智能机刚盛行时，苹果成为一切高端、时尚的代名词，用户对苹果的追捧，使得国产手机品牌一度遭遇冷门。随着国内手机市场的创新发展，市场格局已经全然改变，人们不再一味追求苹果新机，而是更多的注重产品的实用功能与创新科技。越来越多的国产手机品牌走向国际，取得不错的成绩。以国产手机出货量来看，华为一直处于领军角色。

很长的时间里，华为为我们营造了积极正面的形象，国产扛把子，质量优价格好，加之民族情节的润色，使得华为拥有非常好的口碑，销量一路飙升。余承东在华为Mate 10发布会上就曾表示，华为在全球的市场份额排名第二，超过苹果，仅次于三星。近日，英国杂志媒体评选2017年度十佳手机品牌，华为也强势上榜，排名第五，碾压排名垫底的iPhone 8，略次于排名第四的iPhone X。华为仿佛仍在一片欣欣向荣的景象之中。

然而实际情况是，在日趋饱和的市场环境下，华为手机业务增速下滑。华为2017年的销售目标是1.8亿部产品，2017年前三季度已完成1.12亿台，需要在最后一季度完成6800万台的销量，基本无望。为什么华为在短暂超越苹果后，再难创造奇迹了呢？

首先华为在P10闪存门事件以及mate10的清真风波上的推辞和处理方式令人心寒，多多少少影响了受众对品牌的信赖感。mate10作为品牌形象的代表，更是在发售初期就出现缺货的现象，令人嘘唏。加之手机品牌竞争激烈，外有苹果三星新机强势，内有小米OV步步紧逼，还有锤子魅族等手机品牌都来分一杯羹，华为境地，实在窘迫。

华为难以完成销售目标，其主要原因还是企业销售预期过高，对市场评估有误。明天，华为将举办荣耀V10发布会，该机拥有5.99英寸显示屏，分辨率为2160×1080，搭载麒麟970处理器，配备4GB/6GB内存，电池为3650mAH，后置2000万像素+1600万像素、前置1300万像素。不知这样一款新机能否一鼓作气，助华为完成最后一季度的销量呢？

来源：喻拓