双11落下帷幕，阿里巴巴数据显示，今年天猫双11全天总交易额突破1682亿元，再次打破2016年双11全天1207亿元的纪录，又一次刷新消费者的认知。无独有偶，与天猫拥有同样亮眼数据的还有国内厨电领导品牌——华帝。

据华帝官方披露的数据显示，今年双11当天华帝销售额再创新高。与2016年相比，销售额同比增长93%，客单价提升约600元，仅1.5小时便打破了去年双11全天的销售业绩。不仅如此，华帝天镜系列烟机、妈妈灶、精控灶位居产品销售榜单前三，销售数据遥遥领先，可谓新品上市即成爆款。

虽然当下的厨电市场一片欣欣向荣，但内部竞争的激烈程度早已升级。可即便在这样的大背景下，华帝依然能保持销售业绩稳步提升，并在双11活动中拥有势不可挡的表现，华帝究竟是如何做到从众多的厨电品牌中脱颖而出呢?

首先，这与华帝节前的充足准备密切相关。双11前夕，华帝可谓大动作频频。先是在水立方召开战略发布会,宣布签约赵丽颖、林更新两位一线明星作为新的代言人。随后冠名了热门综艺节目《美食告白记》,又与《蒙面唱将》进行 合作。同时，在双11节前，华帝还为广大消费者准备了“双11特权卡”，尽可能的让利回馈消费者，让消费者买到心仪的产品。

其次，华帝近年来坚定推行的品牌升级策略已见成效。在厨电市场整体向高端化转型的过程中，华帝也意识到了转型的重要性。近几年，无论是在产品或品牌的推广上，华帝都在走高端化和智能化的路线。尤其是在今年9月20日的华帝2017品牌发布会上，华帝又与时尚芭莎跨界合作，打造“智慧+时尚家”的全新品牌主张，引领厨电从智能向时尚探索，开创了行业先河。

此外，内容营销为品牌传播和产品销量打下了坚实的基础。说华帝是厨电界的营销王者也不为过，先是请来黄晓明、AB夫妇代言品牌，大幅提升了华帝的品牌知名度和关注度。今年又签约超人气明星赵丽颖、林更新，并在双11前推出H5视频营销，微博话题阅读量达1.9亿，各大电商app搜索量超过280万。

当然，光是营销做的好还不够，产品深得人心才是重点。据了解，今年双11华帝新品天镜系列烟机表现最为耀眼，以行业独创的专利滑幕技术，实现“滑幕低位闪吸，油烟0扩散”，单天被疯抢超22300套。而妈妈灶和精控灶也凭借科学的工艺和人性化的设计赢得了消费者的广泛认可。另外，除了传统的厨电和燃热产品，近几年华帝还注重洗碗机、蒸烤一体机等厨电细分品类的研发。在厨、热双线运作的同时，注重发展新兴细分品类，全方位满足消费者的需求。

此前，华帝发布的三季度报显示，公司前三季度实现营收40.83亿元，同比增长30.94%，实现归属净利润3.12亿元，同比增长54.91%。预计2017全年归属净利润同比增速40%-60%。由此可见，2017年前三季度公司产品市场份额稳步拓展，产品单价提升幅度居行业榜首，公司“三年100亿，五年做第一”的战略目标稳步推进。

纵观华帝近年来的业绩，进一步巩固了高端家电产品的市场地位。正如华帝董事长潘叶江所言，华帝将坚持立足厨房、坚持高端品质、坚持国际视野三大原则，致力于成为全球高端品质厨房空间的引领者。相信，未来华帝还将在产品、品牌、渠道等各个领域提升实力，不断缔造业界奇迹!

来源: 中国家电网  作者：王莹