微信上线了“小游戏”，用户无需下载即可在微信中玩跳一跳、中国象棋、坦克大作战等15款H5游戏。

这些小游戏是通过微信小程序实现的，用户只要下载微信6.6.1版都可以体验小游戏。对此，磐石之心有以下几点思考。

首先，腾讯已不惧苹果恐吓。

记得在小程序刚发布的时候，腾讯明确暂时不开放游戏开发能力。这被认为是在与苹果做妥协，因为苹果App Store近7成收入来自游戏APP。

前不久，苹果同意不再向部分应用开发商收取“过路费”，允许不经过苹果而完成公众号文章、新媒体文章、问答平台、微博等的赞赏。但是对游戏的“过路费”仍然并未放开，所以目前小游戏的应用内支付只能在安卓平台实现。

从承诺不做游戏，到现在通过小程序全面进军H5游戏，这说明微信已经强大到不惧苹果的威胁了。因为在中国，用户对微信的依赖程度远远超过了对苹果手机的依赖，而且苹果iPhone 8和iPhone X两款新手机销量不佳，苹果颓势已现。

其次，微信地位遭遇挑战，迫切控制流量入口。

微信小程序推出“小游戏”还透露出微信迫切想要控制流量入口，因为微信正面临多个抢夺流量的强大竞争对手。

其一，今日头条等信息流媒体平台。由于公众号进入门槛低、充斥着大量低质内容、信息孤岛、去中心化不利，很多无法获得流量的公众号早已停更。用户主动打开公众号的频率也在降低。

微信此前就希望通过搜一搜、看一看来提升公众号的阅读量，为作者导流。但是今日头条等平台却迅速崛起，这不得不让微信加大对流量入口的控制力，无疑小游戏可以更好的消耗用户的时间，提升微信活跃度。

其二，游戏平台在抢夺微信流量。吃鸡游戏火爆的一塌糊涂，而人的时间是一定的，用在游戏的时间多了，用在微信的时间就少了。

为了增加用户在线时长，微信“食言”不做游戏，开始大规模上线小游戏，并向开发者提供开发文档。

这无疑是在基于微信构建一个H5游戏生态，既能增加用户在线，又能为微信创收。

其三，微信操作系统雏形已经显现。

另外，微信一直希望自己成为基础性的网络平台或OS，微信6.6.1版将小程序提升至主界面，下拉显示，这让微信有了OS的雏形。

而小游戏可谓是老少皆宜，这将大大推动小程序的应用和普及。这个普及的速度一定要比通过连接线下更快，更有效率。未来，也将有大量小程序开发的应用出现，你的手机只装一个微信就足以使用绝大多数应用。

最后，商业企业不需要遵守承诺。

微信小程序曾经说不做模糊搜索，不做二维码推广，不做游戏，现在通通放开，其实是“暂时”不做而已，功能的释放是有节奏的。我记得当时还有一些自媒体高呼“微信真的好克制，好伟大，若是某巴巴做小程序，估计会火力全开。”

其实，讲这个话的人要么是为了拍微信“马屁”，要么是不懂商业竞争。滴滴打车程维说，美团在上线打车业务的时候，王兴正在与他喝酒吃饭，却全然未提与滴滴竞争网约车之事。

未来，任何具有流量的平台，都将完成流量闭环，为用户提供尽可能多的应用。比如，今日头条做了新闻资讯后，又做问答社区、微头条，去抢夺知乎、微博饭碗，接下来很可能上线小游戏，抢夺应用市场的饭碗。

微信只是顺势而为，把用户牢牢地封死在自己的平台上，防止跑掉罢了。接下来，微信“看一看”很可能堂而皇之的登上首页，成为默认开启的选项，这也是对今日头条的强有力反击。

商场如战场，没有永远的朋友，只有永远的利益。所谓“慈不带兵，义不行贾”，企业的唯一任务就是获取市场和利润，不需要任何道德绑架，也不需要任何道德歌颂，有时候撒谎也是商业竞争的需要。

（来源：蓝鲸TMT    作者： 王斌）