等面板工厂的陆续投产以及后续新加入者的涌入，2019-2020年产能将会进入快速发展期，届时OLED的普及或将一发不可收拾。

国内OLED市场或将由国产品牌主导

国内OLED阵营不断扩大，市场容量不断增长，国内品牌功不可没，就如创维，其前不久推出的售价9999元的OLED电视黑骑士S8，可以说是把OLED电视的价格一举拉到万元以内，而且也打破了OLED电视与LCD电视一直以来比较大的价差，使之缩小到1.1倍左右甚至平齐，在创维的带动下，OLED电视的均价下降不少，万元以内的OLED电视，让消费者将现阶段购买OLED电视得以列入日程。

除了价格外，国内品牌在OLED技术上也走在了前列，虽然LGD更早推出Wallpaper墙纸电视，但率先将Wallpaper电视带给中国消费者的，同样是国内品牌创维。在2016年底，创维也曾与海思、京东方共同推出了首台中国自主知识产权的OLED电视，更是标志着我国在显示技术上，正在缩短与日韩企业之间的差距，标志着国内企业在彩电制造上已达到国际最先进水平。

无论从价格上，还是产品技术上，亦或是对国内彩电渠道、消费者熟悉度等方面来说，在未来国内OLED电视普及的道路上，国内品牌似乎都拥有优势，而且随着京东方等国产面板厂陆续上马OLED面板产线，在OLED这股大潮上，国内品牌来主导并不是一个遥不可及的梦。

来源：慧聪网